任鹏:城市文旅IP的打造 需要有拉动消费的应用场景

2020年9月5日-9日由中华人民共和国商务部、北京市人民政府共同主办，世界贸易组织、联合国贸易与发展会议、经济合作与发展组织三大世界经济组织为永久支持单位的2020中国国际服务贸易交易会（简称服贸会）在北京隆重召开。

2020中国（北京）文旅产业大会作为中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，由中华文化促进会、中演演出院线发展有限责任公司、北京演出行业协会、中华文化促进会艺术融合与创新工作委员会联合主办，搜狐焦点文旅独家协办媒体。本届大会以“破局重启·跨界赋能”为主题，旨在打造行业资源链接平台，构建全产业生态孵化系统，助推优秀文旅产业项目落地，加速中国文旅产业建设，赋能中国文旅产业发展。

清大文产（北京）规划设计研究院城市数字研究院院长任鹏参加了本次大会，并发表关于“中国文旅数字化升级暨运营场景图谱发布”的主题演讲。

清大文产（北京）规划设计研究院城市数字研究院院长

任鹏表示，数字城市到未来更智慧的城市是资源IP化，IP场景化，场景数字化的间接过程。从城市文旅的IP打造开始，需要能拉动消费，需要有在消费市场进行应用的应用场景。没有这些应用场景无论是在云旅游还是做目的地旅游，吃行住购都无法实现。最后都需要场景品牌的运作、运维过程，我们把它称之为数字IP的运行体系。

文旅产业的微笑曲线重构，两个维度很重要。一是，用创意设计的思维思考它，到底什么是美学及正义，到底什么是创意美学经济。二是，通过数字化技术，把技术放在后台，把数字的应用场景放在前台去理解技术怎么赋能。所以我们提出IP，就是互动的意思。

在数字化图谱中，第一个是城市Special的部分。一村一品就是城市里的浓缩，就是现在为村长带货、城市好玩、有趣、好吃的、很好的体验等等都是数字化城市的建设和积累的一套逻辑模式。

通过这样的模式把地方饮食、城市景观、商业街区的经典和商业还有政府的一些大的活动和赛事都浓缩到一个层面来。无论是一些地方政府重塑自己的旅游品牌形象也好，还是通过导入文化与旅游的体验也好，总之就是超级符号的整体概念，把超级符号投入到更多、更宽泛，更具有交互性的多系统中。

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