蓝光三十周年 亿元真补贴的背后是什么？

与往年相同，又似与往年有别，今年的2020，很多事情都在改变的路上。适逢房地产行业日渐复苏，又遇年中电商购物节，两者相撞，火花四溅。

/蓝光上海运营总部（图片均来自开发商）/

在三十周年之际，蓝光发展携手乐居&苏宁，联手推出“好房价到—618全民抢房风暴”活动，提供千万补贴，亿元优惠回馈广大购房用户。活动期间，蓝光16城40盘1000张大额购房特惠券抢购一空，蓝光发展五大区域总裁齐齐出镜，各显才艺，助推购房销量水涨船高，实现口碑、销量双丰收。

拥抱改变坚定前行 蓝光积极布局线上营销

时刻保持忧患意识、不断根据环境变化调整提升，不仅是对个人的要求，更是企业始终保持活力的秘诀所在。作为一个地产行业营销“先行者”，蓝光深知在移动互联网时代，房地产行业传统的营销模式亟待转型，需借助互联网平台开拓更多增长机遇。尤其是线下推广不得不按下“暂停键”的特殊时期，发力线上营销更是地产品牌走出传统、接轨“线上营销”、充实营销玩法，构筑更加稳固的行业竞争力的重要举措。

据悉，此次蓝光发展携手苏宁易购推出的优惠房源专区，挑选了蓝光16个城市40个优质楼盘近千套房源，涵盖“芙蓉系”、“雍锦系”、“长岛系”、“未来系”、“黑钻系”、“商办系”等六大产品系优质房源，以使不同的消费者，可以获得与需求高契合度的产品，借以实现生活品质的改善与提高。

/蓝光发展六大产品系效果图（图片均来自开发商）/

618多重优惠福利 用真实折扣回馈社会

一直以来，蓝光发展坚持"人居蓝光+生活蓝光"双擎业务模式，高度聚焦住宅地产开发，高度聚焦现代服务业，以“更懂生活，更懂你”为品牌主张，打造懂客户，有温度的产品。

蓝光发展背后想要传递与坚持的，依旧是美好生活的理念。此次蓝光发展16城40盘齐发，入驻“好房价到 618全民抢房风暴”活动，上线苏宁乐居店铺，推出6.18元超级购房券，享5重豪礼，20000元项目专属购房优惠、5000元苏宁家电消费券、2000元购房现金补贴、10万元免息贷款资格，以及有机会获得300万购房现金补贴锦鲤大奖等福利，旨在为全国购房者提供实实在在的消费激励。

“总裁天团”出道 五大区域连线为蓝光发声

除了给购房者提供多重福利之外，蓝光发展的总裁们也首次在直播中展现自己的“才艺”，更凭借多年的经验和对产品的深入了解，为大家讲解了自己对市场和自家产品的理解。仅仅1个多小时，乐居&苏宁双平台累计观看超401.5万人次，收获点赞数31.3万。（数据来源自乐居&苏宁直播间）

此次乐居联合苏宁展开“总裁价到”双平台直播，可以说是开辟了一条新的营销方式，通过双行业巨头的直播平台，将营销力度扩散至最大。相比于明星直播，总裁、高管等企业核心人物带货无疑更能切中购房用户的痛点。

史上最“秀” 蓝光携手巨头玩转“晚会经济”

本次活动重头戏当属“苏宁易购618超级秀”直播晚会。明星云集贡献精彩演出，综艺节目+电商直播元素组合花样百出，更有蓝光发展携手乐居&苏宁开启幸运抽奖，“砸金蛋”购特价房引爆全场气氛。参与的明星嘉宾阵容之大让人大吃一惊。咱们已经见惯了明星直播带货、参加电商盛会等活动，但以晚会的形式将大批高热度明星聚在一起却并不简单。截至18日晚，蓝光发展16城40个项目已有过半参与项目宣布购房券售罄，部分项目紧急加推，大受追捧。

与以往的活动相比，此618超级秀的最大亮点在于，这是一场电视综艺+直播+全场景互动的综艺直播带货，全程围绕用户，通过明星的内容生产力以人带货，来打造更加立体化的直播内容场景。最终，在两轮“砸金蛋”环节中，共有百位用户喜获来自包括蓝光发展提供的6.18折特价房。看电视就能省下几十万元房款，蓝光发展与乐居、苏宁易购的此番合作，可谓新意十足，给购房者提供实实在在的福利。

总体来看，蓝光发展在这次6.18融合直播超级秀模式开拓了互联网+合作的新思路，无论对地产行业还是直播领域，都将产生颠覆性的变化，新时期的地产线上营销变革要在每一个环节都有吸引消费者的热点。蓝光发展通过联手乐居&苏宁两大平台在IP品牌和平台能量上的优势、明星组团强大的流量，打造“互联网+电商”、“大牌+大屏”的融合内容生态。实现多渠道分发、多场景触达、多人群覆盖，并衍生一些新的机遇，达到跨品台、跨界的多赢效果，成就线上品牌营销一体化。

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