自上而下，看ANNWA安华如何撬动年轻化升级风口

  经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音认识了美国；通过丰田、松下认识了日本。那么海尔、华为、中国李宁等中国品牌的飞速崛起，便是刷新了世界对中国品牌发展的认知。而“5.10中国品牌日”的设立，让中国品牌发展上升到国家战略高度，一家家中国品牌如雨后春笋般，凝聚成中国力量，用实力向世界讲述着中国故事，展示着中国品牌的魅力。

  （中国品牌日：共话中国品牌发展美好未来）

  随着我国消费结构和传播环境进一步向年轻化倾斜，布局年轻化已然成为诸多品牌升级的方向。品牌通过深度挖掘年轻用户的兴趣、爱好、需求等特质，对产品、营销、服务、渠道全方位进行升级改造，让用户时刻感知品牌年轻化，从而自发加入到品牌年轻化的队伍中。

  注重年轻一代消费者心态和情感共鸣的李宁，从中华文化内蕴为切入点来吸引年轻消费者，将中国传统元素和国际时尚风标进行结合，同时与同类品牌形成区隔，为中国品牌年轻化升级做了一次完美的诠释；江小白通过对消费者情绪的深度挖掘，用直达人心的文案表达，让品牌回归简单，真诚跟消费者沟通，促使其在白酒市场走出一条年轻的差异化升级道路……显而易见，越来越多中国品牌注重与年轻人沟通，逐步融入年轻人的生活中，和年轻用户玩到一起。

  （懂你所想，懂你所爱）

  在这股品牌年轻化的浪潮中，在年轻即未来的时代，ANNWA安华深刻洞察年轻用户的消费需求，从功能层面向精神层面递进。契合年轻群体不仅满足于功能性需求的消费心理，且要通过家居装修来表达自我个性、彰显自我的审美风格与生活态度。基于品牌与消费者共情的核心点，ANNWA安华在品牌战略升级中，将品牌愿景锁定在——“成为更懂年轻人的时尚家居品牌”。以“时尚安华，更懂你的生活”为品牌主张，读懂“年轻”独立、时尚又多元的文化素养，关注“年轻”表达自我，治愈自我的生活方式，真正理解年轻人的需求，最大程度提供给他们外观丰富、功能新潮、品质优良的产品，满足他们在品质、价值和情感上的个性化需求，为他们带来更年轻时尚的生活方式。

  （年轻●时尚●自在）

  营销+产品齐头并进，重塑消费者品牌印象

  2020年的突发疫情，对所有品牌来说都是一个挑战，也考验着每个企业的应变能力。ANNWA安华针对疫情，迅速作出营销策略调整，紧抓线上营销利器，直接触及年轻人群，传递年轻化理念。

  疫情之下，各类短视频、直播平台在年轻群体中日益火爆，线上媒介成为各品牌加快线上营销建设的步伐，以更开放的心态拥抱年轻的世界。2020年，ANNWA安华策划了系列面向全国消费者的线上促销活动，以直播互联的形式达成品效合一；集中在线设计提前上线了全新的品牌官网，在很多设计和交互方面走在了陶瓷卫浴行业的前列。在疫情期间，通过在线互动的升温，强化官网的交互体验，有效地用数字化的方式更好的展示了全新的品牌形象。打通线上线下渠道，为消费者提供一站式解决方案，用户可一键在各大电商渠道进行购买，亦可查看附件线下门店，直达终端体验或购买，给用户更多自我选择的空间。传递了更懂年轻人的品牌理念，打响了ANNWA安华年轻化战役的第一枪。

  （安华官网：打通线上线下，给你一站式解决方案）

  此次中国品牌日，安华围绕“对话年轻 对话中国品牌”的传播策略点。打造了以“始于年轻，始终年轻”为主题的创意快闪视频，深化消费者对安华品牌年轻时尚的认知，诠释了安华如何更懂消费者。在各类微博时尚KOL的安利种草、多个行业媒体的深度解读下，持续加大了品牌的曝光度，为消费者展现了一个更时尚个性、更具年轻感的中国品牌。

  有效的营销一定基于产品。产品做不好，即使营销获得一时效果，也终究抵不过用户对品牌的信任消耗。

  ANNWA安华深耕卫浴行业17载，在卫浴市场上占据了一定份额，积累了良好的产品口碑。伴随着消费升级，消费者对产品的追求已经从解决生理需求转变为自我的情感表达。因此，ANNWA安华产品紧跟时代步伐，不断升级产品，满足消费者的多元需求，将自在、灵动的产品与年轻追求个性的思维融于一体，注重时尚元素在产品和服务中的运用与融入，力求以年轻时尚俘获用户的心，创造更多更懂用户的产品。

  （安华浴室柜：方寸之间，尽显格调）

  浴室柜新品【蒂尔 N1D12T62】便是安华年轻化升级理念下的产物。产品设计年轻化，胡桃木搭配潮流的蓝绿色调，配以香槟铜色点缀，提高了产品的品质感和设计感，演绎出不同的时尚家具风浴室柜。简约流畅的线条与时尚年轻的色彩搭配，让你一见倾心。大容量收纳，让你摆脱乱“室”佳人，化身收纳达人不在话下。还有众多人性化的设计，很好地规避了普通浴室柜的镜子变形、难清洁、不防潮等雷点，实力诠释安华懂品质懂时尚更懂用户的品牌理念。

  （蒂尔 N1D12T62浴室柜：让你一见倾心的时尚配色）

  同样的，在瓷砖板块， PLUS+大板砖路易斯灰的推出，生动诠释着ANNWA安华的“年轻、时尚”，取材于土耳其的顶级大理石，细节丰富，深灰色的线条，狂野却不显凌乱，纹理延伸，呈现时尚大气的经典之作，雅致而不乏情趣，更是一种自然而然的魅力，营造充满时尚和品质感的生活空间。

  （安华瓷砖PLUS+大板砖路易斯灰）

  “年轻化营销姿态+相应产品支撑”的双重加持，是ANNWA安华在年轻化征途中的“关键一招”。其中蕴含的能量,也必将成为安华品牌向前行进的强劲助力，其年轻化进程已然势不可挡。

  读懂年轻的心态

  成为更懂年轻人的时尚家居品牌

  当泛90后逐渐成为消费市场的主力军，“得年轻者得天下”也成为了众多品牌的共识。尤其对于消费群体持续年轻化的卫浴品牌来说，不仅要在产品的设计上别出心裁，还要在品牌营销上走进年轻用户的世界，回归年轻用户对生活的期待和想象，用心诠释他们的生活理念和生活态度，让憧憬的理想家触手可及。

  ANNWA安华作为家居行业的年轻中国品牌，拥有着无限的发展潜能。在激烈的行业竞争中，安华致力于成为更懂年轻人的时尚家居品牌，以“懂”为核心的年轻化升级，也让安华稳步走出品牌差异化的道路。安华正在以自己的方式，持续不断地刷新着年轻消费者对品牌的认知，也在无形之中传递品牌【时尚、年轻、自在】的价值和内涵。

  有态度，敢于创新，自然让年轻消费者爱不释手。不流于大众，不流于同质。

  这就是比起时尚品牌更活泼，比起年轻品牌更时尚，根植于时尚年轻的安华品牌。

（时尚安华，更懂你的生活）

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关键词：安华卫浴,品牌,浴缸