春节营销如何在传承中玩出新意？欧派给出高分答案！

春节回家，是一年之中最大的仪式感，涌动着中国人内心深处最深切的情感。

在甲辰龙年来临之际，欧派以赤诚之心，以影像为媒介，呈现了一部温馨感人的微电影——《喊你回家2》。这部影片由欧派董事长姚良松先生亲自领衔编剧出品，一经上线，迅速引发了行业内外的高度关注和热烈反响，成为新春一道亮丽风景线。

此次欧派创作全新的2024《喊你回家2》，延续《喊你回家1》的精神内核，塑造“回家”系列的持续性IP，打造了全面开花的裂变效应，巩固欧派“爱家文化”核心品牌护城河，收获品牌声誉和流量的双重加成！截止目前，短片已获得超6亿的曝光量和近2亿的播放量，实现多维度破圈，收获好评如潮。

构建情感引力场 与受众双向奔赴

家，是中国人的信仰。春节，是骨子里的乡愁。过年，是中国老百姓最重要的情感纽带。

欧派于2018年春节上线的《喊你回家1》中，紧扣“正在消失的家”核心洞察，以真实的生活写照形成对故土、对回家的集体回忆反射；今年《喊你回家2》聚焦到以个体故事折射社会现象，以个体情绪共振引发集体反省。

《喊你回家2》是一部感人至深的影片，它通过讲述一个朴实的家庭故事，展现亲情的无尽力量。影片中，主人公黎晓伟发现父亲在房间里思念早年离世的母亲，决定与父亲一起回老家祭拜母亲。回到老家后，他们发现了一件母亲亲手为其儿子缝制的大衣，并由此引出了一个“家庭秘密”。

时光倒退到20年前，主人公黎晓伟曾经为了避债躲藏在外，而来自乡村的母亲，决定只身前往大城市，寻找创业失败的儿子归家。母亲几经周折，苦苦追寻，终究没能在茫茫人海中找到儿子。

影片中，母爱的伟大和无私得到了充分的体现，母亲为了寻找儿子承受着巨大的身心压力，最终因病离世。待儿有成归来时，母爱已隔山海。黎晓伟和姐姐在理解父亲对故土的思念和“落叶归根”的心情后，将老家的房子改造一新，并将父亲接到新居之中。

故事的结局，黎晓伟一家重新住进了曾经那充斥着美好母爱父爱的家。彼此，家已经不再是那个四处漏风的陋室，而是焕然一新，母亲最温柔的力量永不褪去。

《喊你回家2》这部影片中没有宏大叙事，没有炫技煽情，但却凭借真挚的情感和深入人心的故事情节，给观众带来了深刻的触动。片中人物质朴的对话和生活场景，成为引发大众共鸣的有力武器，带给受众强烈的、冲击式的体悟，号召人们无论在哪都不要丢掉最重要的东西——家和爱。片尾所阐述的“叮咛犹在，爱已隔山海；家有思忆，心安是归途”生活哲学，正中人们内心深处的柔软。

故事虽聚焦在一个平凡小家，但背后却是每个普罗大众的缩影。这部力作，正是欧派经过持续的对三年疫情下社会情绪变化的深入洞察，通过关注普通人的平凡日常和细小线索，展现了生活的本真面貌，有悲有喜，亦苦亦甜，让人深感共鸣。这种共鸣来源于受众对生活的共同体验和对家庭、亲情的珍视。

这部力作的成功在于它捕捉最真实、朴实的情感触动观众的灵魂。在新时代背景下，我们共同面对着复杂的国际国内形势和经济下行压力。在三年疫情下，人们更加珍惜与家人团聚的时光，对亲情和家庭的重要性有了更深刻的认知。欧派通过关注一系列社会情绪变化，用细腻的笔触描绘出家的温馨和美好，让人们重拾生活的信心和力量。

值得一提的是，《喊你回家2》中更是深度挖掘了“家与爱”、“居住与空间”等新时代议题，与消费者持续进行情感对话，掀起“家庭陪伴缺失”、“子欲养而亲不待”的反思，同时提出了解决家庭陪伴缺失的方案，即通过“为爱定制”，让新家和旧屋都能成为容纳一家人的温暖居所。欧派深刻洞察人与家乡、人与空间的情感联系，通过影片中“老房新改”的情节，呼应时代主旋律，让空间成为人情感的最佳诠释，给予故事全新的注脚与心灵上的治愈，实现微电影立意的差异化与深刻化。

深耕“有家有爱”的品牌理念，欧派用暖心的故事，以有泪点的内容，以温馨的产品，持续巩固具有深度温暖感和高度记忆点的品牌形象。

冲破传统壁垒 欧派打造营销新范式

一个焕发持久生命力的品牌，从来不止是提升品牌知名度，长远来看，是要从细节着手，具象化内容持续赋能品牌的气质、高度、精神、价值观。让用户接触到一个充满温度的品牌，是欧派与消费者建立长久稳固的情感链接。

在当今信息爆炸的时代，有价值、有温度、有厚度的正能量内容显得尤为重要。此次欧派在情感营销之路上重磅加码，引爆行业和市场关注，品牌知名度和影响力持续攀升。

以线上各大流量平台为宣发主阵地，欧派不断增强线上高粘性互动，加深IP影响力。围绕内容营销，联合“情感、新闻、营销、家居、人文”等圈层大V打造共鸣话题。在B站、微信、抖音和小红书等主流社交平台形成硬核矩阵式，传播扩大品牌声量，并围绕“回家”“亲恩”等主题进行原视频的二次创作解读，让“爱家”、“旧改”等相关话题频频占领各大社交媒体高位，炮制共鸣话题，引发热烈讨论。

与此同时，以人民网、21世纪经济、凤凰网、财经网、网易等媒体进行深度解读，高举高打传播品牌核心价值，助推话题影响力全面提升；在小红书平台发起“分享回家经历”互动活动，强化产品记忆点与品牌认同感，持续传递欧派“至臻生活”的品牌理念；而在线下，欧派不断加强沉浸式场景营销，促进心智转化，投放全国核心机场，从而实现多维度的文化输出和互动，达到高效破圈。

在线上线下等多渠道立体传播下，“喊你回家”这一主题IP，引发了网友们的强烈共鸣。在各大社交媒体上，相关话题频繁占据热搜高位，引发广泛讨论。这种共鸣不仅让人们对家庭团聚有了更深刻的理解，也使得欧派所倡导的“有家有爱”的品牌内核在各圈层内持续燃烧。

近年来，欧派的品牌传播充分展现了其在情感营销方面下的“狠功夫”。无论是《我的机器人爸爸》和《共享爸爸》的爱家计划主题短片，还是《狼人的中秋烦恼》系列中秋短片和春节视频《爷爷的魔法》、《喊你回家1》以及最新的《喊你回家2》，欧派家居都巧妙地将“有家有爱”的品牌理念和“每个人都值得独一无二的定制”产品服务理念融会贯通，使两者相互渗透，形成有机的结合。

这些系列IP不仅展现了欧派对家庭和亲情的关注，更是通过情感化的方式与消费者建立起了紧密的联系，让消费者在情感上产生共鸣，从而深化对欧派品牌的理解和认同。

多年来，欧派始终围绕“家”和“爱” 两个中心，坚守爱家文化，关注人们的生活情感需求，彰显浓烈的人文关怀。这种关怀，不仅仅体现在品牌和产品上，更延伸至文化层面，成为欧派品牌吸附力和凝聚力的重要来源。此次欧派肩负社会担当，借助春节节点，与广大受众真情沟通，用真诚和关爱去温暖每一个家庭，成功展现了品牌的情感关怀和人文精神，打造出家居行业情感营销新范式，引领中国家居产业走向品牌时代的新高潮！

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