《世茂海峡：耕心生活节，用诗意唤醒陪伴的真意》

　　当下品牌造节已成常态，“双11”、“双12”等源自互联网电商的节日，逐步成为全民狂欢。在这个“节日”泛滥的时代，某个特定节点要在用户心中占据一席之地，绝非易事。

　　 不过，市场中多数造节运动，都是以短期销量增长为目的进行的让利促销，“交易”的意味多于“节日”的情感关怀，让用户渐感审美疲劳——行业不乏品牌造节，缺的是品牌节日IP。

　　 最近，世茂海峡发展公司（以下简称“世茂海峡”）成功举办第二届耕心生活节，并发布了首本“耕心共创诗集”。通过诗集共创的形式，世茂海峡将共创、共建、共享理念植入社区土壤，进一步丰富用户服务品牌“耕心生活”内涵，从而让这个品牌IP能够真正深入人心。

　　聚焦社会议题，传递品牌主张

　　世茂海峡升级专属IP“1221耕心生活节”

　　2021年12月21日，世茂海峡业主共创诗集《穿越时光之海》正式线上发布，这是第二届世茂海峡耕心生活节的重磅活动。据悉，世茂海峡面向数十万业主征集，历时一个月。从199个入围作品中甄选出24首诗与24张照片，并编辑成册。每一首独创诗歌，每一张镜头影像，都是城市里诗意瞬间的截取，由世茂海峡与业主们共同创造而成。

　　为什么是诗歌？世茂海峡认为在当下快节奏的生活状态下，诗歌可以成为连接人们情感，抚慰心灵的绝好方式。本届节日的主题——“让连接发生”应运而生。

图：“让连接发生”——世茂海峡第二届耕心生活节主题

　　世茂海峡希望以诗为媒，号召用户记录下生命与生活的高光时刻，用诗的仪式连接日常与文化，改变大时代下时间匮乏带来的压力。通过一次诗集共创的全民运动，连接起业主与业主、业主与世茂海峡人，让社区成为一个充满创造力的群岛，一个温暖的、诗意和烟火气兼备的精神原乡。

　　2020年，世茂海峡打造了首届耕心生活节，此后，每年的冬至日举行的“耕心生活节”成为世茂海峡用服品牌的专属日，在此过程中，世茂海峡希望不断丰富活动内涵，注重传递文化观点，最终与用户达成共有价值和文化认同。

　　引发业主共创，构建专属IP内容

　　赋予用户更多标签，实现社区文化的自我更新

　　用户的参与感和认同感，是一个成功节日的必备要素，也是让用户从普通居住者转化为社区创造者的重要动因。

　　通过诗集共创的形式，世茂海峡让来自九大省市的参与业主，拥有了更多标签。他们不只是用户，也是日常生活的艺术家；不只是一位父亲、一户邻居，也是社区文化的生产者和分享者。

图：世茂海峡耕心共创诗集封面

　　来自广西的业主，写下“擦汗不知额角黑、厨里飘香皆是（艾）爱”，用艾粑这道股广西风味，记录对家人的情感；来自福建的业主，赞美着“鼓浪屿是用来品的”，诉说对城市的热恋情怀；来自广东的业主，用惊才绝艳的回文诗，描述对盛世家国的歌颂……而他们的作品，都成为了耕心生活节这个节日IP的专属内容，也激发着更多用户对世茂海峡品牌服务理念的认同。

　　历经十八年，从城市空间营建到社群生活运营，世茂海峡持续着有关人、社区、城市的探索，其中有理性的规划，也有感性的温情；有向内的回望，也有向外的延伸；有精神世界的灿烂，也有人间烟火的炽热。

　　作为城市生活的综合服务商，世茂海峡致力于将“耕心生活节”打造为一个可持续性的专属节日IP，使其成为耕心生活品牌的重要组成部分。在未来，世茂海峡将以自身多元资源整合力，赋予节日更多价值。

　　在房地产行业迈入存量时代的当下，房企必须在产品和服务上持续发力，才能保持自身的竞争优势。世茂海打造“耕心生活”用户服务品牌，并设置独特品牌IP“耕心生活节”，目的就是围绕更好服务用户需求，增强用户粘性。世茂海峡围绕今年“耕心生活节”开展诗歌共创活动，实际上是一次激活社区关系，塑造社区文化的尝试，这对正在探索新形势下房企如何沉淀用户品牌IP，打造更有温度和深度的用户品牌，进而持续提升市场竞争力，或许不无启发。

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