科技赋能2020合生全新出发

2020年对于合生来讲是不平凡的一年，无论是品牌形象还是销售业绩，合生都在这一年取得了不俗的成绩，与此同时，合生还开启了企业转型的脚步，同时利用科技赋能，让传统房企与科技有了更进一步的接触。

9-10月期间，合生开展了金秋购房季特惠活动，5大区域15城联动，楼盘热销盛况空前，销售业绩同比增长43%。公告显示，截至2020年10月31日止10个月，集团的总合约销售金额为约人民币254.87亿元，较2019年同期约人民币194.37亿元同比上升31.1%，累计业绩突破去年全年纪录，再创历史新高。

同时，为打造更深入人心的品牌形象，合生持续开展业主生日会、公益活动、购房节、家庭日等品牌活动，意在深化合生的品牌形象，打造负责任的大企业形象。对于合生来讲，能够提供更好的房子，能够回馈社会是其责任，也是其追求。

品牌升级

2020年，合生继续品牌之路。在2019年“UP品牌升级年”之后，合生将2020年定义为“UP品牌升级深化年”，在“优生活UP+——优质生活，美好加倍”新主题下，提升产品价值的同时持续提升客户体验和生活方式，不断为优质生活加码。

合生创展将今年的“全国业主生日会活动”主题确定为“UP新生活 欢乐齐分享”。在延续去年精彩的基础上，升级生日会的体验，感恩回馈业主。今年还特别注重活动的仪式感和互动性，围绕活动主题，升级场景化营销，让每一个社区更有温度。

而作为全新推出的全国联动活动，“合生家庭日”以家庭为单位，推出“美好‘优’家”家庭日。该活动结合不同项目的营销节点，在丰富、美好的社群体验中，让客户认同合生优生活“优质人居”“优乐共享”的理念。

不仅如此，在公益活动上，合生创展也不断升级形式与体验感。每季度推出不同的主题，持续推进“合你益起”、“爱心助农”系列品牌公益活动，在提升客户参与度的同时践行社会责任，用实际行动兑现企业的社会担当。

受疫情影响，合生还积极探索营销模式创新，不断优化营销体验，每季度推出不同主题的购房节活动及系列品牌互动活动，适时推出一系列购房钜惠活动，在引导客户多维度的解读优生活价值体系的同时，持续为客户提供优质的体验。与此同时，通过全链条数字化建设，实现标准化、系统化、数据化、智能化的精细管理，利用数字化技术打造VR看房、全景样板间、线上售楼处、直播卖房等平台，多维度突出合生“优生活”价值以及未来延伸价值，持续提供优质购房体验，从线上线下两端发力，为营销提供强有力的保障。

在产品方面，合生创展坚持走中高端精品战略发展路线，搭建并升级了“顶级住宅、中高端品质住宅、写字楼&公寓”三大住宅产品线，并通过不断地对“优生活”品牌战略的推进，实现全周期、全场景的服务体系落地。

通过合生·东郊别墅、合生·佘山东紫园、帝景系、骏景系、国际城等一系列标杆产品为人们营造美好生活；同时打造高端生活方式品牌MAHÁ，致力成为全球高端生活方式的理念倡导者、服务供应商和资源整合商，提升资产运营价值，也给其创造生活体验的多维价值。

科技赋能 深化转型

在基础动作之外，合生在2020年还有所改变。作为一家具有内生动力的企业，合生一直在不断突破自我，2020年，合生开启了全面深化转型。

在战略规划上，合生创展构建起地产、商业、合生活、投资、基建五大板块协同发展的全产业链，2020年中期报告显示，上半年公司实现营业收入98.07亿元，同比增长35.79%；利润总额为60.35亿元，同比增长46.5%；净利润为46.73亿元，同比增长72.86%；归属于母公司所有者净利润为46.6亿元，同比增长75.53%。而最为亮眼的是今年新增的投资业务板块，数据显示，截至6月30日，合生创展于二级市场114亿港元的投资额里，未变现收益高达26亿港元，投资板块净利润28.34亿港元，占比56.6%，利润水平远超传统业务板块。

合生创展认为，今年上半年疫情期间，云端运算、大数据、人工智能为代表的新技术快速发展，数位经济、 智慧制造、生命健康这些新产业形成了更多增长极，这些增长将为经济下一阶段增长提供更多支挺。公司因势利导，于股权投资业务方面，将持续投入高科技公司之股权投资，并藉此为本集团孵化和培育高科技投资业务板块，助力集团逐步从房地产开发、商业地产运营商转型为科技赋能及产业驱动的综合性投资控股平台公司。

有业内专家点评，在疫情相当严峻的上半年，多数房企在业绩层面都有不同程度的下滑，然而合生却逆势飘红，这体现了合生转型的成功，同时也标志着合生具有强劲的产品力和优秀的运营能力，从而获得市场的认可。

在转型成功之际，不得不提及“科技赋能”这一关键词，正是依托科技的发展，合生才能将传统的房地产业务与新兴产业完美的结合在一起。

在科技赋能方面，依托集团多元化业务与强大的产业布局能力，合生创展积极探索、不断创新，运用智能化技术及管理方式，以科技平台为载体，构建从城市更新、地产开发、商业运营管理、物业管理、金融投资、基金管理到智慧服务全生命周期、全产业链的智慧管理平台。

对内通过信息化管理系统、智能管理模型、智慧门户建设及移动办公平台等信息化管控措施实现全业务流程的智能化管控，各系统互联互通、实时监控管理动态，提升运营管理效率；对外通过云建设科技平台、全场景智慧营销平台、智慧交楼、智慧社区及商业管理和物业管理自主研发的”合生通、合生活”APP等一系列智能科技管理系统，快速提升服务管理质量和运营效率，更好的服务于客户。

合生正在借助数字智能化技术和信息化手段打通前后端的交易全链条、取得企业竞争优势，从而推动房地产行业的数字化升级，以匠心筑屋为宗旨，让居者享其屋，运营美好生活。

无论是品牌升级、战略转型，还是科技赋能，合生的2020年注定不凡，而这种不凡还将继续下一个财年。

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