一周家居播报37期 |厨电上市企业年报公布 折射行业两大发展趋势

   本期节目主要内容： 

  1、2021苏宁 小米参战家居业 发力全屋智能领域

  2、厨电上市企业年报公布 折射行业两大发展趋势

  3、智能睡眠赛道开启 或是家居行业新机会

  4、一年内70多家停产 陶瓷行业两极分化加剧

  5、新浪家居私享会华东站在沪举办 共探家居“复兴时代”的决胜之道

  以下是详细报道

  2021苏宁 小米参战家居业 发力全屋智能领域  

  2021开年以来，苏宁旗下的零售云加快了家居行业的布局，比如成立专门的家居团队；跟芝华仕联手，要开6家合作店；借助线上云货架实现家居爆品通卖，激活8000家门店的品类延伸。并且各个区域都有各自的落地部署，比如湖北苏宁，3月联手建设银行、移动、联通、电信、居然之家等，成立了湖北省“爱家联盟”，涵盖从购房到设计、家装、家电、家居等整个产业链。与此同时，小米也表示，2021年将重点发力全屋智能领域，未来消费者可以在小米之家体验相关产品。据观察，在家居业务的推进上，小米众筹扮演了重要角色，尤其是在流量支持与消费数据获取上，对生态链上的不少品牌都有价值，而且确实有不少产品大获成功。比如米典音乐氛围灯，众筹价249元，1.1万人支持；贝氪智能按摩助眠床垫，999元起，2278人支持。所涉及的品类非常广，比如家具、灯具、床品、卫浴洁具、按摩椅等，几乎主流的家居品类，都能在有品众筹平台上看到。2021苏宁和小米参战家居业，意味着企业间融合合作更加多元，也将为家居行业带来更深刻的技术赋能。

  厨电上市企业年报公布 折射行业两大发展趋势

  期待为行业技术赋能的，或许还有厨电行业。2020年，厨电行业经历了严峻考验，数据显示，国内市场烟灶全年出货量3302.6万台，同比下滑6.2%，近日，几家上市厨电企业的业绩快报先后出炉。华帝股份公告显示，公司2020年营业收入46.24亿元，同比下滑19.56%;万和电气报告营收62.66亿元，同比增长0.75%;老板电器报告营收81.36亿元，同比增长4.84%;方太虽然并未上市，但其官方公布的数据显示，2020年公司实现营收约120亿元，实现了逆势稳增10%。从2020年营收数据来看，疫情时期，厨电企业的差距有所扩大。对于2021年，几家头部厨电企业普遍持看好态度。老板电器方面表示，当前厨电行业正迎来变革拐点，用户结构、品类增长动力、流量获取和转化的方式等都发生了重大变化。长期来看，厨电市场容量还有较大提升空间。疫情、宅家等因素虽然短期内给行业造成影响，但疫情后消费者对厨房换新的需求也将得到极大释放，这些都给厨电行业的增长带来利好条件。此外，尽管年初钢铁、铜等大宗原材料出现一波强势上涨，对制造企业成本造成一定压力，但厨电企业也在酝酿通过新品发布提价对冲成本压力，利空逐渐出尽，利好显露苗头。2021年因疫情耽搁的一些新房交付也会集中释放，总体而言，利好厨电行业发展。

  智能睡眠赛道开启 或是家居行业新机会

  接下来我们要关注的是，中国家博会上将举办的2021中国智能睡眠展。这场展会将有十大一线睡眠品牌助阵，包括舒达、金可儿、喜临门、慕思等。阵营非常强大，多为床垫行业的头部力量，此场专业展会或许向外界释放出强烈的信号：智能睡眠的大幕真的开启了。目前智能睡眠的产品布局，主角还是智能床垫，部分企业近几年连续迭代了几轮产品，其中有些功能逐渐成熟，卖得还算不错。另外，还有少部分公司走得更远一些，从整个卧室的布置、助眠产品、床垫、床上用品、智能灯光等入手，探索智能睡眠的整体解决方案。据观察，智能睡眠赛道上的重点企业中，除了持续完善智能技术，迭代产品以外，喜临门、享睡、MPE等品牌还接入华为生态，进而与平台上的产品连通，打造智能睡眠场景。至于下一步的道路做该如何走？对于经销商来讲，又该如何抓住智能睡眠的财富机会？这里面或许存在很多可能性。

  一年内70多家停产陶瓷行业两极分化加剧

  家居陶瓷行业目前的现况是，头部企业竞争激烈，部分中小企业不懂得思变，在各方面布局上都没有赶上行业变化的速度。3月3日，广西新中陶陶瓷有限公司土地使用权、房屋建筑物等整体资产在阿里拍卖网上进行了第二次拍卖，这次整体拍卖起拍价：人民币1.86亿元，保证金：人民币3700万元，资产评估价是2.33亿元。拍卖于3月4日10点结束，目前有2人报名，一人出价。显然此次成交已成定局，只是金额多少的问题。公开数据显示，2020年1月至10月，全国建筑陶瓷企业1094家，比2019年减少66家；亏损企业数量178家，比上年增加3家，2020年大约有70多家企业处于完全停产状态。2017年-2020年间，185家企业消失，有381条生产线报废。近些年来，随着建筑卫生陶瓷产业集中化和环保整治力度加大，落后产能逐步被淘汰，行业洗牌加速，行业竞争进入了新格局，一方面中小陶瓷企在环保和“煤改气”等多重压力下，面临生存危机，加速洗牌；另一方面，品牌红利下，一线大型陶瓷企稳步前进，强劲增长，不断在扩张产能。种种动向表明，陶瓷行业两极分化正在加剧，陶瓷行业品牌集中度将日益提高。

  新浪家居私享会华东站在沪举办 共探家居“复兴时代”的决胜之道

  3月8日，以2021启示录-世界经济大重构 复兴时代家居的“变”与“机”！为主题的新浪家居私享会华东站在上海月星国际家居生活mall举行。乐居家居集团总经理魏晓飞、乐居家居集团副总经理兼新浪家居总经理冀静、以及全国工商联家具装饰业商会执行会长、月星集团副总裁月星家居新零售连锁集团总裁 许惊鸿等近三十位家居行业掌门人齐聚一堂，洞见各自细分领域的行业发展及未来走势，以不同维度的察观碰撞，齐话共探家居“复兴时代”的决胜之道。

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