北京消费券遇上“618”：从首日数据看提振经济效果

6月6日开始，北京市全面启动发放电子消费券，以加快恢复消费信心，促进消费市场回暖，推动首都经济高质量发展，京东是此次消费券发放唯一平台。消费者可通过京东app搜索“北京消费券”领取，并获得与正在进行的“百亿补贴、千亿优惠”京东618年中购物节叠加优惠，激发这个夏天最强烈的消费热情。

昨天发放伊始，消费者便热情高涨，大量用户使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。据京东大数据显示，线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等，但智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人(户外运动手表等品类也有明显提升；整体上海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力，而大兴区则体现最多的线下烟火气。

海淀、朝阳引领线上消费

线上核销排名中，海淀区和朝阳区分别以占比21%、20%排名领先，其后是丰台、昌平和通州区。街道/乡镇消费力排名是：大红门街道、亦庄经济开发区、石景山城区、永顺镇、长阳镇、中关村(街道、梨园镇、西三旗街道、回龙观街道。

针对智能产品的消费，京东也充分发挥自身在3C家电领域多年来沉淀的优势，提早联动众多智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装等领域的品牌商，准备了丰富多样的优惠产品，形成聚集效应，从而有效拉动市场。

据其数据显示，线上消费券的核销人群中，消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品。而从消费金额来看，前三名的品类是手机、电脑、家电，其中京东在618期间为消费者推出的特色手机延保服务也广受欢迎。最受欢迎品牌为苹果、小米和华为（包括荣耀），其中iPhone11和iPad、小米105G、荣耀30S等成为最热销的单品。

据京东大数据，6月6日京东平台上有关“北京消费券”、“消费券领取”、“京东消费券”等搜索词环比增长553%。

智能产品热销女性消费者更青睐智能家居

除了以上热销品类，户外运动手表、跑步机、智能马桶盖、电子锁等品类也有明显提升。

京东大数据发现，尽管男性线上核销智能消费券的金额占比达到66%，但在智能产品细分品类中，女性明显更青睐智能马桶盖和智能晾衣架等居家商品，其中女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%，女性购买智能手表的占比高于男性10%。

此外，女性用户明显更关注家庭和个人健康生活，她们在理疗仪、血压计、体脂秤、美容器、净水器等品类的消费金额占比高达67.3%。

而男性则更爱购买智能手表和智能机器人。

后浪享受生活前浪更注重品质提升

北京市选择京东平台发放消费券，可以通过消费大数据的反馈，精准地分析出疫情后的消费趋势。

从京东大数据显示的年龄结构看，青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率分别达到59%和70%，年轻人群体是消费券的核销主力，尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。

而“拖家带口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各项消费中比例最高的是线下餐饮；另外值得指出的老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%，再次证明疫情之后北京市老年人已越来越习惯于线上购物。

高学历用户更具明确消费目的性

线上核销的人群中，大学本科、研究生及以上学历占比的人群达到85%，成为绝对的消费主力。

而且，这类人群在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%，明显高于低学历的人群，说明这类用户通过多种渠道更好地知晓消费券发放及使用规则，早已明确准备购买的商品，因此在领取的第一天内集中消费。

从职业来看，白领、教师、小镇居民、学生、工人分列消费力前五名。

线下人间烟火气最是六月天

夏季来临，消费券的发放更进一步推动了线下消费的活力。京东打通线上线下消费场景、高效连接供给侧与需求侧的优势，与参加消费券活动的众多线下餐饮、购物门店打通，能够为店面提供便利的消费券消费、核销、结算等一揽子服务，为线下店面解决了后顾之忧。

数据显示，6日餐饮业在线下核销占比39%，购物占61%，其中女性使用了52%的线下餐饮购物券。线下消费排名前五是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区，人间烟火气日渐绵长。

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