黄轩代言维意定制，在整装争夺潮中实现品牌向上

  追逐整装的大潮已经兴起了三年时间，虽然暂时还没有一家企业真正跑通。尚品宅配、欧派、索菲亚、好莱客、皮阿诺等也在重点推广自己的整装模式，红海竞争，新旧品牌热战，如何突围而上？

  2021年8月8日，头部定制品牌维意定制正式宣布黄轩成为品牌代言人，为旗下主打的“好设计”服务代言，更为未来主推的“BIM科技整装”装修业务代言。但官宣并未同步推出新的品牌广告及相关动作，但就官宣后的积极舆论而言，后续的品牌动作令人期待。

  家居品牌，整装心智的高端化探索

  维意定制的业务端、供应链似乎已经做足准备，新代言人黄轩的品牌战役也逐渐吹响。在基本面“全屋定制”业务上站稳脚跟同时，开始向上看——全面切入整装。

  围绕家装行业，几乎每个细分领域的头部企业都在力推整装业务，力推全品类服务。除了与整装赛道接近的装修公司，在今年广州的建博会上，不难发现就连圣象这种以木地板为核心产品的品牌，也在进入整装赛道：围绕地板核心品类，向空间进行立体延伸，为消费者提供生活空间的整装解决方案。让人惊喜的是，甚至松下也以开始以照明产品为核心，以日式设计理念为主导打造的一站式整装产品及服务。

  由此可见，整装已经在整个家装产业形成共识，在一二线城市已经成为必然趋势，1-2线城市是今天非常火爆的整装概念等新兴模式的率先实现地，甚至市场都有趋于饱和的迹象，大家挤进这一主赛道、形成红海竞争的态势；

  整装背后的本质是消费土壤整装变化。新一代消费人群，越来越多追求品牌价值感，以及消费过程的卓越体验，稍微服务不好的，都不受待见。

  在同质化的品类中，如何做出差异化？聊聊维意定制的案例，看其探索品牌向上的方法与策略。

  维意定制，开始重品牌带来的利益表达

  如果前段时间，维意定制给大众的印象是，跟李冰冰个人形象的强绑定，广告大牌无处不在。诚然，李冰冰的知性、性感形象，确实易于和“好设计”服务所带来的美丽、精致感觉挂钩。但随着BIM科技整装业务的更新，这种旧形象认知显得有些不合时宜。

  如今，重新签约黄轩，维意定制的意图或许更加看重品牌新业务的表达：BIM科技整装带来内涵更丰富的好设计，倡导更一体化、透明化、数字化的装修方式。

  目前维意定制已推出了众多爆款套餐，包括拎包入住的爆款套餐，因为BIM科技带来的透明化优势，和装修的品质保证，比起中小品牌的无底线低价还是有不少差距。

  尤其在品牌形象的表现上，黄轩自身代表的实力派演技，也代言过众多国际大牌，也给维意定制带来的更强专业感与大牌调性。在产品价格与品牌表达层面，维意定制正在向上探索。

  “BIM”科技可以说是维意定制“好设计”策略下的概念先行版，离研发实验室最近的产品，耗费大量的工程人力、研发资源，将最新的技术概念运用到BIM系统上，是维意定制的下一个看家本领。

  “BIM科技，明明白白做装修”——做装修，就是简单，这是维意定制目前追求的目标。不难遇见，签约黄轩后，黄轩将以维意定制首席设计官，用BIM科技为“笔”，为顾客绘制出想象力的设计方案，进一步以“想象力”为切入点诠释“好设计”。

  以艺人跨界设计师身份做代言，并不局限于推荐人，这才是品牌战役的深度合作。

  品牌向上表达，背后的逻辑是业务向上

  品牌传播要跨越“认识”到“认知”的鸿沟，与谁站在一起很重要，但更重要的是，产品功能的或业务模式的改变，基于功能塑造新场景，以场景做营销传播。

  维意定制此次的“好设计”升级，从品牌端和产品端理解新场景。

  在品牌端，黄轩成为“好设计”的新代言人，区别于一般的广告代言身份，黄轩还称为首席设计官，联合维意的设计师们组成设计联盟，或将会成为IP化组织。

  在产品端，除开全屋定制的业务，还推出BIM科技整装——做系统的研发，研究整个家装版块，用技术改变装修消费现状，最终让家居装修这个非常重的消费，变成“轻决策”。

  怎么做？维意定制突破了系列核心技术：

  整装设计系统，具备一体化设计的能力，如柜子，只要把设计的部分框柱， 柜子就按照不同风格、比例、颜色等自动变化，大大减少设计师的脑力劳动。

  BIM深化系统，提前模拟装修全流程，在AI上把装修虚拟做一遍，实现前端设计、中端深化、后端制造及交付等的透明化。

  5G数字化工地调度，中央调度系统，整合所有工地所需项目，如硬装、软装、家具进场、人员分配，智能算法最优分配，对整个工地的调度发出相应的指令，现场人员只要按照指令做相应的工作即可。大大减少了对人的依赖，对人的指挥、对物料的调度，全部通过这个系统一路打通。

  唯有突破这些技术壁垒，才能真正撼动装修行业的顽疾，维意定制啃下了这块硬骨头。今年，对品牌来说，是实现品牌向上关键，而维意定制目前正在紧锣密鼓地稳步推进。

  维意定制未来将成为集成服务商，帮消费者一站式、一次性解决从硬装到软装的所有装修问题，所有的产品、所有服务、所有售后，让消费者形成有家居问题就找维意定制的心智。大家开始接受新的品牌形象，新的产品服务，新的消费场景了，意味着对品牌有新的共识。

  如此这般，品牌向上才算完成。

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