海口N次方公园“商圈+市集”模式引发消费爆点

海南年轻消费业态极具活力，年轻消费者的消费潜能仍十分巨大，不少商圈的运营模式正逐步向年轻群体倾斜。

“春日LIFE野餐市集”吸引众多年轻消费者。图片来源：南国都市报

文丨南国都市报 王子遥

“年轻人”的消费业态如何打造？“五一”期间，海口颇具潮流影响力的年轻商业综合体N次方公园与小岛市集的一次合作，广受年轻人好评，彻底点燃海口年轻人“五一”黄金周期间的消费热情，同时，也在为符合年轻群体的消费业态不断探索着路子。

在业内人士看来，“玩”或许才是能够激发年轻群体消费动能的爆点，而目前海南不少商圈的运营模式正逐步向年轻群体倾斜。

好评：“创意市集”深受年轻人追捧

5月1日-5日，在位于海口市龙华区N次方公园的外场，挂满了暖色彩灯、布置写意的“春日LIFE野餐市集”迎来的客人意想不到的多。53家人气品牌、独立音乐人献唱、本地蓝调乐队带来热情演奏……热爱时尚的年轻消费者们身着潮牌，穿梭在各类充斥着设计感和概念感的摊位间，对这一充斥着“年轻”味道的体验大呼过瘾，纷纷自拍留念。市集，已经将过去摆卖柴米油盐等生活必需品一一卸下，摇身一变，夹带着创意、文化、年轻等标签，逐步回到了城市商业之中。

“太有意思了，感觉这里就是属于我们年轻人的。有符合我们审美的市集设计，不仅周遭的人群，就连各个摊位的品牌经营者和创办者大多也是同龄人，大家沟通起来特别容易。”见到这样的市集，海口“90”后徐李虹用“小孩见了游乐场”来形容，她在市集内买了青柠鸡爪、冷萃咖啡，还在颇具设计感的胸针和DIY绘画摊位前围观了好一段时间。“包吃住的话，我可以待上好几天。”徐李虹笑着说。

来自海口的“90”后摄影师林一沐第一次参与小岛市集举办的活动，“五一”期间，她每晚都会带着自己摄影工作室拍摄的作品，在摊位前展示，吸引不少年轻人光顾。“不少人当场就下了单决定择日拍摄。”林一沐说，“而周边一些厉害的‘店’，每天营业额都破万元。”

记者“五一”期间走访发现，相比海口其他大型商业综合体，N次方公园内的年轻消费群体的比例非常高，众多穿着时尚考究的年轻人将该商场当做T台，展示自己的个性和品位。

现状：商业模式逐步向年轻群体倾斜

在业内人士看来，年轻消费者的消费潜能仍十分巨大，而如何将这一群体作为核心去打造适宜的消费业态，不少海南商业综合体都正在尝试。

以今年“五一”期间的各个商家为例，除了本就将年轻人作为目标消费群体的N次方公园与热度爆表的小岛市集合作，创造出“1+1＞2”的商业效果与口碑外，海口远大购物中心也使用具有视觉冲击力的年轻化海报，去宣传推广当期活动主题“食力π”，并收到不错的成效；而在5月15日，颇受年轻消费者追捧的耐克大型旗舰店nike beacon750也将在日月广场开业，此举也可理解成商圈向年轻消费群体倾斜的一次调整布局。

华润置地海口万象城（一期）N次方公园给出的数据显示，“五一”期间，N次方公园整体客流和业绩均大幅增长，其中商场客流环比增长230%，业绩环比增长190%，有8家店铺创开业以来的业绩新高，场内品牌共计58次排名海口全城第1，大众点评荣登同城商场浏览数排名第1。海口N次方公园商业管理中心资深经理黄智峰称：“让年轻群体实现‘文化共创’是我们一直以来的核心理念，这和小岛市集的‘城市的进步其实也是需要创意的’的理念不谋而合。我们年前就已经在探讨如何合作了。”

在市集活动的几天里，主办方小岛市集负责人董董每天都在现场协调。她表示，在今年初N次方公园方面就与其进行了接洽，表达了合作的设想。“我们的观点是非常一致的，就是主要针对年轻消费群体来打造活动。‘五一’这次的活动效果完全超出了我们的预期。”

趋势：海南年轻消费业态会更具活力

创办小岛市集的董董表示，海南适合年轻消费者“玩”的地方相对匮乏，而这也是她创办小岛市集，免费邀请商家入驻，搭建起一个属于年轻人自由、不羁的平台的初衷。但由于目前海南的商家池还太小，可供市集组合搭配的商家较少，导致现阶段市集还不适合做成不少年轻人所期待的常态化的形式。这一方面凸显了市场空缺的无奈，另一方面也印证了这一板块仍有较大的消费市场，就看商家如何找准角度入场。

在她看来，这次“五一”市集爆火的背后，与其对年轻人喜好的把握，对不同形态商家的组合配比，以及对时间节点和场地的把控息息相关。

而让她担忧的是，随着小岛市集的爆火，会不会存在“盲目跟风”的情况，导致这一还处于“调试”阶段的商业模式的口碑受阻。“这次市集的爆火有必然的因素，但是偶然的因素也很大，不用太过于吹捧。还是应该更加理性地看待这一模式。”她表示，创建市集的动机很单纯，就是创造一个年轻人互动交流的机会，“来玩”——才是这一平台的真正内核。

这也是年轻消费业态发展的趋势。海口N次方公园商业管理中心资深经理黄智峰直言，该商场在项目筹备期时，就发现海南的青年文化非常丰富多彩，且都与“玩”脱不开，如滑板、电竞、文创、手作、动漫等。他表示，目前正致力于将N次方公园打造成为海口的潮流地标及潮流文化孵化与共创平台，让有创意的年轻人们散发更多有趣而新潮的动能。

在他看来，海南的商业、尤其是符合年轻人品味的商业还有很大的发展空间，在海南自贸港相关政策支持下，海南的年轻消费业态会更具活力，未来可期。

来源：南国都市报

（责编：文巨凯）

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