天猫好房首秀,百家房企鏖战“双11”

互联网巨头介入，让房企的业绩“肉搏战”陡然升级。

据天猫官方统计，今年“双11”期间，全国共有100多家房企带着3000个楼盘、共计80万房源参加促销活动，特价房范围覆盖近300城市。国内目前在售的主流楼盘，半数可在“双11”期间买到。

近期因“不降价风波”引发关注的郑州，双11房源供给量高居首位，位于其后的城市分别为上海、广州、太原、天津。碧桂园（02007.HK）、保利地产（600048）、融创中国（01918.HK）、世茂房地产（00813.HK）等规模房企均加入这场营销大战。

从折扣力度看，石家庄、武汉、广州等地上线的房源，出现低于5折销售的情况。天猫也拿出真金白银补贴购房者，包括无门槛参与房子抽奖、签约送红包、总裁直播间特惠秒杀、购房抵用券等。

回顾过去几年电商渗入房地产营销的历程，互联网巨头介入房地产并非首次，去年“双11”苏宁、京东风头更盛，阿里平台上则多为法拍房源。今年，阿里联手易居推出“天猫好房”，正式将房子作为“双11”核心品类，使竞争格局悄然生变。

业绩压力高企的房企，同样不甘错过这一“全民购物节”。多家房企人士告诉第一财经，有区域公司参与此次活动，集团层面正制定针对“双11”的营销方案，尽一切可能冲刺年度销售目标。

来源：第一财经

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