自上而下 看ANNWA安华如何撬动年轻化升级风口

经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音认识了美国；通过丰田、松下认识了日本。那么海尔、华为、中国李宁等中国品牌的飞速崛起，便是刷新了世界对中国品牌发展的认知。而“5.10中国品牌日”的设立，让中国品牌发展上升到国家战略高度，一家家中国品牌如雨后春笋般，凝聚成中国力量，用实力向世界讲述着中国故事，展示着中国品牌的魅力。

中国品牌日：共话中国品牌发展美好未来随着我国消费结构和传播环境进一步向年轻化倾斜，布局年轻化已然成为诸多品牌升级的方向。品牌通过深度挖掘年轻用户的兴趣、爱好、需求等特质，对产品、营销、服务、渠道全方位进行升级改造，让用户时刻感知品牌年轻化，从而自发加入到品牌年轻化的队伍中。注重年轻一代消费者心态和情感共鸣的李宁，从中华文化内蕴为切入点来吸引年轻消费者，将中国传统元素和国际时尚风标进行结合，同时与同类品牌形成区隔，为中国品牌年轻化升级做了一次完美的诠释；江小白通过对消费者情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，让品牌回归简单，真诚跟消费者沟通，促使其在白酒市场走出一条年轻的差异化升级道路……显而易见，越来越多中国品牌注重与年轻人沟通，逐步融入年轻人的生活中，和年轻用户玩到一起。

懂你所想，懂你所爱

在这股品牌年轻化的浪潮中，在年轻即未来的时代，ANNWA安华深刻洞察年轻用户的消费需求，从功能层面向精神层面递进。契合年轻群体不仅满足于功能性需求的消费心理，且要通过家居装修来表达自我个性、彰显自我的审美风格与生活态度。基于品牌与消费者共情的核心点，ANNWA安华在品牌战略升级中，将品牌愿景锁定在——“成为更懂年轻人的时尚家居品牌”。以“时尚安华，更懂你的生活”为品牌主张，读懂“年轻”独立、时尚又多元的文化素养，关注“年轻”表达自我，治愈自我的生活方式，真正理解年轻人的需求，最大程度提供给他们外观丰富、功能新潮、品质优良的产品，满足他们在品质、价值和情感上的个性化需求，为他们带来更年轻时尚的生活方式。

年轻 时尚 自在

营销+产品齐头并进，重塑消费者品牌印象

2020年的突发疫情，对所有品牌来说都是一个挑战，也考验着每个企业的应变能力。ANNWA安华针对疫情，迅速作出营销策略调整，紧抓线上营销利器，直接触及年轻人群，传递年轻化理念。

疫情之下，各类短视频、直播平台在年轻群体中日益火爆，线上媒介成为各品牌加快线上营销建设的步伐，以更开放的心态拥抱年轻的世界。2020年，ANNWA安华策划了系列面向全国消费者的线上促销活动，以直播互联的形式达成品效合一；集中在线设计提前上线了全新的品牌官网，在很多设计和交互方面走在了陶瓷卫浴行业的前列。在疫情期间，通过在线互动的升温，强化官网的交互体验，有效地用数字化的方式更好的展示了全新的品牌形象。打通线上线下渠道，为消费者提供一站式解决方案，用户可一键在各大电商渠道进行购买，亦可查看附件线下门店，直达终端体验或购买，给用户更多自我选择的空间。传递了更懂年轻人的品牌理念，打响了ANNWA安华年轻化战役的第一枪。

安华官网

打通线上线下，给你一站式解决方案此次中国品牌日，安华围绕“对话年轻 对话中国品牌”的传播策略点。打造了以“始于年轻，始终年轻”为主题的创意快闪视频，深化消费者对安华品牌年轻时尚的认知，诠释了安华如何更懂消费者。在各类微博时尚KOL的安利种草、多个行业媒体的深度解读下，持续加大了品牌的曝光度，为消费者展现了一个更时尚个性、更具年轻感的中国品牌。有效的营销一定基于产品。产品做不好，即使营销获得一时效果，也终究抵不过用户对品牌的信任消耗。ANNWA安华深耕卫浴行业17载，在卫浴市场上占据了一定份额，积累了良好的产品口碑。伴随着消费升级，消费者对产品的追求已经从解决生理需求转变为自我的情感表达。因此，ANNWA安华产品紧跟时代步伐，不断升级产品，满足消费者的多元需求，将自在、灵动的产品与年轻追求个性的思维融于一体，注重时尚元素在产品和服务中的运用与融入，力求以年轻时尚俘获用户的心，创造更多更懂用户的产品。

安华浴室柜：方寸之间，尽显格调

浴室柜新品【蒂尔 N1D12T62】便是安华年轻化升级理念下的产物。产品设计年轻化，胡桃木搭配潮流的蓝绿色调，配以香槟铜色点缀，提高了产品的品质感和设计感，演绎出不同的时尚家具风浴室柜。简约流畅的线条与时尚年轻的色彩搭配，让你一见倾心。大容量收纳，让你摆脱乱“室”佳人，化身收纳达人不在话下。还有众多人性化的设计，很好地规避了普通浴室柜的镜子变形、难清洁、不防潮等雷点，实力诠释安华懂品质懂时尚更懂用户的品牌理念。

蒂尔 N1D12T62浴室柜

让你一见倾心的时尚配色

同样的，在瓷砖板块， PLUS+大板砖路易斯灰的推出，生动诠释着ANNWA安华的“年轻、时尚”，取材于土耳其的顶级大理石，细节丰富，深灰色的线条，狂野却不显凌乱，纹理延伸，呈现时尚大气的经典之作，雅致而不乏情趣，更是一种自然而然的魅力，营造充满时尚和品质感的生活空间。

安华瓷砖PLUS+大板砖路易斯灰

“年轻化营销姿态+相应产品支撑”的双重加持，是ANNWA安华在年轻化征途中的“关键一招”。其中蕴含的能量,也必将成为安华品牌向前行进的强劲助力，其年轻化进程已然势不可挡。读懂年轻的心态成为更懂年轻人的时尚家居品牌当泛90后逐渐成为消费市场的主力军，“得年轻者得天下”也成为了众多品牌的共识。尤其对于消费群体持续年轻化的卫浴品牌来说，不仅要在产品的设计上别出心裁，还要在品牌营销上走进年轻用户的世界，回归年轻用户对生活的期待和想象，用心诠释他们的生活理念和生活态度，让憧憬的理想家触手可及。ANNWA安华作为家居行业的年轻中国品牌，拥有着无限的发展潜能。在激烈的行业竞争中，安华致力于成为更懂年轻人的时尚家居品牌，以“懂”为核心的年轻化升级，也让安华稳步走出品牌差异化的道路。安华正在以自己的方式，持续不断地刷新着年轻消费者对品牌的认知，也在无形之中传递品牌【时尚、年轻、自在】的价值和内涵。有态度，敢于创新，自然让年轻消费者爱不释手。不流于大众，不流于同质。这就是比起时尚品牌更活泼，比起年轻品牌更时尚，根植于时尚年轻的安华品牌。

时尚安华，更懂你的生活

相关知识

自上而下，看ANNWA安华如何撬动年轻化升级风口
自上而下 看ANNWA安华如何撬动年轻化升级风口
安华ANNWA品牌年轻化：更懂年轻用户的真正需求
浴见趋势 共赢未来｜安华卫浴招商加盟火热进行中
安华瓷砖捷报|全国直播首秀圆满收官
安华卫浴V10旗舰店盛大开业 高调”剧透“！
年轻化大势所趋，看小家电衣护行业如何快速破圈
实力见证｜安华卫浴斩获两大行业殊荣
实力见证|安华卫浴斩获两大行业殊荣
关键词：安华卫浴,品牌,浴缸