三里屯太古里品牌调改升级 商业创新驱动社区融合、城市更新

当前，疫情防控已进入常态化，全国经济正在逐步回温。三里屯太古里长久以来作为北京乃至全国的时尚潮流文化地标，在品牌更新迭代、硬件设施升级、提升顾客体验等层面不断进行改造焕新。立足于商业创新并推动社区融合与城市更新，三里屯太古里坚持与消费者获得情感上的共鸣，同时推动城市在经济发展、文化引领等方面的全方位提升。

三里屯太古里总负责人马泽丹表示：“以新的苹果旗舰店开业为代表的一系列品牌调整，代表着三里屯太古里的迭代提升进入新的阶段，也是太古地产创新衍变理念和匠心的体现。”

品牌调改升级 释放新潮流魅力

7月17日，苹果在亚洲最高级别的旗舰店落座于原三里屯太古里橙色大厅，相较于旧址，新的店面面积是原来的两倍；8月12日，来自纽约、已经有15年历史和自由女神像、帝国大厦被并称为“纽约三宝” 的Shake Shack以北京首店的身份，在三里屯太古里正式亮相，两家不同风格品牌的升级与入驻，仅是三里屯太古里近期品牌调整动向的“冰山一角”。

目前，三里屯太古里汇聚了全球多个品牌在国内的首店，不断强化与全球时尚潮流的联动，选取头部品牌量身打造全球旗舰店，突破“千店一面”的传统模式，建立新的梯次格局。品牌的调整充分依托南北区建筑、空间的独特优势，各具代表性。南区作为潮流文化的代表，极具自由个性张扬的定调，已然成为都市中，年轻一代的伊甸园。此次调改，结合南区短街道的地形特色，又选取了众多富有艺术气质的生活品牌及具有前瞻性的时尚品牌，与其原有的年轻时髦品牌交相呼应，形成混搭独特的品牌氛围。北区，作为世界级时尚设计师挥洒艺术创作的舞台，更倾向立足精致与高端，融合先锋前卫的时尚理念，打造集高端化与精品化于一体的多元风向，众多饱含视觉冲击力的潮店是这一区域内时尚前沿性的标志。

截止目前，三里屯太古里已有20余家品牌发生了变动，其中多家品牌均包含强烈的“首店”标识，如来自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO均为中国大陆首店，日本甜品LeTao、新锐潮牌Randomevent等，则为北京首店，瑞典香氛BYREDO打造了全国首家beauty plus精品店，英国家居设计品牌Tom Dixon则推出了首家精品店暨概念酒吧，此外还有北美品牌MANITO、Self Portrait旗舰店等。另外，中国首家全新概念店New Balance、FORNO by BOTTEGA等更多品牌也将陆续于今年亮相。

硬件新提升 动线呼应品牌优化升级

为配合品牌上的调改，三里屯太古里对区域内的装潢陈设、道路动线等多方面硬件进行调整和升级。苹果新店内外侧的楼梯，将会成为引导客流向上的重要通道，极大的提升了南区的连通性，这一设计可以促使南区二层形成一条闭合环绕的动向流线，大幅优化二层区域的客流及商业价值。

位于北区最西侧的N4楼也在改造升级中，这一改造将围绕提升消费体验，进一步优化人流动线展开，开放明亮的空间设计也会提升整体的体验感。

值得一提的是，三里屯太古里西区雅秀目前也正在施工之中。据悉，未来西区的定位，将会作为南区的拓展和延伸，在坚持大众潮流时尚的整体基调上，着重关注审美趣味和消费理念快速成长起来的年轻一代，满足并引领不断衍变的消费时尚诉求。

建筑是城市的缩影，三里屯太古里在原有的四合院、胡同里巷的开放式设计的基础上，进行的一系列包括道路、建筑及街区在内的硬件改造和升级，也像是一张名片，是对三里屯太古里所想要倡导的理念的一次传递，面对城市迅速变化更迭，继承传统优势，并不断的锐意进取，吐故纳新，将京韵京味与世界潮流的碰撞酣畅淋漓的展现在消费者眼前。

商业创新 推动社区融合、城市更新

三里屯太古里始终重视线下社交体验，无论是新晋品牌的入驻、升级还是公共空间的改造，都是在营造商户与消费者之间的良性交互，其理念源于三里屯太古里始终坚持的，以商业创新推动社区融合与城市更新。12年的发展过程中积淀的品牌文化、对消费者深刻洞察，以及对创新的不断坚持与探索，使得三里屯太古里商业空间在得以延展的同时，所形成的独特商业氛围不断延伸并影响到区域发展。

伴随整个项目的发展衍变，三里屯太古里提出了“一起潮玩”的口号和价值主张，并在此过程中聚合潮流人群，打造“潮人社区”。在三里屯太古里看来，商业是文化符号的空间载体，有温度的交流与服务，恰是对人性的关照所在。

在消费者已不满足于消费商品的当今时代，无论是商业项目还是品牌方都将关注点更加集群化。通过个性化的服务和体验吸引线上消费者参与线下购物，真正联动线上、线下消费者形成商业闭环，使商业不再拘泥于单一购物消费，营造富有体验的创新商业场景，推动社区乃至整个城市的活力重塑，将是未来三里屯太古里思考的方向和重点。

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