高端产品占比提高 石头科技凸显发展韧性

  在近几年家电大盘景气程度受限的背景下，清洁电器却已经连续三年实现高速增长。目前市面上的清洁电器主要包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、擦窗机器人、除螨仪、电动拖把等众多产品，主要满足消费者不同家居场景的清洁需求。其中扫地机器人与洗地机是带动行业增长的核心品类。得益于二者的迅速普及，石头科技迎来了巨大的市场发展机遇，并成为头部企业。

  2022年上半年公司实现营业收入292,321.10万元，同比增长24.49％；实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益净利润58,795.56万元，同比增长2.38％；扫地机器人销量突破110万台。业绩的良性稳健增长，彰显出石头科技在面临诸多不确定性因素冲击和挑战的背景下持续满足市场需求的经营韧性。

  石头科技之所以能在国内市场上创造出新的业绩高度，是因为国内市场业务量增长的同时，高端产品占比进一步提高，形成量价齐升的局面；另一方面，公司加大对产品创新、品牌营销和渠道建设的投入，刺激了更多消费者的购买需求。

  石头科技副总裁程飞表示，高端化、品质化的产品是市场核心竞争力，而品牌建设和消费者培育是决定产品溢价的核心，赋能终端和渠道多元化则是高端布局的重要支撑。

  抓住产品力核心，开阔创新营销思维。2022年上半年，石头科技大力投入营销推广，通过促销售、增声量、塑造IP，进一步深化品牌印象，持续激活消费者的购买力。同时，石头科技陆续在成都、重庆、南京、长沙、烟台等地开设线下快闪店、体验店，为消费者提供体验产品、全方位咨询、一站式选购等优质服务，完善销售体系，实现动销驱动增长。

  当前，面对艰难的外部环境，石头科技将持续对市场情况、竞争环境进行研判，对行业发展、消费者需求进行精准分析，坚持研发投入推出新一代旗舰机型，保持高端化、品质化的产品思路，以丰富多元的品牌建设形式、多方位的渠道布局助力公司释放内销势能，提高品牌渗透率、创造增量市场。

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