抢滩价值高地 京东家电助力中国家电产业消费升级

  岁将更适，时乃日新。转眼之间，2021年已接近尾声。总结2021、展望2022，成为每一个企业必不可少的“固定动作”。而对于京东家电来说，2021年是不断创造历史新高的一年：

  2021年京东618巅峰日开场前15分钟，单价10000元以上冰箱、洗衣机成交额同比增长超6倍；京东11.11 期间，超5000万个家庭在京东购买家电，累计成交额同比增长50%……

  无论是京东618，还是京东11.11，京东家电都创下了历史新高，在增速放缓的市场中，跑赢行业大势。这得益于2021年京东家电推出“超级焕新计划”，并将“推新卖高”升级为核心战略，全年联合索尼、松下、科沃斯、小米、飞利浦等品牌，相继发布重磅新品，深层次满足消费者对高品质新兴家电的多元化需求，同时带动家电品牌开辟“新蓝海”，共同推动家电产业结构优化升级。

    精准洞察消费者需求，京东家电用创新产品焕新品质生活

  众所众知，用户需求就是市场的风向标。当前，越来越多的年轻人成为家电消费主力军。成长于Z世代的年轻人，生活条件优越，具有更强的消费意识、更高的消费实力、更加多元的消费偏好，也更为注重消费体验。他们更愿意为高智能、个性化、更健康的家电产品买单。

  作为深受消费者信赖的家电销售渠道，京东家电深刻洞察到消费者需求变化。为了满足用户对于高品质家电、新型家电产品的需求，京东家电实施“推新卖高”战略，并发布“超级焕新计划”，与品牌共创“百千万计划”，即全年推出100款重量级超级单品、1000款潮流趋势新品和10000款新奇特产品，全面激发消费者家电焕新需求。

  同时，京东家电精准把握消费潮流，以“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”三大消费趋势，为家电产品焕新创新指明了方向，打造年轻人专属的高品质新兴家电。比如，京东家电联合品牌打造超高清娱乐电视、智慧屏冰箱等智能家电，开启“社交新阵地”；开发新风空调、加热净水器、蒸烤一体集成灶等家电产品，成为健康家装新选择；推出分区洗衣机、免洗破壁机、洗地机等，助力年轻人变身“高质量宅家达人”。在今年京东11.11巅峰开启4小时内，娱乐电视成交额同比增长超300%；新风空调销量同比增长4.5倍；、免洗破壁机销量同比增长300%......京东家电已然成为消费者选购高品质、新品类家电的首选渠道。

   深度联合厂商共创市场，京东家电“超级焕新计划”扎实落地

  中国家电产业历经40年的跨越式发展，产品极大丰富，家电市场已经从产品短缺阶段过渡到产品过剩时代，人们的消费理念也逐渐由“便宜耐用”型转向“精致好用”型，整个行业的发展迎来“焕新升级”新拐点。在此背景下，如何迎合市场发展趋势拓展新空间，在焕新之战中找到突破口，就成了家电零售企业决胜的关键。

  京东家电与品牌共创“超级焕新计划”，不仅通过推出重磅新品满足消费者品质需求，更是实现从选品、心智、种草、首发、营销五大环节，打造新品从选品到养成的一体化全生命周期营销运营解决方案，助力品牌提升新品流量，实现焕新增长。

  与此同时，为了让消费者更好地无忧焕新，京东家电在营销以及服务方面不断创新，先后推出“京东小魔方新品日”、“超级5”新品IP、“京品家电超级爆品计划”等营销资源，把新品好物推送到消费者眼前，用高品质、高颜值、智能化家电焕新品质生活，进而推动行业高质量发展。

  在京东家电的全方位助力下，各大品牌在京东家电实现首发新品即成为爆品。比如，3月31日，京东家电联合索尼打造的索尼X91J游戏电视在京东家电独家首发，首销当天销量超过2400台，均价超过8000元，占据当天电视品牌销售T0P1，位居游戏电视类目销量排名T0P1，创下索尼电视线上首发纪录；5月13日，小米新风空调在京东家电首发亮相当天，标准款售罄，总销售额超1000万，位列当日空调类目单品浏览、成交N0.1，助推小米空调全线销量日环比增长1500%；松下洗衣机器人在11月29日上市当天销量便突破2700台，成交客单价5998元，位列当日洗护品类单品T0P1……

   紧跟消费升级趋势，京东家电“推新卖高”推动行业焕新增长

  年轻消费者对于高品质新兴家电产品的强烈需求源于我国消费升级的大趋势。近年来，京东家电把握行业趋势，凭借强大的科技实力，联合品牌持续以满足各群体用户需求进行技术创造、产品创新，满足消费者对美好生活的热切期盼。

  京东家电推新卖高战略实施一年，始终在协同产业各方创造更高价值，在制造端用数字化智能制造为供给侧降本提效；在销售端和品牌持续推新创新，为品类升级迭代不断蓄力，持续满足消费者“焕新”需求。

  不仅如此，为了更好的提升用户满意度和幸福感，今年12.12期间，京东官方打造了权威榜单“京东金榜”并公布了京东金榜年度金奖产品。该榜单基于平台真实数据，从数十亿单品中优中选优，经过行业权威专家、机构、媒体点评背书，旨在为亿万消费者提供购物指南。15大家电品类榜单，17大年度金奖家电产品，不仅降低了用户的选择试错成本，更揭示了当下家电行业趋势风向。

  更值得一提的是，作为中国高端家电潮流风向标红顶奖的合作伙伴，今年，京东家电进一步深化与红顶奖的合作内容，联合推出“红顶奖榜单”、有红顶奖产品背书的入围以及获奖产品展示、红顶奖京东直播带货专场等一系列面向消费者的活动，持续引爆高品质家电消费，引领产业结构升级，助推家电行业高质量发展。

  在推新卖高战略开局之年，京东家电与越来越多的品牌合作，根据不同人群个性化需求，在细分产品、精专品类加大发力，也让京东家电成为新品类、新技术、新产品的孵化场，和高品质、高价值、高科技产品的聚集地。拉开了整个家电零售市场向“价值革命”和“结构升级”进阶的大幕，进而推动了产品结构优化升级、消费升级，最终焕新用户的生活品质。

  伴随科技的进步与发展，人们对于品质生活的需求不断提升，融合了科技创新理念的高端品质家电成为了消费者的新宠。回首过往，2021年，京东家电联合品牌打造了众多重磅S+新品，在满足消费者需求的同时，帮助家电品牌交出了一份份极为亮眼的成绩单，并引领家电行业结构升级。展望未来，相信坚持“推新卖高”的京东家电，必将于2022年再攀高峰，再次成为拉动消费、促进产业结构升级的新载体和新引擎。

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