蓝光发展携手天猫好房:双11购房节的“先行者”

2020年9月,“天猫好房”平台成立并启动首届“房产双11”,声称“至少在未来的3年内不赚钱,所有收入100%补贴购房者。”

其实早在3年前,当时作为蓝光发展就已经洞察到了互联网行业对于消费者的持续影响力,率先调整布局,和淘宝达成战略合作,随后正式加入双11购物节。

此次面对新机遇,蓝光发展作为“先行者”,更是毫不犹豫携手天猫好房加入到房产界的首次“百亿补贴”双11购房节活动之中。蓝光发展与阿里、苏宁易购、易居、乐居共同掀起房产“双11”高潮。

前瞻行业趋势 创新强化线上营销

在消费者主权日益崛起的时代,是否能够迎合消费者,是我们看待真创新还是伪创新的唯一标准。蓝光发展把目光聚焦到用户更多维、更长期的多样化需求,选择符合用户利益和用户体验的战略合作伙伴,在互利共赢的基础上,在产品销售、资源整合、品牌联合推广、互联网大数据共享等方面,最大限度实现优势互补,才是新形势下,创新营销的核心所在。

凭借多年整合多元业务的经验和眼光,蓝光发展不仅敏锐捕捉线上营销的趋势和未来,而且布局动作也是作雷厉风行,对集团营销架构进行了重塑,抢先加码线上,效果也是立竿见影。据悉今年以来,蓝光平均每月线上成交不低于20亿。

6月联手苏宁、乐居以“好房价到”开启互联网购房盛宴;7月联手安居客,开启“FUN肆安家节”;8月联手抖音以“生活不蓝 抖出惊喜”引爆全网;9月再次联手安居客,打造“挑房节价到”,每一次的线上营销均是为客户提供超高福利、特惠好房,以直播+线上买房的形式引爆市场,并且均取得了亮眼的成绩。

到了“金九银十”之后,蓝光仍持续线上发力。在11月携手天猫好房,聚合超级流量,再度引爆线上营销。这紧跟时代和行业趋势的每一步,都旨在为用户提供更好的产品和服务。

作为今年“天猫好房”双11战场的首次亮相,蓝光发展将携全国27个优质楼盘不仅为购房者推出质量出众的产品,还推出大额补贴、房源团购、直播好礼等优惠活动,再造一个百亿补贴的“双11购房节”,以优惠的价格挑到心仪的居所。

这一场规模空前的线上购房活动,是蓝光发展凭借精细的互联网运营和深度的数据洞察,利用天猫好房平台、大数据的平台优势,进行的一次房地产精准营销,也是蓝光发展 “创新营销”的又一次实践。

30年坚守信念 迈步卓越

2019年9月20日,蓝光发展正式入驻上海运营总部,形成“上海+成都”双总部发展格局。蓝光发展,以“更懂生活更懂你”为品牌主张,以“温度人居时代的引领者”为品牌定位,专注于人们生活的核心需求,提供从住宅地产到现代服务的创新解决方案,为大众创造幸福生活。

(蓝光上海运营总部)

在战略规划上,蓝光发展应用新经济思维和逻辑,打造“产业+财务资本化+科技” 三核推动型战略架构,以“中而强,稳健前行,利润与规模并重,实现高质量增长”为战略方针,聚焦核心能力体系打造,建设一个优秀上市公司。

在产业布局上,蓝光发展基于“人居蓝光+生活蓝光”双擎业务模式,高度聚焦住宅地产开发,高度聚焦现代服务业,资本运作与实业经营相结合,打造数字建造、文商旅等成长性新兴产业,按协同化、市场化、资本化、科技化路径运作。2020年公司度经营策略,定调为“精准投资、卓越运营、资本突破、变革创新”。

在这样的大背景下,蓝光地产自主研发了一款面向全民的网络营销综合服务平台——蓝朋友(微信内搜索“蓝朋友BRC”),它依托蓝光发展房地产业务,整合全民经纪人服务、蓝光推广生态平台、房地产交易、业主及会员权益服务,是行业内优秀的在线综合服务平台。

蓝光发展此次的亮相,将为购房者展示出哪些利好?在传统旺季“金九银十”之外它又将如何再造一个 “双11购房节”?让我们拭目以待吧!

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