2023中国房地产品牌价值研究报告：房企品牌价值前景展望

2023年9月14日，北京举办了一场盛大的发布会，发布了《2023中国房地产品牌价值研究报告》。报告全面解析了中国房地产品牌企业的品牌价值增长规律，促进了中国房地产行业的持续健康发展。报告指出，在市场调整期，购房者更加看重房企品牌、产品力和交付力。因此，品牌房企不断打磨产品，提供符合市场需求的适销产品，并坚持如期交付、提升客户满意度。报告还指出，品牌企业积极探索新的发展模式，拓展代建、住房租赁和商业轻资产运营等领域，夯实品牌价值。然而，品牌价值在2023年连续两年下降，房企品牌价值和销售额呈正相关。领导公司品牌企业在市场调整期仍保持了较强的韧性，并积极发挥引领作用，创新产品与服务，提升公信力和稳健经营能力。此外，部分品牌企业持续深耕代建、产业新城和商业运营等领域，锻造特色鲜明的专业品牌形象。品牌企业还注重将可持续发展融入战略与经营，通过诚信经营和提升客户满意度来维系品牌发展根本。他们还加大服务品牌建设力度，打造企业第二增长曲线。品牌企业还紧跟政策导向，以专业化运营能力提升居民生活环境和居住质量，为人民群众建造“好房子、好小区、好社区、好城区”。品牌企业通过扁平化组织架构提升管理效能，并注重财务风险和风险管控，以实际行动及时回应舆情。他们还通过将可持续发展融入企业战略和日常经营来赋能品牌管理，提升品牌竞争力、影响力和抗风险能力。品牌企业还通过子品牌赋能主品牌发展，以及品牌传播的优化调整来提升品牌价值。中国房地产进入精细化、专业化运营阶段，品牌竞争力推动优质资源加速向品牌企业聚集，促进地产价值链条不断完善。品牌企业应积极推进创新和优化，坚持稳健运营，重塑更具可持续经营能力的品牌生态系统，加速企业转型升级步伐，在市场竞争中保持竞争力。

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