CKE婴童展 | 智能育儿成时代刚需 “鸡娃”背后的千亿市场

  90后的二胎来了，95后准妈妈也越来越多，相对于70、80后父母，他们拥有更前沿的育儿理念，同时“鸡娃”背后的教育焦虑也更为明显，一系列育儿新需求让他们成为各种智能“育儿神器”的主力买手。  一、青睐科技育儿 90后父母成智能玩具主力买手  2020年，第一批90后已经正式迈入三十岁。这届曾经被贴着“任性”、“潮流”标签的一代人终于也开始加入养娃大军。  随着90后父母站上育儿主场，“花式养娃”的模式也就从此开启。他们从育儿理念、育儿行为、到育儿消费，都展现出与上一代截然不同的姿态。

  作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，这届年轻父母还奉行“自己潮娃也潮”的理念，把自己对生活的追求反应在娃的吃穿用上。

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  目前90后父母已成为消费主力，他们拥有更前沿的育儿理念，除了注重基础功能与材质，更愿意尝试高科技，偏爱智能玩具。而作为出生于网络和科技时代的α世代，一出生便和iPad和智能手机“为伍”，与智能玩具“做朋友”，他们本身也更喜欢新鲜事物。

  据中国玩具和婴童用品协会发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》消费者购买行为调查显示，家长对下一代教育越来越重视，玩具的教育性受到更多消费者关注，作为购买玩具第一考虑因素，占比达到48.2%。

  二、消费升级 智能类“育娃神器”增速超40%  与传统玩具相比，智能化玩具有着得天独厚的优势，这主要体现在智能玩具不仅可以充分开发孩子的想象力和创造力,能让孩子在享受玩耍乐趣的同时开发孩子的智力，达到寓教于乐的效果。  比爸妈更了解育儿市场的，是消费者在各个平台上产生的消费行为。  2020年，天猫发布了《世代出圈，解锁母婴行业新趋势》报告，显示天猫平台上智能教育、潮流玩具等类目的销售增速均超过40%，为整体行业增速的两倍。其中，新锐智能化玩具品牌增速明显。早教智能相关玩具、教具消费额增速是整体玩具市场的3倍，其中AR地球仪、电动削笔器、学习机、点读笔等成为年轻父母的“神器”。

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  例如火火兔智能点读笔，可以支持WIFI，语数英启蒙、好玩的游戏、智能语音互动、讲故事功能一样不差，高居宝宝点读笔热卖榜第一名。累计销售达50万单，好评度99%。  在明星带货达人刘涛的力荐下，ibaby恒温睡袋销量同比增长近5倍，单品爆款恒温睡袋一年热卖26.8万件。  另外，电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”也在天猫上呈现爆发趋势，智能且富含创意的新品帮助年轻父母“解放双手”，享受育儿。  三、智能育娃 新需求促产新的细分赛道  随着中国居民收入水平及消费能力不断提升、家长购买力不断增强以及智能玩具、教具行业快速发展。基于计算机、微电子、微传感器、芯片制造等高新技术的进一步发展完善及在传统玩具行业的应用等有利因素，智能玩具、教具品种将不断丰富，进而推动行业发展。  业内人士表示，在互联网大潮下，智能玩具、教具渗透到亲子教育中，其不仅更迎合“90后”父母的消费习惯，也将逐渐引发行业市场的洗牌。  近年来，科大讯飞、天猫精灵等竞相跨界进入智能教育硬件市场。数据显示，2020年，步步高学习机S5pro在天猫的销售额达1.1亿，科大讯飞x2pro单品销售突破5700万、大力智能作业灯T5 销售额达3400万。

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  从2020年10月字节跳动旗下大力教育推出首款智能硬件“大力神灯”以来，“造灯”成了细分赛道的新趋势。智能作业灯引得一众父母种草，各大互联网公司、教育机构也都奔赴而来。  2020年11月，创米推出小白智能看护灯，有摄像头并有一键呼叫、实时视频通话功能；今年3月，腾讯教育也推出了AILA智能作业灯；还有消息称，作业帮内部也在孵化智能学习灯。  一台集检查作业、复习、查找字、读单词、背古诗等功能于一身的智能作业灯开辟了细分赛道的新蓝海，照出父母辅导作业崩溃的“智能育娃刚需”，是全民“鸡娃”的冰山一角。  此外，随着消费场景、供应链、用户体验等的全面升级，打通各个触点的全渠道营销也已经成为新的行业增长点。  随着越来越多的教育硬件产品落地，无论是传统的产品类机构，还是在线教育企业和跨界做教育的互联网企业，纷纷踏入教育硬件领域这个新战场。尤其在2021年，教育类硬件挤上电商直播的快车，相继在李佳琦或薇娅直播间亮相，引来数十万父母的“围观”。  在90后父母当道，智能育儿盛行，“鸡娃”观念深入人心的当下，智能教育、潮流玩具市场潜力巨大，是科学育儿领域一条长期向好的朝阳赛道，也已经成为下一片商家追逐的新蓝海。

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