文旅小镇峰论坛:双循环战略下 文旅小镇创新发展之路

2020年12月12日，“2021中经联盟第12届年会-文旅小镇峰会”在中隐酒店盛大启幕。本次峰会以“融合创新 蝶变突围”为主题，汇聚政府、文旅、地产、康养等专家学者，围绕行业前景和当下热点深入探讨，赋能价值共生，通过精深对话，聚焦行业痛点，探寻新时代下行业发展新方向。本次活动由中经联盟文旅小镇专委会主办，搜狐焦点狐椒文旅联合主办，润泽御府协办。

主题论坛：双循环战略下 文旅小镇创新发展之路 

在本次峰会的论坛环节，中经联盟文旅小镇专委会副主席、北京同仁堂医养产业投资有限公司战略投资部市场拓展总监，兼任北京同仁堂粹和养老服务有限公司旅居事业部总监李虎先生，中经联盟文旅小镇专委会副主席、ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇镇长路应刚先生，奥伦达心身整合医学中心主任、奥伦达sorehsa康养酒店康养负责人、奥伦达文旅学院秘书长兼康养社群首席专家、壹方城汗马研习社创新导师周怡伶女士，以“双循环战略下 文旅小镇创新发展之路”为主题，进行了深入的讨论。搜狐焦点狐椒文旅主编曹延女士主持了本次论坛。

中经联盟文旅小镇专委会副主席

北京同仁堂医养产业投资有限公司战略投资部市场拓展总监

兼任北京同仁堂粹和养老服务有限公司旅居事业部总监 李虎

面对全民的养老康养需求，国家“十四五规划”多次提到，大力发展中国养老康养产业。为了推动健康养老的建设与发展，国家先后多次出台鼓励、推进医养结合发展的相关政策，求进一步完善居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合的养老服务体系，更好满足老年人健康养老服务需求。中经联盟文旅小镇专委会副主席、北京同仁堂医养产业投资有限公司战略投资部市场拓展总监，兼任北京同仁堂粹和养老服务有限公司旅居事业部总监李虎表示，作为“国医”代表的同仁堂，北京同仁堂在2018年就开始布局养老产业，同仁堂健康养老首个全国性品牌展示中心及中医特色医养结合服务示范中心——同仁堂粹和康养天坛生活馆也在同年开放。北京芍药居，九龙山和甜水园的粹和康养机构目前运营情况和用户口碑也都很不错。

李虎表示，针对居家，社区，旅居、照护等不同的生活场景，同仁堂粹和养老目前推出四个核心的产品，首先是以中医特色健康管理系统，第二个是中医慢病康复治疗 ，三是还有乐活生活，四是双失（失能失智）照护。目前产品把客群做了细分，将30到50岁康养对象作为作为主要受众来研发产品和服务。

李虎表示，针对于文旅项目的康养需求，目前正在推进两个产品线，以入住时长来区分，15天以下将推出“旅游”产品，15天以上将推出“旅居”产品。此外，同仁堂去年10月份成立了同仁堂医养集团，按照集团规划中医生态圈相关产业链，未来将在京津冀区域、上海、深圳、广州，包括海南等区域，将规划整体康养会员体系的落地推进。

论坛现场，李虎以“天空海阔，大有可为”表达了对于2021年的中国文旅产业创新发展的憧憬。

奥伦达心身整合医学中心主任

奥伦达sorehsa康养酒店康养负责人

奥伦达文旅学院秘书长兼康养社群首席专家

壹方城汗马研习社创新导师 周怡伶

奥伦达心身整合医学中心主任、奥伦达sorehsa康养酒店康养负责人、奥伦达文旅学院秘书长兼康养社群首席专家、壹方城汗马研习社创新导师周怡伶女士表示，奥伦达的核心就是沉浸式体验生活，并且我们结合了社群的方式去打造奥式生活。 奥式生活的切入点是吃、动、心、医、养、居，生活的产品可以分两大类，一类是生活必需品，人生病了看病，年纪大了需要养老，而非必需品是需要被教育的。后面奥伦达靠医养居去取得平衡。

吃、动、心，正确的饮食、运动的调解和心身健康，在运动的板块奥伦达是深耕的。三年前奥伦达部落收购了瑞士一个医疗器械机构sorehsa，中国三甲医院所有康复器材的设备都是sorehsa公司提供的。包括北京的康复医院，很多的医生都是奥伦达培训的，器材都是跟奥伦达购买的，所以康复的领域奥伦达做的非常的扎实。

吃的部分，民以食为天，小镇必备的就是食堂，吃最能抓住人的心。奥伦达部落吃的部分有一二三级厨房，引导对康养美好生活有追求的客户，美好生活和健康是引线，心灵需求是奢侈品。奥伦达打造了中国第一个时尚康养的酒店，原乡小镇前面2300亩的地，可以引流看房子的客户，高净值人群会追求美好过来，沉浸式体验奥伦达的美好健康生活中。

    医、养、居，奥伦达用了非常多的手段。奥伦达部落每个员工每天要走一万步，不然扣钱，奥伦达用氛围和人力去塑造沉浸式体验的氛围，真的磨炼了十几年的时间。

奥伦达把康养融合在里面，从传统的地产转型蜕变到康养小镇，到幸福运营商，最后我们叫健康幸福的运营商，这是奥伦达一直做的事情。奥伦达心身医学博物馆每年都会举办心身健康论坛，邀请了美国内科学会的副主席认证奥伦达的心身疗法，博物馆收藏的是全世界针对泛健康领域食物产品、服务产品，疗法、人物、器材收藏在奥伦达心身博物馆里面。

关于社群运营，周怡伶表示，小镇的社群运营，需要从交付性产品的思维转型到运营性产品的思维。社群运营分三个阶段，开始是蜜月期，大家在一起玩。第二阶段是一起学，创新融合。第三阶段才是最考验功夫的，即社群的有序的经营。要看三年后，是否可以让社群的人一直跟你走，产生同创，这样才可以赋能项目和小镇。社群的规划要考虑整体的地产的营销、配备，场景、人文等维度，要做整体规划，才会落成有价值的社群，不然最后就是活动的执行方，完全盘不起那些人。

论坛现场，周怡伶以“ 人生是一场健康跟幸福的传承，康养让幸福美好有序”表达了对于2021年的中国文旅产业创新发展的憧憬。

中经联盟文旅小镇专委会副主席

ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇镇长 路应刚

中经联盟文旅小镇专委会副主席、ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇镇长路应刚先生表示，文旅和地产不一样的，文旅除了空间开发还有开发，文旅需要长线运营。

历史上很多的人文墨客都曾留下称颂九华的诗句，比如李白的“妙有分二气，灵山开九华”九华山也因此更名。作为当代打造的深度禅意生活小镇，

ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇的投资方是当代置业，当代置业成立于2000年，以地产开发为主，项目按照张鹏总所说的，下“硬工夫，笨工夫，苦工夫”去做，要精心打磨，所以在今年国庆期间开街的时候还是非常惊艳的。

九华山是四大佛教名山，地藏王菩萨的道场，历史上很多的人文墨客都曾留下称颂九华山的诗句，比如李白的“妙有分二气，灵山开九华”九华山也因此更名。九华山所在的安徽池州在历史上有“诗城”之称。ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇从最初的禅意生活，扩大到诗意生活，山上礼佛，山下是小镇，享受诗意生活。现在在山下138亩有了客栈，解决住的问题，还有餐厅，解决了吃的问题，还有一些书院解决了文化交流的问题，ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇是已经具备了文旅属性的小镇了。

此外，不同的群体对于美好生活的追求是不同的。比如很多年轻人去九华山不是为了礼佛，是为了放空。小镇可以是一个人放空的地方，一家人放松的地方，一家人放下的地方。我们小镇书院为大家特邀了九华山的大家，讲九华山的禅、文化底蕴，也会讲生命哲学，这就是为企业团建的开发的产品服务。

同时ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇开发了三个方向的小镇服务体系，一个是乐游体系，第二个是雅集，相对高端第三个是研学，除了文旅之外还有企业的游学、团建，也是将放空、放下、放松三个体系做的延伸。

ΜΟΜΛ当代·九华山莲花小镇空间开发在持续推进，文旅小镇是当代置业服务再开发，内容的再延伸。

论坛现场，路应刚以“美好新生”表达了对于2021年的中国文旅产业创新发展的憧憬。

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