拆解「合意购房节」营销策略,合景泰富“直播卖房”玩很大

2020年是线上售楼的“井喷”之年,特殊时期更成为了“云卖房”的催化剂。进入后疫情时代,当“线上”褪下疫情期间临危受命的“卖房”角色之后,如何保持线上售楼长久的吸引力并创造出更大的商业价值,是各大房企都在探索的问题。而红透半边天的直播带货,自然而然成为了房企线上营销的关键战场!

618-630 合意购房节,合景泰富这波“直播卖房”玩很大

618大战正在火热进行中,各大房企开启直播卖房模式。在合景泰富集团成立25周年之际,「全民618•合意购房节」重磅上线,成为当下各大房企官宣的直播卖房活动中,人气最高、最引人期待的地产IP盛事之一。这场初夏全国盛惠,为什么能在618大战“C位”出圈,接下来,我们将对「合意购房节」的秘密进行拆解。

01 首先是营销创意,打造直播卖房盛宴

合意购房节由一场房地产行业最具人气、最高专业、最有趣味、最强优惠的直播卖房盛宴拉开帷幕。6月18日20:00,合景泰富在乐居/苏宁易购的直播间将重磅上线。通过高人气、高关注与强互动的直播,拉近合景泰富与客户的“连接感”,第一时间向客户进行产品展示、新楼推售、福利优惠介绍,借用这一新的引流与营销渠道,满足年轻一代购房者对产品、沟通、性价比等多样需求。

02 足够诚意,史上最强的优惠力度

房企线上酣战,直播卖房越来越热,但只有内容优质、足够诚意的直播,才能让观看直播的人真正“种草”。6月18日合景泰富在乐居/苏宁易购上线的直播间,将为全国购房者提供史上最强的优惠力度。今年的618绝对玩的大,知道的都不舍得错过。

·5套超值房源秒杀,低至6.18折;

·6.18元抢购10000元全国通用现金购房券;

·全国618套特价房源钜惠;

·100万现金全国寻找合意好房推荐官;

·直播在线瓜分万元现金红包雨;

03 豪华明星嘉宾阵容,总经理C位出道

合景泰富集团总经理张民将在直播中亲自上阵,为客户推荐合景好房,多维度、全方位地介绍合景泰富集团匠筑作品,并通过实时的线上互动,与购房者分享购房心法,干货满满,有料又有聊!

除了合景泰富集团营销总经理的挂帅上阵,合意购房节直播首秀更邀约名人大咖作客直播间,首席合意好房推荐官——功夫财经/财经郎眼联合创始人兼CEO王牧笛先生重磅坐镇,为直播再添人气与热度。

04 “合景云选家2.0版本”,这样的颜值谁不爱

在合景泰富618合意购房节来临之际,为了给购房者更好的使用体验,合景泰富的线上购房平台“合景云选家”进行了全面升级,正式上线“合景云选家2.0版本”,新版本颜值爆表,功能升级,有效的将通过直播引流过来“看热闹”的观众转换为固定流量,用高颜值征服客群粉丝。

·首页全新UI设计,风格时尚而温馨;

·品牌馆新增品牌宣传视频,多维塑造品牌形象;

·品牌馆品牌介绍页面视觉升级,更契合品牌调性;

05 渠道联动带来超大能量,成就“破圈”级营销

「全民618·合意购房节」,这是合景泰富通过直播品牌出圈的“壮举”,也是合景泰富打造全国性营销事件的自我破壁。

全民618之前,通过近半月的多渠道营销传播战役,打通私域流量、精准社群、自媒体圈以及大众媒体的影响力,实现了目标人群的精准触达以及活动热度的全面引爆。

618当天,合景泰富将在乐居/苏宁易购两大平台上线房源进行直播售卖。苏宁易购是国内领先的智慧零售服务商,乐居则是中国领先的房地产家居互联网平台,合景泰富充分利用这两大平台的高人气与直播卖房工具。

通过总经理直播卖房,引爆合景泰富IP影响力,快速打出声量。不仅帮助合景泰富突破自身品牌壁垒,站上话题舞台的中央,也让更多的人关注合景泰富,最终实现用户增量并赢得品牌好感度。今夜合景泰富在乐居/苏宁易购的线上直播,必将是合景泰富集团品牌活动与带货直播的双丰收。

花样直播、营销玩法,这个初夏注定是属于合景泰富的

全民618,将引爆“合意购房节”的第一个高潮。但这场最潮的营销事件,绝不是一场直播的狂欢。合景泰富打破“直播卖房”四面墙,将形式创新进行到底,探寻更多娱乐性和互动性更强的直播玩法与营销玩法。

01 城市接力,举办合景ACE主播PK赛

发动全体合景营销人,参与全民直播pk。一方面发掘有潜力有才华的合景主播,进行直播引流。一方面通过城市接力的主播PK赛,延长6.18至630整个合意购房节的热度,创造更有效的产品去化以及更大的商业价值。

02 100万现金寻找“合意好房推荐官”

总经理直播首次带货结束后,持续炒作“百万寻找合意生活推荐官”活动,通过高额佣金吸引,与超级噱头,持续性制造话题度与影响力,促进各项目房源去化。

概而论之,“品牌曝光”+“事件营销”的直播时代正在全面到来。为破解“直播卖房”千篇一律模式下的审美疲劳,必须找到更多创新点支撑。可以看到「全民618·合意购房节」的直播模式,立足于房企线上营销圈前沿,打破地产、直播、网红等边界,提供足够多的活动看点,极有可能成为行业用创新直播带动“营销升级、加速去化”是最佳解法之一。

综合来看,疫情之后,随着直播带货销售模式的成熟,直播已逐步成为房地产企业的营销狂欢盛宴。今日618,合景泰富集团将引爆这场狂欢的最高潮,预计在这个初夏,以“全国盛惠”掀起一场新的变革。合意购房节,将创造怎样的佳绩,又将为业界带来怎样的冲击?不妨拭目以待!

相关知识

拆解「合意购房节」营销策略,合景泰富“直播卖房”玩很大
富力王牌直播购房节来啦!亿元补贴等您来!
深耕线上营销创新 探路直播卖房新模式
富力王牌直播6·11购房节 钜惠倒计时!亿元现金红包等你来领
毛利率滑至上市来新低 合景泰富进军千亿胜算几何？
线上营销“新革命”!看富力如何为线上卖房“打样”
直播卖房，靠谱吗
掘金大湾区 | “厚积薄发”合景泰富:千米长跑已过半
富力创新线上营销,推全国百盘老总上直播前线
合景泰富:聚焦规模、效率与利润均衡发展 实现品牌价值持续跃升