周十条|入局旧改企业月销量增25%、雷军打赢商标保卫战

来源：房产装修家居资讯时间：2020-08-24 18:49

1、高端对话|私域流量2020年大爆发

家居企业如何玩转？

8月19日，由搜狐焦点家居主办，定峰汇、名家具展联合主办的“后疫情时代，家居企业如何抢滩私域流量”高端论坛在东莞厚街现代国际展览中心隆重举办。论坛由搜狐焦点家居华南副主编王娟主持，全屋优品创始人周志胜、玛格全屋定制品牌中心总经理谭屿枫、中国室内装饰协会特邀副秘书长&北京吉林企业商会常务副会长&永明装饰材料集团董事长李亘古、汤臣杰逊联合创始人&品牌差异化营销学者陈海威（诚舍）共同参与了本次论坛。

在本次高端论坛上，五位嘉宾围绕流量恐慌的根源、构建私域流量的必要性和如何构建私域流量三大主题，展开了深入的探讨，给行业带来了新的启发。

针对后疫情时代，流量恐慌的根源是什么？各位嘉宾经过观点交锋，总结出流量恐慌的根源归纳下来有三点：一是，流量入口分化，流量增长遭遇了瓶颈；二是流量获取成本越来越高，转化难度越来越大；三是目标受众定位不精准。并一致认为“缺的不是流量，而是精准的品牌定位”。

关于家居企业有没有必要构建自己的私域流量以及为什么的问题，大家一致认为构建私域流量十分有必要，因为私域流量才是真正属于企业的流量资产。但私域流量需要企业长期积累、沉淀与经营盘活，并建立起对私域流量增值变现的能力。

那么如何打造和运营私域流量池并实现转化？各位嘉宾认为高级的私域流量运营必须搭建数据中台；此外，数据资产将是企业未来的核心价值；还要组建专业的运营团队；陈海威还对此进行了补充，指出私域流量的运营可以归纳为五个字——“收” “养” “动” “爆” “留”。“收”是通过各种渠道把客户收过来；“养”是要想清楚是内容输出，还是产品输出，还是人设输出，选好一条线，不能串场；“动”很关键，是互动的动；“爆”是最终的成交；“留”是留在你的用户池。通过这五个动作，留下来的用户就会产生裂变。

2、明星装修也被坑!

谨慎监督才能破交付即维权的魔咒

近日，郑爽工作室在社交平台上发文怒斥尚层装饰（北京）有限公司上海分公司，称其“不专业、推卸责任、强词夺理”，文章发布后#郑爽斥装修公司#话题迅速登上了微博热搜榜第一的位置。尚层别墅装饰（北京）随即针对此事发表致歉信，目前该事件已得到解决。

近年来,装修中以家装质量等问题引发的纠纷占大多数。随着我国房地产、建筑业持续增长，家装市场规模也在日渐扩大，数据预测显示中国家装行业市场规模在2020年将超过4万亿规模，然而如此庞大的市场规模却存在着不少问题。

首先，家装市场是一个准入门槛较低的行业。从业人员无证上岗、无证挂靠和非法挂靠现象突出；其次，家装市场缺乏有效监管，装修公司跑路、施工队跑路、设计师跑路的现象屡屡出现，以次充好、拖延进度、随意增减项等传统问题仍未得到妥善解决，政策；最后，家装行业“野蛮式”扩张让市场环境不断恶化，家装行业一度陷入价格战的恶性竞争之中。

面对施工售后样样不省心，业主可以通过以下措施及时维护合法权益：装修款支付方式拒绝高首付或一次性支付；谨慎查看合同条款；切勿轻信他人提供的口头承诺；做好跟踪监督,积极理性维权。

3、抵住风口诱惑全员深研直播

家居企业赢占2020各显神通

近日，搜狐焦点家居出品的行业大咖访谈栏目《焦点会客厅-家居》首期特别邀请到格林福木门总经理王芬、蒙太奇副总经理吕芳方、齐家网电商零售北区总经理林雨，三位嘉宾重点围绕“目前企业遇到的最大挑战、凭什么赢占2020下半年、畅想未来美好人居空间”三大方面展开交流对话。

关于“上半年企业整体形势如何？背后原因是什么？”的问题，吕芳方指出蒙太奇面对疫情，对产品进行了改进，包括定位和发展方向上的改动，同时也注意提升全国销售人员和设计人员能力。王芬指出疫情期间原创设计师款的木门比常规款卖得更好，格林福的业绩不但没有受影响，反而在递增，是因为市场在疫情时期洗牌加速，把一些不够专业、没有抵住诱惑的企业淘汰。林雨称在今年疫情中，家装公司和材料商都大面积地受到影响，但平台更多的是为企业赋能、帮助他们做更多的事情。

疫情后时代，家居企业目前遇到的最大挑战是什么？王芬认为挑战和困难都很多，但是最值得说的是，企业一定要抵得住诱惑，坚持初心，不要盲目跟随洪流。吕芳方讲到人口红利消失、现金流不足、新模式升级挑战、领导能力的提升，是企业面临的难题。林雨认为一成不变的营销思路和内部管理模式，制约企业的长远发展。

最后，三位嘉宾对心目中的美好人居空间进行了畅想，总结出，环境优美、赏心悦目、舒适、智能化、人性化、环保生活方式最为理想。

4、第43/44届名家具展&

第35届深圳国际家具展成功举办

2020年8月18日，为期5天的第43/44届国际名家具（东莞）展览会暨名家具机械材料展盛大开幕，并采用线下展览+线上直播”的形式进行，开幕当天展会现场人气爆棚。

本届展会10馆全开，77万平方米展览面积，1572个品牌企业精彩展示，风格多样的新产品，沉浸式的展览体验，还有潮流最前线的趋势发布；涵盖题材更加广泛，涵盖了知名品牌、软体大牌、原创设计、实木生活、拎包入住、童趣生活、全屋定制、全屋整装等过个主题，现场精彩纷呈。

紧接着，8月20日，2020深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展拉开帷幕。作为国内高端家具展会平台，全国大牌齐齐赴会。

此外，这次展会以原创设计为重，打造原创家具新平台；本届展会一次性引入华为多项智能模块，并联合国内高端定制家居头部企业探索未来智慧家；300+头部家居企业，400+新零售原创品牌，为中国家具潮流增光添彩；除了知识产权保护，本届展会进一步扩大“品质星级评定”范围，用品质+设计构筑的门槛和良好的行业环境为专业买家和卖场选品/代理提供精准指引和保障。

5、出口连续3个月增长

疫情后的陶瓷之都佛山这样自救

来自海关总署广东分署数据显示，今年1至2月，全省卫生陶瓷出口值下降25.9%，3月、4月和5月出口值由负转正，分别比去年同期增长32.5%、5.7%和30.8%。数据还显示，3-5月产地为潮州、广州、佛山的卫生陶瓷出口值为12.5亿元、7.2亿元和5.5亿元，分别增长85.3%、64.5%和42.2%。

出口连续3个月增长背后是佛山各企业不断寻求自救的办法。

规模不同的生产企业的消化风险的能力不同，不过在今年一季度时，大家诉求普遍类似，就是尽可能清理积压库存。除了在找寻线下熟悉的客户渠道出掉，借助线上成为了去库存的重要途径，佛山部分厂家借助了拼多多等电商平台出货，部分企业还尝试在快手上直播，参加陶瓷线上展会以及参加网上广交会等。

努力清库存的同时，部分企业开始通过线上挖掘新客户，严重依赖出口的陶瓷厂家、贸易公司，眼见国内疫情好转，开始转向内销。转向挖掘国内市场，倒逼着原本外向型陶瓷生产厂家做出改变，包括对生产线进行部分调整，生产符合国内审美产品；推出利润更高的差异化高端、高附加值产品，以迎合国内新中产、新生代客户群体；进行技术升级，增加大板和岩板生产线、引入微波供热、研发反置式抛光机和引入全自动化生产设备等。

同时，一些品牌加快了寻找国内代理商、经销商的步伐。（来源：界面新闻）

6、预计今年精装修市场规模300万套

下半年市场复苏有望

据奥维云网（AVC）监测，3月份以来精装修市场降幅逐渐收窄，到6月份基本与去年同期持平。厨电作为精装修标配部品，主要呈现以下特点：

1.烟机、灶具仍为厨电主力配套部品，配置率均在90%以上；消毒柜配置率持续走低，上半年不足40%；洗碗机为潜力配套部品，上半年逆势增长，配置率超过10%，同比增长超过40%；电烤箱、微波炉需求量仍较低，配置率保持稳定；2.各厨电部品品牌集中度均较高，TOP品牌占据绝大部分市场份额，腰部品牌竞争较为激烈，品牌格局基本形成；3．新一线城市及二线城市作为精装市场的主力城市，仍领衔城市厨电需求；从单个城市配套的TOP品牌看，不同城市对品牌偏好差异较大。奥维云网（AVC）预测，2020年下半年精装修市场复苏有望，预计全年市场规模为300万套。7

7月BHI 为85.03

环比上涨1.18点

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI 2020年7月份全国建材家居景气指数（BHI）为85.03，环比上涨1.18点，同比下降15.49点。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为648.51亿元，环比上涨0.52%，同比下降20.51%。2020年1-7月份累计销售额为3401.35亿元，同比下降37.74%。

中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：受夏季炎热、多地暴雨等因素影响，7月仍然是全国建材家居市场传统淡季时节，BHI微涨，市场仍未恢复去年同期水平。（来源：商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会）

8、入局超4万亿“旧改”

有卫浴企业月销量增长25%

7月国务院办公厅正式对外发布《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，有研究人士保守预估老旧小区改造至少需投入4.54万亿元。大体量的旧改，对于老旧小区的住户来说是自然是利好，对于卫浴、家居等领域的企业也是一块“大蛋糕”，不少企业已经据此展开了行动。

其中，惠达卫浴瞄准老旧小区改造，5月份国内销量增长了25%。

“旧改”政策发布以后，旧改概念股集体上涨，卫浴企业除了惠达之外，海鸥住工的涨幅也可圈可点。截至收盘，海鸥住工当日上涨6.88%，此后几天更是持续走高。

除了卫浴企业，家居企业对“旧改”的参与度更高，潜力也更大，对于定制家居企业来说，二手房市场正在成为最重要的营收来源。《意见》的发布为“旧改”又添了一把火。新时代证券预计，老旧小区升级改造、二手房交易带来的住房翻修需求将成为欧派家居的新增长点，并在一定程度上平抑房地产周期性波动影响，弱化家居行业地产后周期属性。

索菲亚则专门推出旧房翻新套餐二手房、翻新房数量呈增长态势。（来源：厨卫头条）

9、雷军打赢商标“保卫战”

小米卫浴上诉被法院驳回

近日，北京市高级人民法院对小米卫浴与小米科技4件“MIUI”商标权无效宣告请求行政纠纷案作出判决，驳回小米卫浴上诉，维持一审判决。小米卫浴4件“MIUI”商标宣布无效。

北京市高级人民法院经审理认为，小米卫浴公司与王某某在多个商品或服务类别上申请注册了大量商标，其中除涉案商标外，还包括“小米”“XIAO MI”“MI”“小米之家”“米优”“七牧王”等众多与他人具有较高知名度商标相同或近似的商标，其行为已扰乱了正常的商标注册管理秩序，有损于公平竞争的市场环境，违反了公序良俗原则，属于以“其他不正当手段”取得注册的情形。据此，法院判决驳回上诉，维持一审判决。（来源：厨卫资讯）

10、专访宜家中国弗朗索瓦·勃朗特

“城市店模式有望推至全国”

7月23日，宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店开门迎客。城市店更靠近市中心，可实现“15分钟触达消费者”的解决方案，并借助数字化工具简化购物环节，优化购物体验。在此背景下，搜狐焦点家居专访宜家中国副总裁弗朗索瓦·勃朗特。