对标一流建设文旅休闲明星城 常州高调打造网红打卡地

20亿元“文旅专项贷”，3000万元旅游消费券登陆携程旅行，随着一系列文旅复苏组合拳推出，刚刚过去的清明小长假，常州景区人气日渐上升，旅游经济复苏趋稳向好。

以“无中生有”“借题发挥”的创新精神，常州曾为“资源创造型”旅游创造了一个绝佳范本。3月24日，常州将全市旅游发展大会开到景区，亮出“文旅休闲明星城”新目标。常州市委书记齐家滨说，建设文旅休闲明星城，要瞄准标杆对标一流，补齐城市旅游、夜间经济、淡季旅游短板，在产业贡献度、游客满意度、城市美誉度上争一流，使常州成为国内外极富吸引力的旅游目的地。

三亿元促复苏，八举措按下重启键

面对疫情下常州文旅行业发展整体“减速”，常州市代市长陈金虎表示，要树立“旅游+”思维，跳出旅游抓旅游，在文旅融合、资源整合、产品聚合上下功夫，着力打好“乐园之都”“闲逸山水”“食美常州”“美丽乡村”等特色品牌。

在旅游业“越冬迎春”的关键期，常州摁下刺激旅游消费的“重启键”：设立2000万元贴息补助专项资金、推出3000万元“常州旅游消费券”、设立 1000万元团队游客奖补资金、组织“常州人游常州”……常州市副市长陈正春解读《常州市支持文旅发展、促进旅游消费的八项措施》时表示，3亿元资金打出企业纾困、市场复苏、产业发展的“组合拳”，助力旅游业加速“重启”。

乘坐越野巴士深入雨林深处，常州恐龙基因研究所再度迎客，“沉浸式”旅游让人眼界大开。“恢复开放后的两天，接待游客11700人，远超预期。”恐龙园文化旅游集团董事局主席、首席执行官沈波表示，他们大力实施从“主题公园运营商”向“文化旅游产业整体解决方案供应商”的全面转型，除传统景区门票和旅游商业外，创新业务已经成为恐龙园营收创效的重要来源和新兴增长极。

常州市文化广电和旅游局局长荣凯元说，“大抓旅游、抓大旅游，借活动‘造声势’、借话题‘传声音’、借平台‘展形象’，给游客更多‘非来不可’的理由。”4月3日，常州与携程达成战略合作，发放3000万元惠民旅游消费券，邀请全国游客“赴一场常州之约”。

打开老房子，补齐文旅核心短板

凭借创新创意和发现资源的眼光，常州从曾经被华东旅游线遗忘的城市跃升为全省旅游四强。2019年，常州接待国内外游客近8000万人次，实现旅游总收入近1200亿元，旅游业增加值占GDP比重达7.6%，旅游经济主要指标稳居江苏第一方阵。

不过，虽然“乐园之都”品牌在国内外已颇具知名度，但对游客而言，常州多数景点仍然是“过境地”而不是“目的地”， 文旅核心产品还比较匮乏。据统计，游客在常州平均停留时间为1.38天，低于苏州的2.8天、南京的2天，同时，也低于全省平均水平1.78天。游客留不住、住不下的原因之一，归根究底是常州中心城区的承载力、吸引力不够。如何让“头回客”变成“回头客”、把“过路客”变成“过夜客”，让“近者悦、远者来”？齐家滨认为，要从做靓“运河文化”“名人文化”“工商文化”三面发力，打造出常州旅游的独特文化标签。

一条青果巷，半部常州史，这里先后走出百余位名人大家，前后北岸先后走出5位状元、7位公卿、200多位进士。让“锁在老房子里、藏在小巷子里”的江南文化串珠成链、连线成片；老城厢借大运河串联出“城在景中、景在城中、城景相融”的文化旅游辨识度……此次常州共排出106个重点项目，总投资1147亿元，其中今年开工的22个文旅项目总投资达417亿元。

在柔美的夜色里，体验一把夜游大运河；华灯初上，在家门口的篮球场打一场三人篮球；搭帐篷夜宿“恐龙馆”，体验博物馆奇妙夜……融合文创、艺术、旅游、体育等精彩亮点的夜间经济业态正在“年轻化”，“龙城夜未央”将成为常州重点打造的全国知名夜生活品牌。

把生态作为第一优势，把山水、田园作为最靓底色，做大做强乡村旅游、康养旅游、生态旅游、研学旅游等拳头产品，加快从“点”到“面”、从“观看”到“体验”的转变，实现抱团发展、协同发展。常州市副市长、武进区委书记李林表示，深耕“花都水城”旅游品牌，做深春秋文化游，做精两湖风光游，为创建全域旅游示范区提供更强有力的支撑。

从网红到长红，新技术“＋”出新时尚

一条彩虹三色线，365公里的“溧阳1号公路”，是全国唯一的旅游公路品牌，也是频频在朋友圈、抖音刷屏的网红公路。沿线36个驿站、32处观景台、26 个房车营地，打通了全域旅游向纵深扩展的神经末梢。网红公路还带动了高端民宿的崛起，节假日期间，“紫竹林”“竹马岭”“香云小筑”等“溧阳茶舍”一房难求，成为游客纷至沓来的“网红打卡地”。溧阳牛马塘村深度挖掘红薯文化，已开发80多种产品，年产红薯150吨……众多文旅“打卡地”，因为网红经济的加持，一跃而成新景点。

深谙互联网思维和新媒体传播规律的常州决策层认为，旅游是流量经济、平台经济，现在消费的主力军更乐于从手机、网络上搜集信息来进行消费决策。西安之所以能在抖音上走红，很大程度上是借助了新媒介技术平台的“东风”。常州本地自媒体代表王浩认为，新媒体的传播有利于在新生代产生强烈共鸣，对年轻人产生“非来不可”的磁场。

创意产业化，产业创意化，数字技术赋能文旅融合。中华恐龙园打造在线科普、在线游景区等拓展业务，百余篇恐龙科普故事“吸粉”无数。云直播馆藏“化石背后的秘密”上线首日，就收获了近50万点击量。

从观光走向近郊微度假，茅山宝盛园形成野趣度假村、房车帐篷露营基地、山居三大住宿新业态，获评“长三角最具魅力旅游度假康养目的地”。负责人张志新介绍说，睡网红星空帐篷、赏“小九寨”风景，成为游客的新选项。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。维护好网红打卡地“有趣的灵魂”，才是从“网红”到“长红”的关键。常州旅游市场走入“细分赛道”， 旅游可以和任何行业相“＋”，“＋”出新业态、“＋”出新市场、“＋”出新价值。江苏景尚旅业集团董事长孙晓东表示，要积极运用5G、VR/AR等新一代信息技术，打造以文旅融合、主客共享、深度体验为核心的智慧旅游服务品牌，深度构建“旅行社+互联网”的发展模式。

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