引入央企布局6平方公里会展产业带 东莞会展经济的新雄心

这些天，因受新冠肺炎疫情影响，举办了63年的中国进出口商品交易会（下称“广交会”）正以一种全新的姿态亮相，海内外近2.6万家企业“云端”参展，给会展经济发展带来了新思考。

会展产业作为高端生产性服务业，一直被视为“一业兴百业旺”的产业。近年来，以“漫博会”“加博会”“台博会”“海博会”等为代表的一系列展会在东莞轮番上演，带动东莞众多产业持续迸发新活力。

今年，在疫情之下，东莞逆势出台会展业发展“升级版方案”，提出以打造“湾区展会之城”为目标，坚持“华南工业展览之都”和“广东国际会议之都”发展策略，力争通过5年的努力，打造“一区两极”，全面提升东莞会展经济格局，逐梦大湾区，彰显东莞会展新雄心。

今年东莞两会期间，厚街镇委书记刘学聪在接受南方日报专访时透露，厚街镇正与一家央企携手，共同谋划东莞会展业新未来，一个横跨6平方公里土地的会展商贸产业集聚区，呼之欲出。

小镇办大展

东莞依托制造业优势，形成会展企业集聚区。1991年3月1日，东莞市贸促会首次承办的大型展览——“东莞市改革开放成果展览”开幕。截至当年底，共有国内外来宾及各界人士5万余人次参观。

这段东莞会展业的发展缘起，后来在家具业、服装业、玩具业等得到传承并发扬光大。东莞“全球知名制造中心”这个强大的IP，让东莞有巨大的冲动去发展会展经济。

上世纪90年代初期，大岭山、厚街等镇打开招商引资的大门，中国台湾家具企业、马来西亚家具企业竞相向中国内地转移资金、技术和人才。到了90年代中后期，厚街家具业迅猛发展，出口额增速迅猛，远超广州、深圳。

庞大的家具企业群体催生了旺盛的会展需求。获悉家具企业需求，厚街镇作出一个影响深远的决定——自己办一个展会。1998年5月左右，时任厚街镇委副书记的陈仲球接到任务，牵头成立筹备委员会。

厚街镇要办大展会，东莞各界沸腾了。但没有经费、没有展馆、没有经验……这些困难实实在在摆在眼前。“只能硬着头皮一个个企业去请，一个个企业去说服。”作为名家具展的开拓者之一，名家具俱乐部原秘书长方慧从首届就开始参与招展工作。

正是秉承着“小镇也能办大展”的信念，1999年3月13日至16日，首届名家具展在厚街家具大道“名家具展示中心”隆重举行，吸引了232家企业参展，展出面积4万平方米，共设2500个标准展位。4天展期内，共接待来自全国各地和11个国家和地区的客商共600多万人次，现场订货会金额达人民币43亿元，东莞名家具展一炮而响。

从办一个家具展开端，东莞厚街踏上了一条“敢为天下先，小镇办大展”的征程，因一个展览衍生一个会展基地，小镇探索会展经济的序幕就此拉开。

“没有名家具展，就未必有慕思这个企业。”慕思寝室用品有限公司董事长王炳坤表示，他在做家具代理时，一次跟随名家具展组委会去欧洲考察，发现了健康睡眠系统的巨大商机，才回厚街创办了慕思。

许多企业像慕思一样，在名家具展的助推下，逐步踏上品牌化发展之路，“品牌专卖店”“展贸一体化”等创新模式的崛起，引领中国家具业驶入发展快车道。同时，以东莞发轫的“产地办展”模式，在珠三角产生积极影响。

作为东莞首个获得全球展览业协会（UFI）认证的展会，名家具展逐渐成为家具行业的风向标。

名家具展是东莞会展经济的源头，也是东莞会展经济的定星盘。

作为闻名全国的“华南工业展览之都”，东莞每年举行的大小展会有数百场，除了家具展，还有“加博会”“漫博会”“科技合作周”“海博会”等国家级、省级展会。其中，工业类展览会以“名家具展”“广印展”“智博会”最具代表性和影响力。

当然，除了上述国家、省级的专业展会外，东莞各镇街的专业展会也办得如火如荼。如虎门服交会、长安五金模具展、大朗织交会、塘厦高尔夫球博览会、横沥模具展等一批特色展会，促进了地方产业的发展和提升。

央企来加持

东莞是一座依靠制造业发展壮大的城市，制造业是东莞经济发展的主心骨，其产业基础完善且富有特色。随着东莞会展软硬件不断完善升级，会展业与当地其他优势产业的相互促进效果愈加明显。

“会展经济是推动东莞经济转型和增长的重要推手。”一位业内资深人士表示，东莞会展经济近年来取得了长足发展，产业关联度高、经济影响力广，仅从办展数量来看，东莞已经成为广深之外的国际知名会展城市。

说到东莞会展经济，深圳市某科技有限公司负责人敖先生赞不绝口，他所在的公司专业生产3D打印机，先后参加过东莞的“加博会”“智博会”振宗机械展等，“东莞的展会非常专业，参展的性价比非常高”。

当然，东莞会展经济还会变得更好，因为即将迎来央企的加持。

今年3月，东莞推出了《关于打造东莞会展业升级版的实施方案》，其中一项就是打造东莞会展经济集聚区——东莞国际会展新城，计划以广东现代国际展览中心为核心，地铁2号线展览中心站和穗莞深城轨厚街站两个轨道TOD为支撑，统筹周边约6平方公里区域为载体，规划建设东莞国际会展新城。届时，将会展新城打造成为东莞的会展产业中心、会展经济总部基地、国际贸易及采购基地、国际商业服务业特色区域，成为粤港澳大湾区乃至全国知名的、有东莞特色的会展经济集聚区。

规划建设东莞国际会展新城，里面的央企身影引人关注。

刘学聪表示，今年，厚街明确了“湾区现代新城，创新活力厚街”的发展新定位，将以“一个名城三大支撑五大片区”的发展思路，打造“湾区会展商贸名城、科技创新基地、先进制造业集聚区、文旅健康生态圈和共建共治共享先行区”。

4月10日，厚街举行“湾区现代新城、创新活力厚街”投资推介会，120多家国际知名企业和厚街本土优质企业聚首一堂。推介会共促成投资及增资项目30个，总投资达755亿元。其中，保利湾区投资发展有限公司计划投资400亿元，将发展会展服务、大型会议、TOD交通等综合体项目。

刘学聪告诉记者，厚街将统筹城轨TOD和虎门高铁站白濠地块，以现代会展业为引领，配套发展生产性服务业和智能智造等高新技术产业，打造南部会展现代服务产业区。

“接下来，我们将以会展业为发展方向，不断将会展这个品牌擦亮。”刘学聪表示，厚街将在原有的基础上，规划打造一个会展商贸名城，目前已邀请央企——保利进行相关规划，“未来，这一片约6平方公里的区域将是会展商贸产业聚集区，将是东莞产业方面的亮点。”

除了央企加持，厚街会展经济还迎来了一大利好：2020年中国会展经济研究会年会暨中国会展经济（东莞）论坛将于6月22-24日在厚街镇广东现代国际展览中心举办。这个中国会展业目前最高规格、已成功举办20多届的年会，时隔13年后再次回到厚街举办，这不仅是业界的普遍需求，更彰显出了厚街会展经济的雄心。

逐梦大湾区

据统计，东莞每年举办较具规模的展会60场左右，相当于每6天就有一个成规模的展会。这与东莞自身的产业基础分不开的。

中山大学岭南学院经济系教授林江认为，会展业是东莞近年来经济增长的主要动力之一，其中工业展览是重中之重。东莞作为制造业中心，在工业展会中有着明显的优势，比如制造业链条越完整，工业展览的潜力和游走空间就越大；商业配套完善，无论是酒店，餐饮，还是金融，商贸都是一应俱全；且东莞的会展业运营多年，有坚实的行业基础和丰富的经验。

当然，东莞会展经济在发展的同时，周边城市也迅速成长。一直以来，东莞会展业是在广深两大中心城市之间“狭缝生存”，并开创了中国会展史上的“东莞模式”。去年，深圳国际会展中心启用，这也意味着广州、深圳、东莞、佛山“四城鼎立”，会展经济竞争更趋白热化。

在粤港澳大湾区时代背景下，会展经济竞争正在进入新格局。当前，东莞正面临着“三区”叠加的历史机遇，东莞会展业将何去何从，并在新一轮竞争中赢得先机呢？

“当前，东莞会展业有危机，有挑战。”林江表示，尤其在面对疫情冲击和竞争加剧，东莞应当与广州、深圳进行密切的合作，在大湾区的框架下实现工业展览的融合发展，甚至要强化与香港的合作，与上述几个城市的会展业实现差异化发展。同时，模式要创新，把疫情带来的危机变成东莞工业展会的机会。此外，还需要整合东莞的传统文化、智慧城市、科技金融等资源，让更多创新元素进入到工业展览行业之中。

竞争是激烈的，但优势也是明显的。

“差异化发展是必然。”有多年参展经历的袁先生告诉记者，相对广深而言，东莞会展应依据自身产业基础和优势，做出地方特色，做出专业性。

当前，东莞凭借雄厚的制造业基础，以及地理、区位、交通、城市配套、政府服务等优势，在吸留有实力的会展项目上依然有自身优势，尤其在地方政府服务上。

近年来，东莞市针对会展行业出台了不少扶持政策。2011年，东莞市政府出台了《东莞市促进会展业发展工作方案》。2019年11月，东莞印发《东莞市促进开放型经济高质量发展专项资金管理办法》，从稳增长调结构、促进加工贸易转型升级、促进会展业发展等9个方面进行扶持。

今年2月下旬，厚街出台了相关政策，将会展业纳入重点帮扶的内容，对受疫情影响要调整档期举办的展会给予租地费用的支持。日前，又对帮扶会展业发展的措施进行再升级，共统筹600万元支持会展行业重启，发展壮大会展经济。同时保障会展产业链条，新引入“中国国际食品配料博览会”“2020世界儿童产业博览会”等8个展会。

会展业是开放型经济的重要标志，是科技创新的“孵化器”、商贸流通的“加速器”，也是城市经济竞争的“制高点”。

从长远来看，东莞已明确打造“湾区展会之城”，将坚持“华南工业展览之都”和“广东国际会议之都”发展策略，以市场化、专业化、品牌化、国际化为导向，以制造业展览会和商务型专业会议为重点。其中，从区域布局来看，东莞将力争通过5年的努力，打造“一区两极”（即东莞会展经济集聚区，滨海湾会展服务业增长极和水乡新城国际会议增长极），做到巩固提升，迭代升级，全面提升东莞会展经济格局，逐梦大湾区。

东莞会展业时间轴

1991年3月1日东莞市贸促会首次承办的大型展览——“东莞市改革开放成果展览”开幕。

1996年11月虎门举办了第一届服装国际交易会。

1999年首届国际名家具（东莞）展览会在厚街成功创办。

2000年12月广东现代国际展览中心有限公司（GDE）正式成立，并于2001年5月成为国内第一家加入香港展览会议业协会的机构。

2001年5月13日广东现代国际展览中心举行奠基仪式，2002年3月18日建成并投入使用。

2004年9月27日广东现代国际展览中心加入全球展览业协会（UFI）。

2006年5月广东现代国际展览中心改制为广东现代会展管理有限公司，首开全国会展场馆管理新模式。

2007年中国会展经济研究会年会暨中国会展经济（东莞）论坛在厚街举行。3月，厚街镇被中国会展经济研究会评为“中国会展名镇”。

2009年加博会的前身“外博会”诞生。

2013年厚街镇荣获“中国新城镇建设文化会展创新奖”，2015年，厚街镇被评为“中国家具展览贸易之都”。

2019年11月东莞正式印发《东莞市促进开放型经济高质量发展专项资金管理办法》，将从稳增长调结构、促进加工贸易转型升级、促进会展业发展等9个方面进行扶持。

2020年3月东莞推出《关于打造东莞会展业升级版的实施方案》，以打造“湾区展会之城”为目标。

■记者手记

展会之争也是产业实力之争

一直以来，工业展览都是东莞会展经济的基石。近30年来，东莞会展产业在广深两座会展名城的“夹缝”中茁壮成长，甚至还成为全国“小镇办大展”，展贸联动模式的典型代表。

东莞的会展奇迹背后，依靠的正是其强大的制造业基础。

纵览东莞会展经济的发展史，可以非常分明地看到其中有一条产业的主线。

首先，东莞会展经济的诞生，正是为了推动产业的发展。不管是虎门的服交会还是厚街的名家具展，都是根植于当地的产业基础，以助推产业的发展为其根本目的。

第二，东莞会展经济的优势，同样得益于当地的产业基础。20年前，东莞便因为“产地办展”“前展后厂”的特点为业内津津乐道。东莞展馆的面积也持续增长。事实上，一直到今天，产地优势也仍然是东莞许多会展竞争力的主要组成部分。

第三，东莞会展经济未来的发展和升级之路，也必定会与东莞制造业的转型和升级相辅相成，相互成就。

随着电子商务的发展，消费类展会的价值和影响力有所削弱，而专业型的展会受到互联网的冲击并不明显。

目前，不管是东莞与其他城市之间的会展竞争，还是东莞具体展会与全球其他同类型展会的竞争，其背后其实也正是产业实力的竞争。真正能够在激烈竞争中脱颖而出拥有全国影响力的展会，不是借助一线城市的强大商贸资源，就是立足产业根据地。

其中颇具代表性的就是东莞的国际名家具（东莞）展览会。许多专业观众正是全国各地家具品牌的经销商，他们来到东莞不仅是看品牌，看产品，还会就近前往工厂参观。这种对专业展会的刚性需求，成为推动东莞家具产业业态发展的强大力量。

“智博会”的成功，也同样是根植于东莞强大的电子信息产业。大量的设备在这样的展会上链接了工厂，大量的新技术通过展会普及到更多的制造场景之中。东莞制造业不但是这类产业展会的重要参与者和客户，同时也是这些展会最大的受益者。

近年来，随着东莞制造业的持续发展和进步，产业领域的变化也正在重塑东莞工业展的形态。更加细分和专业化的展区分类、更多的互联网元素、更多的跨界元素、更多的设计元素。在产业竞争日趋激烈的今天，保持东莞工业展览的优势，有利于东莞各大产业集群的转型和发展，有利于吸引更多要素在东莞集中。

只要东莞的工业展会持续发展和壮大，那么东莞的会展经济便会保持欣欣向荣的业态。

来源：南方日报

相关知识

引入央企布局6平方公里会展产业带 东莞会展经济的新雄心
东莞排名第三!会展竞争力指数全国地级市排名公布
绿地百亿武汉拿地投建全球顶级会展项目 打造世界级会展高地
绿地投巨资打造全球顶级会展项目 成为武汉发展新引擎
剑指工业会展之都 莞佛谁能拔得头筹
东莞出台会展业升级方案,打造华南工业展览目的地
“旗舰”亮相 宝能国际会展中心按下贵州会展经济快进键
波兰经济传媒协会携手米奥会展亮相第三届进博会
会展吾悦广场 开启一体化的无界生活方式
“七个第一”,揭秘中国工业会展第一馆