聚焦文旅 | 文旅产业“IP化”,环京添大型汉唐风文旅IP项目

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 李凯旋 李未来 承德报道

近年来，文旅产业呈现出“IP化”这一特点。受疫情影响，2020年上半年，文旅行业暂时进入“寒冬”，业内认为，利用IP来打造项目是文旅行业未来升级的关键点。

近日，中冶置地旗下的文旅项目中冶·长城十里春风镇亮相。值得关注的是，该文旅项目拥有6大IP，成为环京文旅市场中现象级的文旅项目。中冶置业方面认为，打造优质的文旅项目，关键是需要从文化感官、IP打造、产业发展等多个层面进行规划布局，提升项目的内涵，为项目赋能。

文旅项目IP化

在文旅行业，IP承担着重要角色。业内专家认为，文旅IP代表着个性和稀缺，其以价值观、特色内容和持续创新力为支撑点，与其他同类IP形成鲜明的区隔，从而激活市场，为文旅项目带来持续生命力和鲜明特色。

近年来，文旅项目IP化则成为了一个热潮。而针对“IP”这一概念，《华夏时报》记者了解到，随着IP的引入和开发，其类别也越来越丰富，游戏IP、文学IP、小镇IP等均可以引用到文旅项目的发展过程之中。

值得关注的是，2020年上半年，受到疫情的影响，文旅行业受到冲击。随着跨省旅游的开放，文旅业开始步入复苏状态。业内认为，后续文旅业的突围需要依靠“IP”这一理念，打造属于项目本身的文化标签，借此吸引客群。

同时，市场上较为成熟的文旅项目大多依靠IP来进行运营，例如各类的电影小镇、在全球市场上都受到热捧的迪士尼乐园和环球影城，其均离不开IP的作用。目前，有不少房企也开始进入文旅市场发展。房企利用自身的开发能力，结合IP，打造优质的文旅项目已经不是罕见之事。

以中冶置业为例，《华夏时报》记者了解到，其在2016年进军文旅市场，并在安营寨长城脚下建造了中冶·长城十里春风镇项目。中冶置业方面向《华夏时报》记者表示，该项目拥有6大IP理念。中冶·长城十里春风镇项目以“文化+旅游”为核心开发理念，打造了汉唐风格的仿古建筑群。

安营寨古长城结合6大IP理念

与南方地区得天独厚的区域优势不同，北方区域因地理位置、文化氛围等不同，优质的特色文旅项目较少。值得关注的是，中冶·长城十里春风镇借助IP优势，成为了环京文旅市场的现象级项目。

《华夏时报》记者看到，长城十里春风镇地处安营寨长城脚下，距离北京天安门仅118公里，处于北京一小时经济圈内。安营寨长城建于明朝洪武年间，已有600年历史，但其依旧横卧在安营寨西南凤凰岭峰峦之上。不同于其他景区长城的“精致”，安营寨长城更多保留了古长城的原始韵味，而这赋予了长城十里春风镇独特的人文气质。

上述提到，中冶·长城十里春风镇拥有6大IP，其分别是与中科院国家天文台阿里观测基地打造的暗夜星空世界、来自法国的Club Med酒店、运动型冰雪乐园、春风里商街、原乡体育公园、绿色农业园。

以原乡体育公园为例，中冶置业联动了周边的生态文化资源，将产业体育和主题旅游结合在一起，打造出国家级户外运动基地。中冶置业方面表示，原乡体育公园是以生态肌理为核心，集运动休闲功能、旅游度假功能等多功能体验为一体。

中冶置业方面向《华夏时报》记者表示，文化旅游产业一直都是民生的追求。文旅产业需要整合自然和人文历史资源，深挖文化内涵，凸显核心特色，适应大众旅游新时代的需求变化。

而针对文旅产业IP化这一问题，中冶置业方面向《华夏时报》记者表示，中冶·长城十里春风镇在开发建设过程中，充分尊重并挖掘安营寨的历史文化和生态资源，融合现代科技，从文化感官、IP打造、视野空间等多个层面进行规划布局，提升小镇的特色内涵，最终呈现出了一个四季度假胜地。

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