提振信心 激发活力 宜昌惠民消费券带动消费7500万元

根据市委、市政府统一安排，宜昌市4月30日启动了2000万元宜昌惠民消费券发放活动，2000万元爱心消费券定向发放工作同步启动。

活动由市商务局、市文化和旅游局、市财政局主办，宜昌三峡日报新媒体有限责任公司承办。

到6月10日，宜昌惠民消费券活动顺利收官，达到活跃消费市场、支持行业复苏、提振发展信心的预期。

抢券“秒光”核销积极，带动消费7500万元

6月10日，宜昌惠民消费券最后的有效核销日。当天，在城区水悦城一餐饮店，市民王先生掏出手机买单。“一顿饭110元，使用餐饮券抵扣后，实际只需自掏70元，蛮划算！”

本次活动覆盖全市1.8万多个商家，领券人数达110万人次。2000万元惠民消费券发出过程中，抢券踊跃、多轮“秒光”成为市民最深的记忆。

6月11日，本次活动的综合数据出炉：整个活动共核销1165万元，核销率58.26%，带动消费7500万元，杠杆率1:6.4。分券种看，超市券的核销率最高，达70%；餐饮券次之，为46%。

消费意愿提升，市民商家受惠

“本来只想买瓶洗发水，看到超市在做优惠活动，加上抢到一张100减20的超市券，就干脆再买几瓶牛奶吧，凑个100元的整数，享受一下折上折的优惠。”6月9日，市民陈先生提着一袋生活用品，向记者介绍了自己的“计划外消费”。

从只想购买一瓶洗发水，到实际购买洗发水和牛奶，在惠民消费券的刺激下，陈先生的消费意愿提升，不仅为自己省下了20元钱，也为商家贡献了100元的营业额。

“陈先生的举动，正是消费券带来的典型表现。通过附带条件限制的消费折扣，在一定程度上刺激市民为满足条件而进行消费，撬动消费意愿，从而达到提升市场活力的目的。”三峡大学经济与管理学院经济系主任盛三化解释，市民的消费意愿取决于三个方面，即当事人的财富水平、当前收入以及未来的预期收入。发放惠民消费券对市民而言，可看作带有一定条件限制的临时增加的当前收入。

收入增加，消费意愿自然提升。盛三化说，对于低收入群体，惠民消费券可用于生活必需品的消费抵扣，减少实际支出；对于有一定经济基础的群体而言，可用于改善性消费，比如本不想出去就餐，但为了消费这张券而决定出去就餐。在这个过程中，市民得到了实惠，商家也增添了人气。

杠杆效应凸显，激活一池春水

城区鱼豆吉CBD店经理杨宇宁告诉记者，第一期消费券发放时，仅5月1日至2日两天就收到20多张餐饮券，“这在4月份是不敢想象的。”

夷陵区金狮洞景区是全国4A级景区，工作人员吴小姐对康旅消费券赞不绝口：“发券周期里，每逢节假日，我就接待持券消费的小团体游客10余个，仅门票收入这一项就至少增加了1000多元。”

城区万达广场市场部经理罗凯说，在消费券的刺激下，万达广场五、六月份的销售额明显提升。

消费券的派发，发挥了杠杆作用，提升了边际消费倾向，对于提振消费可谓立竿见影。盛三化表示，从宜昌发券实际效果来看，消费券对餐饮、商超和服务行业的带动效果较为明显，同时对文旅行业的复苏也发挥了积极作用。

一个个小店陆续开张，一个个商圈人气渐旺。市民走出家门，添一件新衣，来一次聚餐，打卡久违的景区……在惠民消费券的“加持”下，一单单消费激活了市场，城市的烟火气回来了，城市按下了复苏、重振的“快进键”。

来源：三峡日报

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