周十条:未按时交付 老牌装企被郑爽怒斥、宜家店面上演变形记

一、碧桂园终止帝欧家居、蒙娜丽莎股权认购

8月14日，帝欧家居(002798.SZ)、蒙娜丽莎(002918.SZ)相继宣布与碧桂园创投终止战略合作及股份认购协议。

帝欧家居发布公告称，终止与碧桂园创投签署的战略合作暨非公开发行股份认购协议。同时终止的还包括公司2020年度定增事项并撤回申请材料。同日公告，公司拟公开发行总额不超过15亿元可转换公司债券。

瓷砖品牌蒙娜丽莎也宣布，已与碧桂园创投等四位蒙娜丽莎实控人签署了《附条件生效的战略合作暨股份认购协议的终止协议》。

两份据《终止协议》均显示，认购协议项下均无违约情形，终止后，各方互不承担违约责任，同时不存在任何争议、纠纷或潜在的争议、纠纷。

碧桂园回应称，帝欧、蒙娜丽莎是碧桂园长期友好合作的供应商，正常采购等业务合作不受本次合作终止的影响。（来源：厨卫资讯）

二、被明星郑爽公开怒斥

老牌装企怎么也栽在交付的坑里?

近日，拥有366万粉丝的“郑爽微博事务部”发布短文明确投诉尚层别墅装修有限公司。其中提到，房子装修接近两年，当初一次性把钱交出去，如今出现各种问题，称该公司应为不专业和推卸责任买单。

除了一次性收费之外，这段文字里还讲了几个装修层面的问题，比如窗帘轨道量错尺寸、新风调节好几天，另外还提到了摩根智能，用了“真的太坑了”这样的形容。

装修作为个性化极强的行业，整个业务链又比较长，稍微不注意，流程不严谨，做事的人少了点责任心，水平又跟不上，就容易出问题。面对明星客户，首先就应该配备明星级别的设计、施工与服务团队，并且必须确保100%不出瑕疵。还有一种可能性是，该公司核心管理层没有查看客户项目的习惯，不知道有郑爽这个装修项目一直在做售后、在纠错。

在装修行业里，还有一种值得注意的情况，就是做低价套餐，大量抢客户，甚至用虚假宣传把人套进来，然后在施工与材料上打折扣，搞小动作，压低施工成本，或者临时增加费用，不按协议与承诺走。结局就是新客户进不来，老客户在维权，公司运营就会崩。（来源：大材研究）

三、面积缩至1/10、品类减少超6成

宜家为什么把店开进市中心?

宜家上海静安城市店是宜家在中国市场的首家城市店，总面积3,000平方米、营业区域共三层。相比于以往宜家动辄三万平米的经营面积，这家城市店的面积“缩水”1/10、SKU不足门店商品数量的一半。

77岁的宜家选择在上海打破坚守多年的传统家居零售模式是突破传统消费路径，进行转型的表现。近年来，宜家中国年销售额和商场访客数量增速都有不同程度的下滑。面临巨大的市场压力，宜家家居开始主动向中国市场低头，转型的第一步就是放弃“大卖场”优先的经营模式。

上海静安开设首家城市，宜家突破了传统家居卖场“大而全”的单一购物路径，通过线上线下融合进一步拓展中国市场，也为转型迟到的宜家家居释放了新的成长空间。

纵观中国家居市场，将门店开到市中心、开进商业区，宜家并非特例，如尚品宅配、美克美家。零售业态变革正在悄然兴起  家居建材门店攻占城市商圈。

四、2020东莞名家具展8.18开幕

10大展馆、1500+大牌

8月18日，期待已久的东莞名家具展将隆重揭幕，本次展览拥有77万平方米超大规模，相当于容纳了7000+个精装好房。1500+大牌家居，找到国际国内的最新家居潮流趋势和商业模式。

本次展览共有8大亮点：全馆绽放，规模一如既往；展贸一体，观展一步到位；大牌云集，引领市场风潮；设计＋定制，开启全屋定制新风潮；设计＋整装，领跑全案服务新思路；设计＋选材，大家居采购一网打尽；设计＋制造，设计师IDEA落地首选。

此外，本次展览共开设10大展馆，主题缤彩纷呈，家居风格各异，融入家居人的梦想——满足每人们对理想家的憧憬。1号馆分别是致简生活馆、中式生活馆、设计莞；3号馆包括知名品牌馆、软装饰品、品质家具定制馆；4号馆+5号馆是全屋整装/精致空间设计馆/软体品牌馆；6号馆+7号馆是时尚家具馆/实木生活馆/童趣生活馆；8号馆是全屋设计定制馆；9号馆是名家居世博园主题馆；同时，11号馆机械材料展惊喜回归！

五、8·19沙龙|如何向流量要业绩?

听全屋优品 喜尔康 玛格 诗尼曼说 

8月18日东莞名家具展即将隆重揭幕，为了把脉行业痛点，共探家居产业发展，由搜狐焦点家居主办，定峰汇、名家具展联合主办的“FOCUS·家居思想荟：后疫情时代，如何抢滩私域流量”主题沙龙活动将同期举办。

新冠疫情的爆发一度让线下零售停摆，让流量本就严重分化的家居行业集体陷入流量恐慌。疫情也让消费者迅速接受了线上购物的消费形式，倒逼家居行业加速营销在线化和数字化。一时间，直播卖货、线上门店等数字化营销模式层出不穷，各大家居品牌纷纷试水线上营销，掀起激烈的流量之争。

公域流量的竞争已经进入深水区，私域流量爆发期将至。本期搜狐焦点家居《FOCUS·家居思想荟》将聚焦后疫情时代的家居产业发展，与数位家居大咖共同探讨家居品牌如何抓住私域流量红利期。

核心议题包括：后疫情时代，流量恐慌的根源是什么？家居企业有没有必要构建私域流量？如何打造私域流量池，并实现转化？家居产业购物形态将朝哪个方向进化？

六、当2020上半年盈利受挫

地板类企业如何在下半年自救? 

2020年上半年的疫情，让整个家居行业停摆了接近4个月，直到5月份零售市场才逐渐恢复。作为劳动密集型以及注重线下体验的产品，地板行业同样遭受重创，大自然、圣象、德尔、菲林格尔等企业交出的上半年或一季度成绩单纷纷预亏。

一季度的营收的大幅度下滑，加上二季度行业恢复有限，让各大地板企业在上半年的增长情况均受到了不同程度的下挫。

面对下滑，各家地板企业也已经积极做出反应，最直观的反应在新产品的发布上。疫情过后，各大地板纷纷打出健康牌，重点推出“无醛”“抗菌”的地板新品，同时运动类地板、弹性地面材料等产品，也随着国民运动意识的提高而水涨船高。如圣象地板今年5月推出的新品，以12项科技打造无醛认证系列和运动系列两大新产品。

此外，在渠道和服务上企业们也作出了改变，在服务方面，地板行业注重线下体验与服务，更需要经销商作为服务于消费者的触角。在渠道上，今年火爆增长的直播也为众多家居企业在恢复市场营销方面提供了莫大的支持。

同时，众多地板企业在产业链上也有动作。大自然家居、德尔未来、兔宝宝、肯帝亚等企业都开启了在产业链上的差异化布局。如德尔未来在7月份正式发布公告称，与宁波巢代（宁波巢代企业管理合伙企业（有限合伙））共同投资设立巢代控股有限公司，为客户提供从装修设计、全屋家具配置以及整体软装搭配的一站式整体家装服务。

七、H1精装智能家居部品配套率增长明显

房企携资本快速切入

根据奥维云网地产大数据2020年300城+调研数据显示，2020年1-6月精装楼盘新开盘项目套数为108.34万套，同比下滑幅度已经从-44.5%慢慢攀升，目前的同比降幅维持在-33.3%。精装智能家居部品虽然不可避免的受到了大环境的影响，但精装智能家居市场呈现了与其他部品配套不完全相同的增长趋势。

并且，从精装智能家居整体配套率来看，2020年上半年绝大部分的智能家居的配套率较去年同期有明显的增长。

此外，头部房企配套智能家居部品中，2020年上半年智能安防、智能门锁配套需求更高。同时，房地产企业持续布局智能家居领域，铸就智能家居行业发展新里程碑，如，2020年碧桂园集团就对智能家居产业进行了2次大手笔的投资建厂工作。（来源：奥维云网）

八、美国对30类家具产品关税豁免期延长至12月末 

近日，美国贸易代表办公室（U.S. Trade Representative，简称USTR）发布最新公告，对一批包含近30项家具成品及配件在内的中国进口商品，延长豁免加征关税的期限至2020年12月31日。

2018年9月24日开始，美国对总价值高达2000亿的中国进口商品加征额外关税。随后，其先后共对15批中国进口商品实行豁免加征关税的政策，其豁免期直至今年8月7日。根据该公告，延长豁免期的进口商品达266项产品，其中包括接近30项家具成品及配件。（来源：77度）

九、从“价格战”到“价格+环保战”

看欧派和索菲亚的收割和围剿

8月7-8日，连续两天，索菲亚、欧派前后举办了引人注目的活动：7日索菲亚举办环保论坛、8日欧派发布无醛健康家战略。

表面上看，欧索是在火拼无醛添加，本质上看，这几天发生的事情，对整个定制家居行业来说，不是简单巨头火拼，而是收割！是围剿！

索菲亚举办环保论坛截胡欧派，但是，索菲亚只是在小截胡，抢先对外发布无醛添加信息，欧派是大截胡，欧派是策动了行业性的无醛添加收割战。

五年前索菲亚推出799套餐及几年前欧派衣柜推出的19800套餐，本质上属于价格战的799和19800，造成了整个定制家居行业的第一次大洗牌，其余波至今依然回荡在定制家居行业的天空。这一次，欧派发动的、索菲亚积极迎战的无醛添加收割战，将这种余波再次推向高潮，“价格战+环保战”形成的狂风巨浪，将再次造成定制家居行业的残酷洗牌！

十、亚振家居2020上半年营收1亿元

同比下降41.8%

8月13日，亚振家居(603389.SH)发布《2020年半年度报告》称，亚振家居（603389.SH）上半年实现营收约1亿元，同比下降41.80%；归属于母公司所有者的净利润-1,821.46万元，亏损比上年同期减少1,227.36万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-4,527.91万元，扣非后亏损比上年同期增加1,173万元。主要原因是营业收入同比下降41.80%，营业总成本同比下降26.79%，营业总成本下降幅度小于营业收入下降幅度。

公告显示，报告期内，亚振家居针对产品矩阵进行优化升级，优化线下体验店布局，升级打造全新子品牌体验空间。截至2020年6月30日，公司已经发展全国70余个城市，117家门店，其中直营门店28家，经销门店89家。

此外，公告还对行业情况进行了说明，指出由于疫情，上半年家具需求“腰斩”；供给端流动性严重不足；随着国内新冠疫情控制得力，家居消费市场回暖。

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