厨电圈两大一线品牌logo换新的背后，意味着什么？

一家企业的logo是它自身的简写，是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。不仅能传递合作、文化交织，还便于形成视觉冲击力，更快捷的与消费者形成沟通。

近两年在家电行业中，Logo发生变化的企业不算少。近日，作为中国“厨电三杰”之一的华帝股份，在其成立三十周年之际，对logo进行了升级，并提出“认真生活”全新品牌主张。

无独有偶，厨电圈细分品类集成灶领域的头部企业，亿田智能也在3月30日进行了logo的换新，发出了“亿田集成科技，更懂中国厨房”的品牌新概念。

应该说，品牌Logo作为最重要、也是最直接的视觉系统之一，任何企业都不会去随便改动。但既然决定去更新换代，必然是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。

LOGO换新，指向新生代用户

作为数字时代的原住民，Z时代年轻群体的审美日益屏幕化、精简化，他们没有时间去细细琢磨填充太多颜色、文字和细节的复杂图标，而更简约的扁平化视觉符号在新媒体环境下，则更容易被识别、被传播。因此，不管是老牌厨企华帝，还是集成灶新贵亿田，无一不是洞察到了这年轻一代客群的新兴审美需求，其品牌logo的变化也基本蕴含了品牌在向年轻化、时尚化、个性化等方向转变的含义。

具体来看，华帝的全新logo在字体、形状、色彩等方面都进行了调整，中文“华帝”一改之前沿用30年的绿色繁体汉字，变成简约灵动的简体汉字，和“华帝”搭配的“vatti”英文字体也从原来偏重工业感向时尚感的方向转变。      

色彩方面华帝也采用了简单的单色设计，以更有整体普识度及国际感的黑色作为主要应用色彩，而原有“华帝绿”则脱离logo的束缚，成为品牌形象在具体使用场景中的点缀色。在使用场景上更具宽容度，也更加符合主流审美。

而亿田的新logo既传承了2013年第五代品牌标志的主体“entive”六个字母，又在此基础上又做了优化提升，最为显著的变化就是用橙色、圆润感的“屋顶”箭头符号迭代了原来的三点“火花”符号。用鲜亮的橙色配色为品牌注入了年轻鲜活的生命力，更以箭头向上的姿态构建起品牌如旭日般蓬勃上升的未来图景。

可以看到，从华帝到亿田，他们的全新品牌标志无论是配色还是形态，整体上变得更为简洁、年轻而富有科技感，都顺应了当下数字经济时代，更年轻化、数字化、扁平化的设计潮流和当下年轻人更加明亮鲜活的审美倾向。

logo换新背后是品牌理念升级

当下的厨电行业已经走过了高速发展时期，市场的渗透率和普及率相对较高，市场空间相对饱和。加之厨电品类属于耐用产品，更新换代的周期相对较长。在房地产红利逐渐消失的今天，拥有激发消费需求的能力对于厨电品牌厂商而言就显得尤其重要。这也是华帝、亿田等品牌发展一定阶段就需要进行革变的重要原因，市场的变化就决定了品牌思维的变化。从这个角度看，logo换新只是品牌思维理念升级的一个标志。

2021年，华帝在品牌年轻化建设、渠道改革等方面取得了显著的效果，实现营收净利双线增长。而签约欧阳娜娜为品牌代言人，推出时尚摩尔套系产品也让华帝在品牌年轻时尚化方面迈出了成功一大步。

在年轻化群体逐渐成为市场的主流消费力量的当下，他们的消费理念和消费需求不止于满足基本的物质需要，更加崇尚个性、注重体验、品牌认同等特性，喜欢简约、自然、人性化的风格。

对此，作为“理想厨电新标准构建者”，华帝在成立30周年之际，除了更新logo之外，还对过去“智能”、“时尚”、“套系”等品牌关键词根据用户群体的特征进行了直白爽利的转化升级，提出了“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张，开启了向年轻化生活厨电品牌的进阶。

华帝提出的“三好厨电”标准，即好用、好看、 好清洁。从文字概念来理解，好用的是产品功能，好看的是产品高颜值，好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力。看似简单直接的产品价值诉求，实则是倡导围绕功能美学、理性技、以人为本的产品哲学，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。

结合近两年华帝在品牌年轻化上取得的丰硕成果，可以看到，华帝已经找到了一条在当下时代圈层年轻用户群体，扩大产业边界和规模的独特法门。而被新理念加持的华帝，将不仅局限于厨电领域，将在更大的范围内创造更大的成就。

再观亿田，其作为集成灶领域的头部品牌，自入局集成灶市场以来，便不断以创新科技打破行业技术天花板。2021年实现营收12.3亿元，同比增长71.66%；净利润2.1亿元，同比增长45.76%，成为去年行业增速最快的传奇品牌。

2022年，集成灶行业边界彻底打破，美的、海尔、老板等企业纷纷高调入局行业，市场竞争格局变得愈发扑朔，对专业品牌的要求也更高。而亿田在第一季度继续以较强的品牌势能向前发展，在充满挑战的市场环境中开启了品牌跃迁的新阶段。

在长久的市场摸索中，亿田正逐步跳出集成厨电单品，将目光放在了厨房整体的构建上，以“集成厨房”为一个核心，以技术创新和品牌发展为两翼，开辟了一条从无烟、无害再到无人的中国厨房发展道路。其新logo中以“屋顶”作为建筑空间意象，也让亿田从“集成厨电”向“整体厨房”战略跃迁的路径清晰可见。

无论是品牌logo的焕新亮相，还是“亿田集成科技，更懂中国厨房”品牌理念的全新升级，其背后都是亿田向消费者及市场展现自己求变的决心。亿田作为集成灶行业的领军人，正在为其他企业展现集成灶行业的未来发展方向，展示了企业强劲的改革动力和增长韧性。

最后：

既是革新，也是焕然一新。

从品牌标志到品牌理念，华帝和亿田都完成了思维与打法上的升级，从高品质的产品创新到场景化的搭建，除了多元发展的“变“，还有始终围绕用户价值的“不变”初心，更有针对市场变化而不断匹配战略的灵活和前瞻。也正因如此，他们才能成为各自领域的领先品牌，并可能在未来焕发更大的荣光。

（砍地森）

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