恒洁品牌升级实力“出圈” 以较真品质承载美好生活

“不论多忙,每周必须看完一本书。”

“同事都说我是个自律到可怕的人,和极度自律较真,值得。”

“在很多事上我可能都觉得‘差不多就好’,但对于吃饭这件事,我绝不糊弄。”……

近日,恒洁联合网易新闻,以#生活哪些事你想较个真?#为主题,开启话题征集,并走上街头,对准年轻人发问,探讨较真生活的不同切面。话题一经上线,便迅速在社交媒体上引发广泛传播和讨论。


据悉,这也是恒洁卫浴品牌全面升级的重要一环,在推出全新品牌主张“选品质,就是选生活”,并官宣由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也组成“恒洁品牌主张代言天团”后,恒洁以互动话题讨论形式,使全新品牌主张更易理解,也更加深入人心。

这届成年人,为什么这么较真?

如今,“与年轻人交朋友”已成为企业面临的重要命题,即用年轻人喜爱的互动内容与调性与之建立有效沟通。正因如此,在提出“选品质,就是选生活”的全新品牌主张后,恒洁选择联合“有态度”的网易新闻,直接走上街头,与年轻人聊聊他们在生活中的“较真”。目前微博话题阅读已达2.9亿,引发讨论5.9万。其中“我觉得每个人都有属于自己的生活方式跟态度,自己认为对的就是好的”的表述获得了高赞,相信这也是很多人对较真的看法。


针对话题,“恒洁品牌主张代言天团”也分享出“较真”对于自己生活的改变。实力派演员代表宋佳认为,较真每一个小角色,才能赢下更多大舞台。财经作家吴晓波对待较真的态度是,用一天去较真,用十年去享受。中国室内设计界领军人物孟也则指出,对细微的感受越较真,空间的想象越延展。这些态度也与恒洁“选品质,就是选生活”的品牌主张不谋而合。


可以说,恒洁选取了典型的生活中较真的时刻,从不同的维度解读较真的概念,把一个立体化、多元化的品牌主张呈现到消费者面前,让每个人都能从中找到自己的影子并感同身受。我们不难发现,这里的“选品质”是对在自己在意的事物,定下更高的标准,并用这些更高品质的事物,回馈自己的身心。所有美好的细节,都藏在对生活的较真里,坚持对高标准的追求,也能拥有高品质的生活。

通过话题互动,不但让更多消费者知晓了恒洁“选品质,就是选生活”的全新品牌主张,也让我们更好地理解了它所蕴含的意义。

全新品牌主张,引“年轻”群体共鸣

此次话题之所以引发共鸣,源于恒洁深刻洞察到随着市场与消费人群的快速迭代,逐渐成为消费主力的Y世代、Z世代在生活理念、消费态度、对品质的追求、对卫浴产品的选择考量等维度发生了新变化,他们渴望升级生活,提升居住环境,让普通日常有质感,期望得到高品质的整体解决方案。

由此,恒洁全新推出的品牌主张“选品质,就是选生活”,也代表了恒洁对品质生活的态度和价值观,并与新一代消费群体的价值观高度契合。可以说,此次品牌的全新升级,包括“品牌主张代言天团”的推出,是恒洁拥抱变化,不断自我迭代的举措,也是恒洁发展历程中一个崭新的起点。


往更深层次分析,恒洁更想表达的是品牌态度——面对一个个“较真”的个体,恒洁珍视和不负每一位消费者,以情感营销方式将“较真”概念植入用户的心智,赢得消费者对品牌的认可。通过此次品牌升级,我们更看到了恒洁顺应了消费趋势变化,革新自我,转变了与消费者沟通的方式,无形中品牌价值也得到了质的提升。

品牌迭代升级:以品质承载美好生活

自2021年起,恒洁已连续三年作为卫浴行业唯一代表,入选人民日报社“品牌强国计划”,引领国货品牌发展。同时,恒洁在专利技术、产品设计、品质服务等多维度持续发展,获得众多国内外设计大奖,高品质产品与服务也解决了用户的后顾之忧。目前恒洁已拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地,总面积达六千多平方米的三大国家级创新研发中心,获得了过千项的核心专利技术。尤其在服务方面,连续多年在网易家居315服务调查TOP榜中排名第一,成为名副其实的消费者口碑品牌。

不难发现,恒洁能持续引领行业的本质,在于一直在根据当下消费者实际需求的变化,通过研发、技术等待创新,让产品和服务做到更匹配消费者所需。但“不变”的是,品牌始终以消费者为本,坚守“专注品质,持续创新,倡导环保,致力于通过产品与服务,创造品质美好生活“的品牌使命。

因此,恒洁品牌升级的内涵远不止于品牌主张的更新。在产品端,以高品质和创新为依托,恒洁已经以“全卫空间解决方案”提供者的角色,推出了“南海帆影”“云梦怡景”“栖霞藏秋”“洱苍旭升”“秦淮月照”等一系列全卫定制解决方案,同时,智能R9等新品也将在不久的将来亮相,满足消费者对功能性和美学性家居产品的需求;在服务端,恒洁闪装同样升级为2.0版本,能做到3小时全卫换装,8大免费服务切实提升用户的消费体验;在渠道端,全新的恒洁3.0门店形象升级突出更加现代、更加人性化的体验,并加入超级符号“H”,让品牌更加年轻化,提升与消费者互动和粘性的同时,向终端注入全新发展活力。


随着今年家居消费热度渐起,基于高端卫浴市场的高增长潜力及良好的盈利性,可以预见,全新品牌升级的恒洁,通过产品创新、技术引领、品质服务和较真精神赋能下,必将继续引领中国卫浴行业高质量发展。

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