融创文旅路鹏:共建场景,激发商业发展新动能

日前，中购联中国购物中心国际论坛第十八届年会暨2020亚洲购物中心发展合作大会在成都环球中心召开。本届论坛邀请了千余位来自海内外的行业资深专家与实战者，探讨商业地产投资开发运营的未来发展之道。在论坛的商业新生态创造力峰会，融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏受邀发表了“以场景价值共享激发商业消费新动能”的主题演讲，分享融创文旅融合丰富业态构建多元商业发展空间的相关经验，引发行业关注。

融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏发表演讲

此外，在当晚举办的中购联购物中心行业2020年度颁奖典礼中，融创文旅旗下的广州融创茂凭借在构建商业新生态方面的创新表现，荣获“2020 年度创新模式示范项目”。

丰富业态促进多元消费 赋能商业发展空间

本次论坛以“新消费和新服务的提质扩容”为主题，聚集疫后中国商业地产、零售经营等多重领域。作为受邀分享商业新生态创造力的重点企业之一，融创文旅布局全国一二线核心城市及优质旅游目的地，覆盖融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态及会议会展、雪世界、海世界、水世界等十余种主题业态，以地域文化为特色，满足一站式家庭吃住行游购娱的全方位需求，在全国版图构建特色的多元商业发展空间。

拥有多元业态的融创文旅城全景图

融创文旅的各业态之间构筑“内循环”，实现权益联动，释放边际成本，为商业赋能。其中，定位于“你身边的世界乐园”的主题娱乐业态，包括室外乐园及雪、海、水、体育世界等主题乐园，以精彩互动体验持续吸引消费者。

再如会议会展，一方面可导入高品质客群，另一方面基于会展强大资源整合能力，汇集知名品牌，形成行业端的整合，带动生活类消费；高端酒店群则凭借优质的酒店、商业、娱乐等服务，创造多元消费场景。

如路鹏所说，融创文旅城还将按照“一城一色”、“一店一色”的发展思路，“以城市定制逻辑，塑造商业品牌印记，为商户释放更多合作空间。”

共建文旅消费新场景 激发商业新动能

一直以来，融创文旅都致力于打造多元的主题商业场景，深受消费者青睐。例如广州融创茂的“香港街”主题街区、成都融创茂的“熊猫里”峡谷式游憩街区、昆明融创滇池后海的民族风情街区，以及重庆融创茂利用三个穹顶中庭及外部广场，形成的多个兼具空间感和实用性的主题区域等。除此之外，融创文旅在无需大门票即可免费入园的“开放式乐园”经营模式赋能下，多种业态与商业形成优势联动，实现联合收益的增长，广受业内好评。

广州融创茂“香港街”

成都融创茂“熊猫里”

如何在传统的商业逻辑和模式中，植入更多具有活力和消费潜力空间的场景？融创文旅的“开放式平台”思维提供了行业创新路径。路鹏在论坛中表示，在每座融创文旅城，都会以更社交化、个性化、主题化的主题场景，融合多样化体验类型的活力业态，打通电竞、音乐、体育等领域跨的文化娱乐平台，融入游乐演艺活动的欢乐氛围，联合专业资源、深耕品质消费的垂直圈层，跨域整合线下场景的线上会员平台，还有打造“IP+文化”特色、延长消费停留的夜游体验等，营造丰富而开阔的商业场景。

值得一提的是，今年8月上线的融创文旅俱乐部是融创文旅推出的全生态线上会员平台，串联不同城市、不同业态的线下场景，让融创文旅与更多优质资源产生链接，并与众多专业资源联合，提供丰富的场景选择和玩法组合，充分满足“千人千面”和“一人千面”的用户需求。实现向线下商业的精准转化，打通线上线下多场景，也为合作伙伴提供广阔资源整合平台。

未来，融创文旅将继续共建新场景，激发商业发展新动能，还将通过积极的创新实践，与各行业合作伙伴共创场景化商业全新时代。

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