赵晓春:“文旅+体育”融合模式创新

2020年9月5日-9日由中华人民共和国商务部、北京市人民政府共同主办，世界贸易组织、联合国贸易与发展会议、经济合作与发展组织三大世界经济组织为永久支持单位的2020中国国际服务贸易交易会（简称服贸会）在北京隆重召开。

2020中国（北京）文旅产业大会作为中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，由中华文化促进会、中演演出院线发展有限责任公司、北京演出行业协会、中华文化促进会艺术融合与创新工作委员会联合主办，搜狐焦点文旅独家协办媒体。本届大会以“破局重启·跨界赋能”为主题，旨在打造行业资源链接平台，构建全产业生态孵化系统，助推优秀文旅产业项目落地，加速中国文旅产业建设，赋能中国文旅产业发展。

华舰体育控股集团有限公司党委书记、董事长赵晓春参加了本次大会，并发表了主题演讲《“文旅+体育”融合模式创新》，赵晓春表示：全球产业发展目前呈现融合化、智能化、低碳化趋势，正在逐步重塑产业结构和产业形态。体育与文旅融合是产业发展的新趋势、产业演进的新模式、产业升级的新动能，既是贯彻落实新发展理念的必然要求，更是满足新时代人民群众美好生活需要的有效路径。国家也做出了相应的战略部署，并出台了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等政策文件，全面推动体育与文旅产业的深度融合。

体育产业和文旅产业都是改善民生的“幸福产业”，具有资源消耗低、带动系数大、综合效益好的绿色特征，其融合是经济高质量发展的内在要求；体育产业和文旅产业都是文化体验、文化认知与文化分享的重要形式，是传统文化和当代价值之间建立的“纽带”和“桥梁”，其融合亦是中华文化传承创新的重要途径；体育产业和文旅产业作为提升消费层次、释放消费潜力的重要领域，是创造新供给、满足新需求、拉动社会消费的新引擎，其融合更是满足消费升级需求的有力支撑。

体育与文旅产业融合的发生需要具备三个前提条件：一是体育与文旅资源要素的时空耦合，二是融合后的业态能够满足消费升级需求，三是能够形成利益共同点和市场契合点，只有这样，才能从各自独立发展走向协同发展。从相互融合的内外部影响因素来看，具体表现为四种机制：

第一是资源共享机制，资源共享是融合的基础，体育产业和文旅产业都具有空间依赖性，依托各类通用性资产在一定地理空间集聚共享，能够实现有限资源效用的最大化。

第二是要素渗透机制，要素渗透是融合的纽带，现代产业要素的跨界流动和配置，可以充分满足体育产业与文旅产业融合发展的要素需求，为业务与市场的融合奠定基础。

第三是业态耦合与市场叠加机制，耦合与叠加是融合的支撑，体育产业和文旅产业在市场需求的基础上重构价值链，在产品和服务上建立供需链接，可以更好的实现产业分工内部化。

第四是规制创新机制，规制创新是融合的保障，通过管理变革和组织变革实现管理方式的有机协同，建立适合体育与文旅产业融合发展的制度安排，促进原有产业边界的消融。

体育产业与文旅产业融合的显性表征是旅游产品体系更加丰富、旅游消费空间不断拓展、旅游业转型升级得到促进，隐性表征是供给质量提升和供给结构优化。文旅可以为体育提供服务传播平台和资源利用途径、体育可以为文旅提供内容资源和客源市场，二者融合的模式主要体现在：

1.一体化模式，体育产业与文旅产业依托特定载体或空间，结成具有价值增值功能的战略关系链，实现产业的一体化发展。

2.产业重组模式，在同一标准或集合下，对体育和文旅资源要素进行重新配置，实现协同发展。

3.产业延伸模式，体育和文旅产业链相互延伸，实现功能互补，创造新的流量和附加值。

4.产业渗透模式，体育和文旅产业链相互交叉，形成新的产业形态。

近几年，体育产业与文旅产业融合态势明显，形成了大型体育赛事活动、体育特色小镇、体育产业园区等多种融合产品，体现了体育产业对文旅产业发展的带动作用，取得了良好的社会效益和经济效益。但总体上，我国体育产业与文旅产业的融合仍处于起步阶段，融合模式单一、融合手段传统、融合领域不够宽广，体育与文旅业态浅层相加，“合”而不“融”，体育旅游景区人均消费少、停留时间短、重游率较低。因此，有必要探寻更为切实有效的融合发展路径。

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