抢占5万亿产业风口 “体育强市”首现重庆五年规划

抢占5万亿产业风口 “体育强市”首现重庆五年规划

原创索尼重庆事务所昨天

重庆主城地区，本地出生的70后、80后，不少是工厂子弟。到90后、00后，工厂已是一个陌生的概念。社会的构成，是一幢幢住宅小区、商务楼宇，和一个个提供消费、娱乐的商圈，以及连接它们之间的纵横道路。即使重庆已是全球最大的笔电生产基地，但城区的人们与之也鲜有社交瓜葛。这正是城市的变迁反映。随着工业的外迁，重庆中心城区，逐渐脱胎于工业重镇，重心转向城市本身，迈向现代国际大都市。在重庆最新发布的十四五规划建议里，鲜明体现了对于城市发展的提速，这个提速，不仅是硬件基础设施，还有关于城市人文内涵的建设，代表之一，就是“体育强市”首次出现于五年规划。

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上一周，成渝将联合申办2032年奥运会的消息激起千层浪。虽然到现在还语焉不详，但已足以说明重大体育赛事、体育产业，对于城市的巨大能量。体育产业可直接带动一个地区的发展。2015年7月，北京张家口联合申报2022年冬奥会成功，令张家口从环京贫困地区，进入发展快车道，尤其旅游业迎来井喷。在东部发达地区，体育产业早已被列为支柱产业打造。其背后的逻辑是，现代体育产业可联动教育，娱乐，旅游，传媒，基建，健康，文化，国际事务等诸多领域，有广阔市场潜力。上海在2017年提出建设成为全球著名体育城市的目标。上海曾举办过网球大师杯，F1 赛车，国际田径黄金大赛这类世界最高等级体育赛事，其城市治理水平广赞誉，与这些体育大赛的洗礼不无关系。福建的体育产业总产值在2018年就达到4295亿元（同年重庆为423.99亿元），已成为发展新动能。福建提出2025年体育产业总体规模目标为1万亿元，居全国省份之最。

同时，体育运动作为城市文化氛围和现代生活方式的重要内容，还是吸引人才流，资本流，技术流和信息流向城市聚集的重要诱因和媒介。美国《新闻周刊》的一篇文章被多次引用，其中写道：在工业时代，能源和原材料是城市繁荣的基础，如今这种趋势正在改变，为了吸引有头脑和有资本的人士拉动经济增长，一个城市必须用生活方式和文化方式吸引他们。以俄罗斯联邦鞑靼斯坦自治共和国首府喀山为例，研究显示，喀山近十年通过举办大型文化体育活动，提升了喀山的竞争力及对游客、商人和投资者的吸引力。喀山在2013年举办了第27届世界大学生夏季运动会，在2015年举办了第16届国际泳联世界锦标赛，也是2018年俄罗斯世界杯的比赛城市之一，被称为体育之都。这些大型体育赛事，不断巩固了喀山作为俄罗斯最大工业中心和金融中心之一的地位。

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国家层面，也将体育产业提到前所未有的高度。2019 年，国务院办公厅接连颁布《体育强国建设纲要》和《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》两部文件，从国家政策角度将体育产业视为国民经济支柱性产业之一。2020年11月，国家体育总局局长苟仲文在《学习时报》发表了《加快体育强国建设，不断开创体育事业发展新局面》的署名文章。文章提到，力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元；到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业。过去体育产业相对弱势的西部，要分享这场5万亿的产业盛宴，必须要补课。成都在2018年提出“打造世界体育赛事名城”的目标，在未来几年，将举办2021世界大学生夏季运动会、2022年世界乒乓球锦标赛，并获得2025年世界运动会举办权。成都方面正在建设规模达86平方公里的天府奥体城，作为城市西进的重要标志性项目。当地媒体表述，“为承办奥运会等大型国际综合赛事创造条件”。体育产业方面，成都提出的目标是，2025年全市产业总规模超1500亿。重庆既有的规划，要小于这一规模。2015年，重庆发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，2016年，又颁布了《重庆市体育产业发展规划（2016-2025年）》，两份文件提出的目标是：到2020年，全市体育产业总规模超过500亿元，到2025年，总规模再翻一番，达到1000亿元。在十四五规划新的“体育强市”之下，重庆这一规划可能会有调整，提出更高的目标。2018年底，重庆体育产业总规模达到423.99亿元，比2017年增长16.9％；实现增加值185.82亿元，占同期重庆地区生产总值比重0.91％。按照国家体育总局预测的“2035年我国体育产业总量占GDP的比重将达到4%”来看，重庆体育产业还有很大提升空间。

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经济发展的收入水平提高，是对体育产业发展影响最大的因素。重庆GDP在2018年已突破2万亿元，十四五将迈向3万亿元。同时，居民可支配收入水平也稳步提升。从下表可见，全市城镇居民，和农村居民，2019年人均可支配收入，都较2015年提高了1万元以上。它有望带来持续增长的体育消费。

实际上，重庆体育方面的消费水平非常值得关注。现在去健身房，年卡3000-6000元不等，一次私教的费用通常在300-400元。精英家庭对小孩的体育投入也不余遗力。事务君了解到一户人家，小孩从8岁开始学高尔夫，每年投入费用约15万左右，已经持续学习了五六年。重庆体育不足之处在于，缺乏国际大型赛事项目和大型赛事运营管理专业人才，体育后备人才不足且项目分布不均以及举办大型赛事的场馆条件和配套设施不足等短板。从场馆来看，重庆现在奥体中心的功能用地，大大低于上海八万人体育场（7万7平方米）这类发达城市的体育场馆。重庆也正在加大建设。在建的两江龙兴体育馆，约4万平方米，另外，金凤也规划有大型体育场馆。事务君认为，无论能否申报奥运，引入顶级国际赛事，对重庆体育产业、城市的促进都是巨大的。另一方面，重庆市的城市发展目标是建成国家中心城市，和国际化大都市，而与之相应的，重庆市在体育赛事选择上就应该选择层次相应的赛事。作为西部城市，就应以非常之举实现跨越。为迎国际顶级赛事，重庆在体育项目的布局方面，需要注意与奥运、全运战略接轨，并且投资向重点项目倾斜。具有吸引巨大流量的项目，如足球，篮球，更应重点扶持。END 

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