冲刺“千亿俱乐部” 珠海旅游业有何绝招?

斗门乡村游发展如火如荼。 南都记者 袁平峰 摄

全球疫情持续情况下，中国中秋国庆假期旅游数据令世界惊叹。

作为“后疫情”时代下的首个长假，旅游产业在十一长假中迎来强势复苏。景区如潮的人流、高速上排成长龙的车辆……这些国人假日期间司空见惯的“景象”，成为一道让世界羡慕的风景线，凸显了中国在成功控制疫情、恢复常态所处的领先位置，也被不少外媒解读为中国经济稳健复苏、内需强劲的“风向标”。

珠海同样交出了自己的旅游“成绩单”：十一期间全市接待游客187.19万人次，实现旅游总收入13.04亿元。接待游客和旅游总收入从今年五一恢复至去年同期的4成到接近7成，复苏势头明显。

按照规划，珠海旅游产业将冲刺“千亿俱乐部”。与粤港澳大湾区其他城市相比，这份最新出炉的旅游数据背后还释放了哪些信号?除了机遇，珠海旅游业又面临哪些挑战?本期报道尝试通过解析旅游大数据，寻找答案。

加速回暖

“十一”接待游客恢复至去年同期约7成

年初暴发的新冠肺炎疫情，为城市摁下“暂停键”，原本蓬勃发展的珠海旅游业也因此受到重创。

珠海市文化广电旅游体育局统计数据显示，今年1-2月，珠海旅行社接待国内游客11.13万人次，同比下降53.8%;接待入境游客7.1万人次，同比下降49.4%。旅行社组团国内游6.45万人次，同比下降60.7%;组团出境游1.61万人次，同比下降86.3%。全市宾馆饭店平均开房率为30.10%，比去年同期下降31.89个百分点。

然而，时隔数月，当国外仍在承受第二波疫情冲击之际，珠海疫情得到有效控制，复工复产快速推进，旅游市场加速回暖。

“对比春节时的画面，今年的国庆假期感觉就像过年一样。”市民刘女士在假期自驾车游览了珠海等多个景点、公园，如潮的游客让她在朋友圈发出感叹。

官方统计数据印证了刘女士的感受：国庆中秋假期，珠海全市接待游客187.19万人次，其中接待过夜游客44.57万人次;实现旅游总收入13.04亿元。从客源来看，省内市外游客占据绝大比重，依次为省外游客、市内游客。省内市外客源主要集中在中山、广州、深圳、佛山、东莞、江门等地;省外客源主要集中在湖南、广西、上海、河南、湖北、四川等地。

为了吸引游客，力促旅游业早日恢复常态，珠海精心准备了丰盛的假期“旅游大餐”：除了主题乐园、浪漫海岛、温泉养生、休闲度假等旅游产品，还赶在节前新开通情侣路双层巴士，打造融合温室植物园和瀑布等景观的“网红公园”，推出形式多样的文化美食节和艺术节活动。

连串举措让市民消费潜力得到释放，推动珠海今年国庆假期旅游市场升温，其中接待游客数量恢复到去年同期的69%;旅游总收入恢复到去年同期的约73%。相比于今年五一假期，接待游客和旅游总收入分别恢复至去年同期约4成多的水平，旅游业呈现加速复苏的势头。

旅游升级

从景区旅游迈向全域旅游

蓬勃发展的旅游业，是珠海一张闪耀的名片。

早在1980年，当周边城市纷纷埋头发展工业，珠海就将“建成具吸引港澳客人的旅游区”作为城市三大定位之一，重金建设情侣路，引进外资合作建设珠海度假村;牵手霍英东、何贤的公司，投资716万美元兴建珠海宾馆，设立万山管理区，开发海岛旅游观光产业，其后又相继开发圆明新园、亚马逊、海泉湾度假区等一批主题景区，近年来更是大手笔引入长隆在横琴建设海洋王国，后者已成为珠海旅游业的一张名片。

今年，珠海旅游业开发在疫情下跑出“加速度”，先后上马两个150亿的巨无霸项目——斗门宋城演艺度假区和华侨城集团凤凰谷生态旅游项目。

40年过去，尽管珠海一些景区在时代变迁中历经沉浮，有的已经老旧，有的已经消失，但总体而言，珠海的旅游产业不断壮大，从原来单靠景区一条腿走路，转向全域旅游，景点与各类主题公园、海岛游、会展、体育赛事、乡村游等产品全面开花、百花争鸣。

1980年，珠海旅游业起步之际，全市接待过夜入境游客2.61万人次，旅游收入即可忽略不计，但到了2019年，珠海接待游客总人数已达4618.21万人次，其中入境游客541.14万人次，变化之大可谓“翻天覆地”。

城市魅力提升

过夜游客渐多，冲刺“千亿俱乐部”

旅游业开发的早期，由于旅游产品单一，旅游资源深度开发不够，珠海历史上一度沦为游客到香港、澳门的中转站，过夜游客少、停留时间短成为珠海旅游发展的“痛点”。

但随着珠海旅游、酒店业的突飞猛进，情况已迅速改观。到2019年，珠海接待游客总人数4618.21万人次，其中过夜游客约2603.9万人次，占游客总量的56%。这也意味着每100个来珠海的游客，有56个选择在珠海过夜，成为拉动珠海旅游、消费零售的引擎。

与广州、深圳这些旅游大市相比，56%的占比已经处于领先位置。同期深圳全年接待过夜游客6718.03万人次，占全年接待游客总人数(1.45亿人次)的约为46%。广州2019年共接待过夜旅游人数6773.15万人次，占全年接待游客总数(2.45亿人次)的27%。

按照规划，珠海旅游业正奋力冲刺“千亿级俱乐部”。《珠海市加快创建国家全域旅游示范区实施方案》提出：到2025年，珠海将建成一批具有世界影响力的主题公园、国际高星级酒店、高端海岛旅游品牌、精品展会赛事、特色乡村民宿，接待人数达7500万人次以上，旅游业总收入达800亿元，基本建成滨海国际休闲旅游目的地。

此前印发的《珠海市旅游发展总体规划修编(2016—2030)》提出，珠海将通过全域化发展、国际化引领、产业化融合、一体化建设四大战略，定位为“与港澳共建滨海国际休闲旅游目的地”。到2030年，全市旅游总收入力争达到1100亿元。

若目标达成，旅游业将成为珠海又一个千亿级产业，也将开启珠海发展的新想象空间。

面临挑战

A

旅游复苏脚步还可以更快

冲刺“千亿俱乐部”，珠海旅游产业同样面临挑战。

近年来，尽管珠海旅游市场发展迅速，在全域旅游打造、游客数量和旅游收入上均实现新突破，但短板也很突出。 除了日益激烈的竞争，旅游产业规模小，“后疫情”时代下，相比其他城市，珠海旅游产业复苏的脚步也显得不够快。

南都记者梳理公开报道，对粤港澳大湾区部分城市今年和去年的国庆假期的旅游数据进行整理发现，相比于广州、深圳、东莞、佛山等城市，珠海无论接待游客、旅游总收入的规模、体量，还是与去年同期数据相比较，“复苏”排名处于“落后”位置。

上述城市中，佛山是唯一接待游客和旅游收入双双实现“逆势增长”的城市，接待游客总量694.27万人，较2019年同期增加约111.1万人次，增幅为19%;实现旅游收入22.75亿元，较去年同期增加3.25万人次，增幅约为17%，按官方可比口径则分别增长5.06%、2.72%。

深圳、江门、广州、东莞旅游业的复苏势头也明显比珠海快，接待游客量分别恢复至去年同期的82%-88%之间，旅游收入分别恢复至去年同期的72%-91%。深圳今年中秋国庆接待游客546.1万，恢复至去年同期的88%;实现旅游收入53.4亿元，恢复至去年同期的约76%;而珠海接待游客仅恢复到去年同期的69%，相差近18个百分点，旅游收入恢复约73%，相差约3个百分点。

旅游业界人士分析，珠海作为内地游客进入澳门、香港的中转站，门户城市，三地旅游市场高度互补，相当大一部分到港澳的游客会选择在出入境珠海时消费，但由于节前刚恢复澳门旅游签注，加上过关前需要检测核酸，假期到澳门的游客尚未恢复到往年同期的水平，连带影响到珠海旅游业。

B

乡村游发展尚不平衡

另一方面，珠海的乡村游潜力仍待挖掘。

谈及今年中秋国庆假期旅游逆势增长，佛山相关部门总结主要得益于夜间旅游、乡村旅游，乡村民宿数据较往年大幅增长，成为当地今年旅游恢复的强劲动力。

以乡村旅游为例，佛山依托自身历史文化名城、功夫之城、美食之都的底蕴，近年来大手笔投资，推动乡村旅游发展。《佛山市文化广电旅游体育局推动乡村文化振兴实施方案(2019-2022年)》提出，到2022年，佛山培育提升10个省级休闲农业与乡村旅游示范镇(点)、3个文化旅游特色村、1个旅游风情小镇、2个自驾车旅居车营地、1个乡村旅游连片示范区，打造推出15条乡村旅游精品线路，形成10个古村落旅游品牌。

珠海近年来亦积极发展乡村游，2019年有4条线路入选全省首批乡村旅游精品线路名单，但无论是基础设施、配套水平，乡村游开发的深度和特色距离佛山等城市尚有差距。

广东科学技术职业学院多名教师今年9月曾公开撰文表示，珠海乡村旅游资源丰富、类型多样，但存在区域发展不平衡问题，斗门区乡村旅游发展在全市独占鳌头;部分区域乡村旅游产品结构单一，区域内或与周边乡村产品同质化较严重，产品特色不足，有的旅游产品强调了大而全，缺乏特色和亮点的深度打造，乡土品牌模糊，还需进一步整合现有资源。有的旅游品种单一，缺乏在休闲度假等方面的市场拓展，没有树立明确的品牌形象特色。部分区域旅游基础设施薄弱;从业人员素质有待提高，专业人才匮乏。

文章建议，珠海应推进乡村旅游与一二三产业跨界融合，同时优化设施配套、加强人员培训，提升服务水平。

C

国际、省外客源尚需开拓

与此同时，珠海作为内地游客进出港澳的门户城市，如何吸引、留住每年数以亿计的出入境客流，仍需下功夫。

2011年，珠海拱北口岸首次超越深圳罗湖口岸成为全国第一大陆路口岸，至2019年，全年客流量达到1.45亿人次，位居全省第一，全市各口岸查验出入境人员更是突破1.73亿人次。

对于不少旅游从业者而言，珠海可谓守着一座“宝山”，但与去年1.73亿人次的出入境人员相比，全市同期接待游客总量只为4618.21万人次。如何吸引更多出入境人流在珠海过夜、消费，尚有很大的挖掘空间。

珠海一名旅游业资深从业者表示，从珠海旅游市场的客源分析，目前多以省内其它城市以及湖南、广西等华中、华南地区为主，北方和国际客源少。

珠海作为浪漫之城，又是百岛之市，拥有丰富的海洋观光资源，优美的生态，世界级的宜居环境，但城市的知名度、旅游品牌还有待进一步提升，海岛旅游的潜力尚未充分释放，与世界级海岛度假目的地更是有不小的差距。

随着经济社会的发展，珠海旅游业未来将面临日趋激烈的国内、国际竞争，珠海如何发挥好自身的资源禀赋和区位条件，通过对旅游业软硬件的同步塑造、提升，让全国乃至世界的游客一想到浪漫、一想到海岛、一想到南国风情，就能联想到珠海，是未来珠海提升旅游市场竞争力、吸引游客的路径之一。

来源：南方都市报

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