2023中国房地产品牌价值研究：抓住机遇，提升品牌竞争力

来源：房产装修家居资讯时间：2023-09-15 17:32

2023年9月14日，北京举行了“2023中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十届中国房地产品牌发展论坛”。会上发布的《2023中国房地产品牌价值研究报告》全面解析了中国房地产企业的品牌价值增长规律，推动行业持续健康发展。报告显示，房地产市场在上半年表现出先扬后抑的态势，购房者更加理性和注重房企品牌、产品力和交付力。为适应市场需求，品牌房企不断提升产品线，提供适销产品，并坚持如期交付和提升客户满意度。同时，品牌企业还积极探索新的发展模式，如代建、住房租赁和商业轻资产运营，夯实品牌价值。报告还指出，房企品牌价值和销售额呈正相关，领导企业在市场调整期间仍保持韧性。此外，品牌企业在可持续发展方面注重将其融入企业发展战略和日常经营，并践行绿色理念和社会责任。他们还加强子品牌管理，优化品牌组合，打造运营类品牌，以满足市场需求并提升品牌竞争力。在品牌传播方面，品牌企业以用户为中心，提炼易于传播的内容，并利用大众化的传播渠道，实施“一城一策”品牌宣传策略。随着房地产行业进入调整期，品牌企业积极应对挑战，夯实品牌韧性，增强品牌竞争力，推动行业健康有序发展。