国潮正当时 新国货营销助恒洁再揽两项业内大奖

中国影迷盼望了许久的迪士尼真人版巨制《花木兰》终于要在国内院线上映了，对《花木兰》的关注度已经远远超出电影圈，更是一种文化现象。人们发现，中国传统文化越来越受年轻人欢迎，国潮国货在年轻一代的追捧下，红遍九州，走向世界。

从电影、文创到服饰、家居，国潮元素势不可挡。在刚刚落幕的2020第六届金梧奖-移动广告创意节上，卫浴新国货品牌恒洁凭借“当潮一品”新国货营销战役，从千余个参选作品中脱颖而出，摘得“网络整合营销金奖”和“品牌营销奖”两项大奖。

金梧奖是业内首个专注移动营销的分享平台，每届吸引百逾家企业、媒体、广告机构参与，这里有最新锐的创意公司，最前沿的营销技术产品，最犀利的营销案例，多元观点碰撞、前沿趋势探讨，金梧奖已成为移动营销行业典范。

恒洁手揽金梧奖反映出业内外对其在国潮经济中品牌营销的极大认可。跨行、跨界，恒洁的新国货营销不拘一格，充分展示了国货与传统文化的无限魅力。

国潮经济走红，“当潮一品”汇入新国货浪潮

“民族的才是世界的”，万万没想到，喊了多年的口号却在从小吃麦当劳喝可口可乐看日本动漫长大的一代年轻人中实现了。从2018年开始，“新国货、国潮”迅速复兴，越来越多的本土品牌以更优质的产品品质，更贴心的产品设计，以及与中国传统文化的结合俘获新一代年轻消费者的芳心。从时尚到零售，再到传统制造业，“国潮国货”逐渐融入到生活中的方方面面。

让故宫文创红到发紫尽人皆知的故宫口红，外观和色号以故宫元素为灵感，一经推出便在朋友圈刷屏，瞬间卖断货。在便利店里，印有大熊猫和锦鲤图案的健力宝文化罐、同道大叔定制版“中国正当红”帆布袋等一批国货集体登录货架。

在家居界，在2019上半年，恒洁在由腾讯家居、吴晓波频道、故宫宫廷文化等平台共同发起的“新国货智造计划”上亮相，作为该计划中唯一的卫浴行业代表，再次让人们看到恒洁要做好“卫浴新国货”的决心和态度。随后，恒洁从宋代宫廷美学中汲取灵感，推出“当潮一品”国风智能卫浴空间系列，成为首个跨界故宫文化IP的家居品牌。

几个月后，恒洁又成为中国卫浴行业中首个登上国际时装周的品牌。这一打破卫浴行业与时尚界“次元壁”的跨界合作，在2020纽约时装周上演了一场展现新国货风采的“China Cool”大秀，反响热烈，引发人民网、解放日报新媒体等权威媒体对卫浴国潮的关注讨论，#当潮一品#话题登上微博话题热搜榜。

为了让大众认识、了解新国货，恒洁在营销上下的功夫不止于此——邀请著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波和复旦大学历史学系教授、著名学者钱文忠，共探讨国货沉浮70年及新国货与中国智造使命;与国家博物馆金牌讲解员何森堡、军事评论家张召忠等社交红人共话国货潮;携手网易家居发起“国潮范生活”设计师沙龙，历时8个多月，在西安、天津、长沙、重庆、深圳等12座城市，为600多名设计大咖搭建关于“国潮”的沟通桥梁，推动新国货与设计界的融合;三度牵手东方卫视《梦想改造家》，成为设计师实现妙手改造的得力助手;开展“新国货科技展”线下活动，让消费者近距离感受卫浴新国货的品质和魅力……

在此次“金梧奖”之前，恒洁新国货营销已经获得包括2019中国广告年度数字大奖、TopDigital创新奖、广告主金远奖等多项大奖。

对恒洁来说，“当潮一品”不是一个空泛的概念，而是有实实在在的品质基石，结合传统文化的现代产品是落脚点，营销是解读手段，让更多人关注新国货，让更多消费者感受到新国货能为生活带来的改变。

颠覆传统，“万家一品”展现后疫情时代新国货力量

2020年初，新冠疫情打乱了社会生活的节奏。全民居家之际，大量的日常线下需求转移至线上，外卖平台、生鲜电商、快递等企业纷纷行动起来，为人们的居家生活提供基本保障。长时间居家，卫浴设施一旦出现问题会给人们带来很大困扰。在疫情发生后第一时间，恒洁卫浴在业内率先启动在线服务，为消费者提供不限时间、不限地点、不限品牌的卫浴产品问题远程咨询及排忧服务，并通过新闻媒体、生活服务类公众号、地产物业、楼宇电梯等各渠道告知消费者。恒洁不止于用产品守护中国家庭的健康，更用服务随时守护万家健康。

无论是日常，还是疫情时期，恒洁对消费者的守护丝毫不变。5月30日，恒洁用“万家一品”概念总结了始终守护消费者的决心——万千家庭，一品守护。在这场“万家一品”在线发布会上，百余款“一品守护”系列新品集体亮相。无论是业内首次借助3D虚拟技术开启直播的形式，还是别出心裁地把发布会办到不同人家里，令观众令耳目一新。发布会在抖音、微博、京东、天猫等平台同步直播，获得了超过3800万的观看，消费者穿越时空体验恒洁打造的品质卫浴生活。

这是一个信息碎片化的时代，想要让更多消费者感受到品牌的魅力，把产品做好是基础，把营销用好是助力。作为中国卫浴行业的新国货代表品牌，恒洁不断推陈出新的不但是产品，还有营销方式。从“当潮一品”到“万家一品”，恒洁以“一品”的产品和体验作基石，通过营销主动寻找与当代消费群体的契合点，与他们产生共鸣，继而营销又为品牌夯实“卫浴新国货”地位，形成打造品牌形象的良性循环。

相关知识

国潮正当时 新国货营销助恒洁再揽两项业内大奖
大型纪录片《新国货》，再现恒洁“国潮”风范
国货当潮，恒洁“万家一品·国潮智享GO”重磅开启！
国货当潮，恒洁“万家一品 国潮智享Go暨恒洁 居然之家 超级品牌日”圆满收官
恒洁独揽2020新锐榜8项大奖 全面驱动行业进步
领军新国货智造，恒洁荣获2020年「智净杯」独家大奖！
新国货智造参与“国潮表白季”专场挑战赛 助力新国货“出圈”
恒洁卫浴谢伟藩：拥有“中国心”的新国货品牌更懂中国家庭
新国货2020丨卫浴新国货势能再升级
恒洁卫浴谢伟藩:拥有“中国心”的新国货品牌更懂中国家庭