令狐磊:微场景复合进康旅场景里 将是未来的一个发展方向

0月20-21日，由国家发展改革委作为指导单位，国务院参事室、中华文化促进会、华侨城集团共同主办，以“新型城镇化与康旅产业”为主题的第五届安仁论坛在成都安仁古镇盛大举行。本次活动媒体支持为搜狐焦点狐椒文旅、凤凰网、新浪财经、今日头条。

本届论坛在“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”背景下，站稳“以新型城镇化带动投资和消费需求”的定位，以“两山”理论、乡村振兴等战略为指导，聚焦康旅产业对于推进新型城镇化的作用与意义。

10月21日，杂志人，生活方式提案人、文化力研究所所长、《文化力评论》监制、中国可持续生活方式杂志《LOHAS乐活》编辑顾问令狐磊参加了本届安仁论坛“康旅产业的中国之路”访谈直播，就“康旅产业与文化社区的关系”话题进行探讨与交流。

杂志人，生活方式提案人、文化力研究所所长、《文化力评论》监制、中国可持续生活方式杂志《LOHAS乐活》编辑顾问 令狐磊

60后、70后的康养市场很大

令狐磊表示，80后一代是倒金字塔结构，就是上有老、下有小，一个小孩的家庭比较多。因此80后要承担四个人责任，并且80后的下一代的教育成本会越来越增加。我认为80后在康旅、康养可支配的钱相对于上一代较少。现在，60后、70后经常出国，他们可支配的钱很多。所以康养或者康旅这个议题在60后、70后身上是一个大市场。

在令狐磊看来，无论是70后还是80后，这个产业还是存在一定的危机，就是有可能之前发展的康旅产业或者康养产业到70后、80后未必那么受欢迎。因为70后、80后更可能受西方生活方式的影响，比如他们要去哪个地方都要喝好的咖啡。但是如果在西部，不见得哪一个康旅小镇都能提供品质很好的咖啡。

将微场景复合进康旅场景里

令狐磊表示，康旅产业的复合性更强，有时候需要照顾上一代，但90后、00后也愿意投身于此。他们已经不满足于城市里面的生活方式，所以今年疫情后，可以看到明显去西部的年轻人，不管是网红也好或者KOL也好，或者一些使用抖音的人，他们进行大量的直播活动，进行大量的面对镜头的娱乐形式，这跟之前都是不一样的。

令狐磊认为，过去的旅游服务或许没有经得起从屏幕上就能觉得这是一个值得传播的空间。这就需要迅速迭代的。我们看到今年出现了很多适应网红直播或者网络平台传播的场景化，这个场景有可能已经不满足于当年真的景点，有些时候一些假的景点反而会适合现场展示的小场景，微场景会越来越多。大场景大家已经看腻了，大山大水大沙漠，拍一两个镜头已经拍完了。但是更多的微场景复合在康旅场景里面，会是未来的一个方向。

谈及文化空间与康旅产业的结合，令狐磊表示，文化空间的属性是很静态的，或者是恒定的，像书店等非常稳定的文化元素能在整个业态的组合里面形成一种关系。像阿那亚可以把整个原来只在北京城里面的城市文化活动移到一个康养之地。这个康养之地就会叠在不同的东西，它的环境、服务、养生的配套很好。

在令狐磊看来，人永远还是离不开精神世界的，无论你去到哪里还是想读好书，还是想参加音乐会。未来文化元素可以与康旅的发展进行融合。未来可能会有更多的音乐小镇、当代艺术小镇、戏剧小镇等康养小镇出现。如果消费者能来到环境很好的自然环境里，还能感受到自然之外的城市生活方式，何乐而不为？

相关知识

令狐磊:微场景复合进康旅场景里 将是未来的一个发展方向
搜狐文旅胡琪悦:打造全场景融媒体平台 助推中国康旅产业发展
五四青年说|世纪京洲郑磊： 云办公将是未来的趋势
郭杰:康旅产业是旅游中新的业态 是康养+旅游的复合型态
中国合院2.0时代 | 荣盛康旅创造生长在山谷里的院子
融创文旅路鹏:共建场景,激发商业发展新动能
任鹏:城市文旅IP的打造 需要有拉动消费的应用场景
健康·智慧家|三翼鸟全新场景，让健康生活触手可及 —— 三翼鸟金牌设计师赵伯磊智慧场景推荐
一城一家|三翼鸟金牌设计师赵伯磊:用健康场景盛放家人欢笑
一城一家|三翼鸟金牌设计师赵伯磊：用健康场景盛放家人欢笑