牵手黄轩，维意定制会引发怎样的“蝴蝶效应”风暴？

来源：房产装修家居资讯时间：2021-08-12 11:10

“一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后得克萨斯州的一场龙卷风。”这就是人们常常提到的著名的“蝴蝶效应”。有意思的是，维意定制的logo是“一只轻拍翅膀”的蝴蝶！只不过，这只蝴蝶不是在巴西，而是在中国佛山。

8月8日，维意定制宣布品牌全新代言人——黄轩，以全新的品牌姿态推进BIM科技整装的传播，在国家居建材家装世界引发了、煽动了一场备受关注的“蝴蝶效应”。

新路线代言人黄轩，品牌突围的第一场风暴

明星能给品牌带来什么价值，如何用到极致？

大多代言，不会让品牌发生改变。代言，绝大部分品牌都在做。看多了会发现，代言这种形式正在越来越套路化，表面化，品牌沉浸在艺人的流量数据狂欢中。可能明星的代言会带来大众流量的曝光，粉丝的传播，但品牌不会因为与明星站在一起而改变，更没有给品牌带来“概念”上的增量。

这个“概念”，即是品牌的心智认知。所以哪怕是家居市场上，代言营销也变得常规，能出圈，能给品牌带来的改变越来越少。至于明星而言，就是接活，对明星也没有改变。

据业内一线调查，许多消费者并不知晓维意定制可以做全屋整装业务，仍认为是专门做全屋定制的头部品牌，品牌主打的“好设计”概念依旧扎根大众心中。新一代消费人群，越发追求消费的简单化，追求品牌的价值感，成为什么品牌的用户，更换区别于李冰冰代表知性、美丽路线的代言人，是维意定制整合装修供应链后，厚积薄发，品牌更新心智认知的重要一环。

维意定制选择在品牌18年周年庆的时候，官宣全新品牌代言人——黄轩。足以可见，是准备以一波强大的广告战役告知天下。2021是维意宣告转战整装的元年，旗下BIM科技整装，依靠BIM软件在一线实战中不断快速升级迭代，获得顾客和一线设计师的好评。BIM科技整装反过来又再深化“好设计”的内涵。如何进一步说服给更多潜在消费者选择做整装，甚至说服加盟商？这是品牌眼下的一道题。

黄轩代言“好设计”，BIM整装战略转型的新一场风暴

年初，维意定制这只蝴蝶“轻拍翅膀”的动作就是：以BIM科技为指引，全面进军整装。整装业务不同于花费在几万的定制家具业务，动则十万，几十万的消费额，没有足够的信任状，难以促进消费者下单。

而代言的，就是提供信任状，更进一步的，是“灵魂绑定”。

2021是维意宣告全面转战整装的元年，BIM软件在一线实践中不断快速升级迭代，并启动整装大店的加盟策略，赋能加盟商全面转战整装，在近期集团还获得了京东的战略合作支持，称得上今年中国家居建材家装行业最重大的“风暴”事件。本质上说，BIM是一种工具，一种可以颠覆传统装修模式、打造装修行业新标准的工具。这种颠覆，让维意定制“好设计”的概念再增量。BIM+整装+好设计，就是尝试在颠覆传统的整装消费体验模式。

不同于流量型偶像，黄轩属于实力派选手，其出品稳定、专业的形象深得观众欢心，也十分容易博得路人好感。“好设计”服务、BIM科技整装需要塑造信任感，所想要传达科技感、专业范，在黄轩身上得到完美的契合。并且黄轩也是一个可塑性极强，“演啥像啥”的实力派选手，在调整为品牌相契合调性的形象也不会显得不协调。

业内人士透露，以黄轩换下合作长达8年的李冰冰，就是为了匹配BIM科技整装的新品牌战略，可见维意定制此番转型，是“整首船”在转弯，不是小打小闹。这次选择与黄轩牵手，维意定制希望打造出颜值与品质并存的整装产品理念，不谋而合、一脉相承。更为重要的是，把“维意定制能做整装，并有专业、科技等独特优势”的新共识打入消费者认知中，跻身消费者装修首选的心智名单中。