大型纪录片《新国货》,再现恒洁“国潮”风范
“中国文明蕴藏的五千年时空宝藏,在今天通过国货持续散发着力量和光芒,
创造了新传承,也缔造了新流行。”
——《新国货》纪录片
近年来,随着国内中产阶级的崛起,人们的消费水平不断提高,更愿意为美好生活买单;同时,中国经济的强盛也带来了国家自信与民族自信。
在这样的背景下,人们越发认识到传统文化中的内生力量,“国潮”开始进入当打之年,“国货”、“国潮”也成为了传递中国之美的新国宝。
而产品设计与传统文化的结合,则孕育出了一种新的“国潮”消费形态,创意设计的疆域被不断拓宽,中国文化的输出也开始渗透到衣食住行的方方面面,彩妆、服饰、家电、游戏等百花齐放,持续刺激着传统文化与大众生活之间的化学反应。
这种消费形态的转变,在引领中国人文与美学思A潮回归的同时,也助传统文化焕发出了新的活力。
视频:https://v.qq.com/x/page/c0980exqxu6.html
“我们的目标是让更多人看到卫浴新国货品牌的魅力,获得新一代消费者的共鸣和喜爱。”
——恒洁卫浴董事长谢伟藩
不同于快销品的决策周期短,消费者购买卫浴产品大多是理性决策,且使用周期长,因此在卫浴行业打造“国潮”,必须内外兼修、面面俱到,打通从产品品质与创新,到品牌营销的全链路。
在产品方面,专注卫浴行业二十余载的恒洁,致力于将产品的设计、技术、功能做到极致,不断推陈出新,将淬炼于传统文化中的灵感融入产品设计之中,打造全方位贴合中国家庭实际需求的卫浴产品。
集结47项专利技术的恒洁Q9智能坐便器,引领卫浴产品材质升级的木合金浴室柜,拥有创新大平台设计的新翼花洒等,均展示着恒洁不断精进的产品实力。
更多人看到卫浴新国货品牌的魅力,也离不开营销端的助力,恒洁也相当注重这方面的“外功”修A炼。
无论是近年来与故宫宫廷文化的跨界合作,还是纽约时装周上的跨界演绎,恒洁均致力于打造创新的“国潮”营销,助推“国潮”及“中国智造”的影响力在国内外不断攀升,从而赢得新一代消费者的共鸣与喜爱。
“此次跨界合作体现了中国智造的国潮态度,以及新国货品牌的创新实力”
——《新国货》纪录片
2019年初,恒洁推出“当潮一品”国风系列卫浴空间,及与故宫宫廷文化联名的“一品云鹤”生活家居系列产品。选自宋徽宗《瑞鹤图》等作品的宋代美学标识性元素,凝练着中国美学巅峰时期的清歌韵味,尽数倾灌在卫浴产品设计中。
今年,恒洁延续国潮概念,在“一品守护系列新品发布会”上,一举推出了百余款卫浴新品,为万千家庭,带去“一品”的品质与守护。其中,尤为引人注目的是,2020年恒洁将继续与文化大IP 故宫宫廷文化深入产品合作,跨界打造“当潮一品”新国货套间。
源自故宫及古代书画的各种纹样及配色,皆以中国传统式的留白,铺陈在恒洁的产品之上:云生沧海-木合金浴室柜、云台阁广-新翼平台花洒、祥云飞鹤-花洒礼盒,三款跨界产品将优雅古韵跃然眼前。
这样的创新设计,诠释了“中国智造”与中式美学的和谐交融,同时也表达了属于恒洁的“国潮”态度。
作为卫浴新国货代表品牌,在“国潮”大势愈演愈烈的当下,恒洁也正扎实推进其“国潮态度”真正走进国人生活。未来,恒洁也将继续创新突破,力争成为世界卫浴品牌中一抹不容忽视的中国亮色!
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