文旅融合 释放发展新动能——昌吉州打造文旅产业旗舰

歌舞、戏曲、小品……近日，在新疆天山天池景区上演的“文化进景区”惠民演出活动吸引了不少游客。当天，由昌吉回族自治州文化体育广播电视和旅游局组织，以“文艺表演”“流动博物馆展”等为主题的“文化进景区”系列活动在这里拉开帷幕。

近年来，昌吉州以文促旅、以旅彰文、文旅融合泼墨庭州山水，释放发展新动能。如今的庭州大地，文旅产业发展生机盎然。

■融合为轴 打造全域“旅游圈”

5月2日，在呼图壁县五工台镇幸福村乡村葫芦园，几位游客带着孩子正在体验葫芦烙画。“这里是以葫芦特色为主题的田园文化旅游休闲园，我们将村里有着1300多年历史的唐代烽火台遗址和1400亩红提葡萄、唐墩酒文化与乡村葫芦园有机融合，形成文化旅游消费圈。”幸福村党支部书记贺妖奇介绍，2019年，幸福村依托葫芦园吸引过境游客近4万人，实现旅游收入30余万元。

地处天山北麓的昌吉州，凭借什么魅力赢得游客青睐？作为拥有多元璀璨历史的文化大州，昌吉州文旅产业发展如何？在文旅融合的当下，又如何将文化优势转化为旅游吸引力？或许，北庭故城会给你答案。

位于吉木萨尔县的北庭故城，是盛唐时期北庭都护府所在地，也是新疆首个国家考古遗址公园。白墙、灰瓦、青砖、红门，穿梭于大街小巷，一草一木都被刻上了历史的印记，一砖一瓦都透露着文化的气息，慕名而来的游客在这座已经沉睡千年的故城中触摸历史。

近年来，吉木萨尔县以此为核心，打响北庭历史文化品牌，打造丰富多彩的文旅融合产品。千佛洞、车师古道、疏勒古城等具有悠久历史的人文景观，北庭史馆、北庭园广场、仿真恐龙公园、地质公园等新开发的景点，被串联在北庭历史文化旅游线路上，在北庭故城遗址的带动下，进一步提升了影响力。

昌吉州拥有丰富的人文及自然景观资源，拥有世界自然遗产“新疆天山”与世界文化遗产“北庭故城”，是新疆唯一同时拥有“双世界遗产”的地州。州域内有400多处历史遗迹，通过“旅游+文化”跨界融合，催生传统旅游业态向具有文化内涵的集景城一体、城乡一体的全域旅游圈迈进，形成产业新增长极。

在昌吉州文化体育广播电视和旅游局党组书记张子斌看来，文化的融入增加了旅游的体验感，提升了旅游产品的吸引力，带来了品牌价值的提升，也使得旅游本身具有更加丰富的文化感和特色性。

■文旅一体 新业态激活新动能

5月3日，在新疆准东经济技术开发区能源馆，“准东印象”多媒体艺术大厅、“准东，与能源共生的城市”全LED数字沙盘秀、“能源·梦想·未来”全景剧场三大核心展项吸引不少游客前来体验。

工业与旅游碰撞融合，为旅游业拓展出新空间。准东能源馆、古海温泉、准东矿坑、将军庙……对于这些位于新疆准东经济技术开发区内的旅游资源，昌吉州充分挖掘其资源潜力，多方联合大力开发准东工业游、研学游等旅游新线路，“不看山不看水”，在工厂欣赏别样“风景”的旅游方式，备受游客青睐。

在昌吉市乐活小镇，有一家读者们颇为青睐的“风雅颂书局·昌吉书吧”。5月3日上午12时，在书吧朗读亭，一个孩子戴着耳机正在诵读经典名篇。书吧内古琴声淙淙流出，翠绿竹林、古朴红砖、手绘书签，棕褐色的碳化木书架，清新的插花与淡淡的书香相映成趣。

潮铺入驻，文艺气息涌动，乐活小镇是昌吉市文化与旅游结合的新高地。走进小镇，除了新疆特色美食小吃，这里还汇集了几十家特色陶艺、私人定制花坊、手工木艺、特色酒吧、音乐工作室、书店等文创小店，用时尚文化定义人们的休闲生活，成为不少游客打卡新宠地。乐活小镇负责人姚春花介绍：“‘五一’期间乐活小镇接待游客1万多人次，景区还针对社区、公安、医务工作人员持续推出五折优惠。”

每当夜幕降临，盏盏灯火点亮了城市夜色，也点亮了夜间经济。5月11日，在汇嘉时代昌吉购物中心星光夜市，不少游客在这里品尝特色美食。汇嘉时代昌吉购物中心营销经理马志瑞介绍：“5月1日这一天，购物中心营业额就达到800万元，客流量达2万多人次，其中50%是来自乌鲁木齐市的游客。”

在不少游客眼里，庭州是一个充满诗情画意的地方，天山脚下、丝路名城、古巷村落、溪谷山野，让这里一半诗词一半画，一半山水一半城。

诗和远方携手前行，是从丰富新产品新业态开始快进的。张子斌介绍，去年以来，昌吉州以“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”为指引，依托山水优美、文化灿烂、生态优越的组合优势，紧紧围绕“旅游+”主线，以创新思维促进文旅产业深度融合，提升产业整合能力、开发能力、生产能力、延伸能力，大力推进全区域、全要素、全产业链旅游发展。

■路径惟新 文旅融合创新发展

5月4日，在玛纳斯国家湿地公园，蜿蜒的木栈道、高耸的观鸟塔上，围满了前来踏青、观鸟的游客。“五一”假期，玛纳斯县主打生态文化旅游，共接待游客9万多人次，实现旅游收入4500多万元。

同一天，在新疆笑厨食品有限公司展厅，几个孩子透过走廊玻璃，参观酱油发酵罐、食醋发酵池和产品灌装作业流水线，品尝食醋新产品，探寻食醋发展史。

昌吉州充分发挥文化旅游资源在研学旅行方面的优势和作用，通过研学旅行活动，让孩子们不断了解家乡、热爱家乡。目前，北庭故城已创建为国家级研学教育示范基地，新疆农业博览园、笑厨寻鲜之旅研学实践基地、朗青畜牧研学教育基地荣获自治区级中小学生研学实践教育基地。

闫向斌是木垒哈萨克自治县英格堡乡月亮地村村民，他家开的“闫老五”客栈在当地小有名气。月亮地村作为中国传统古村落之一，主打传统文化民宿。“闫老五”客栈由自家拔廊房改造而成，这里冬天不冷、夏天不热，站在院子里就可远眺苍茫天山，原生态的优质环境加之出色的配套服务，客栈的生意越做越红火。

“闫老五”客栈是昌吉州民宿旅游产业发展的一个缩影。近年来，以文化民宿、主题客栈、精品酒店等为代表的“文化旅居”成为文化旅游发展的新趋势，一个个农情十足的土味民宿、一处处原汁原味的田园风光成为游客打卡热门地。

昌吉州不断孵化做强文旅新业态，乡村旅游成为文旅融合发展的主业态之一。依托“乌昌石克”城市群600多万人口的消费市场，围绕乡村生产发展、生态优化、生活富裕，昌吉州着力打造新疆休闲度假首选地和目的地。2019年，全州乡村旅游突破2200万人次，乡村旅游、休闲农业从业人员达到4万余人，带动上千户农户致富增收，实现年人均增收2万元以上。

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