热门IP活动持续落地 线下活动成36氪企业增值服务业务重要抓手

  新经济服务平台36氪近日在北京751D·PARK举办了“没想到明日城”活动。为期两天的活动中，36氪联合碧桂园、恒大集团、华樾国际·领尚、融创、首创置业、同仁堂健康、中信书店等超30家品牌方打造了一个生活品牌造物节。“没想到明日城”实则是通过创新的体验式场景设计，为地产品牌、生活品牌搭建一个与潜在年轻用户群体进行有效沟通的渠道，创造更多的连接可能，并在制造聚合场域的同时，通过互动、社交、启发实现彼此的价值，也为传统行业营销探索了一种全新的解决方案。

  据了解，“没想到”系列是36氪的核心IP，也是36氪连接品牌方与用户的泛C端活动，近几年已经举办过没想到游乐园、没想到未来城、没想到玩大了等一系列具备新潮体验感的线下活动，通过有趣的线下玩法帮助数百品牌与用户建立精准的联系和高效的对接。而且除了“没想到”这一IP，36氪每年还有WISE系列、投资人系列等众多IP组成的大型活动，以及私董会、阿里AI赛道明星班等定向对接活动。

  那么作为中国新经济服务平台，深度聚焦内容报道的36氪，频繁举办线下活动的意义在于何处？

  在定位方面可以看出，多样化的线下活动在36氪企业增值服务业务中承担着一横一纵的作用。在横向，线下活动可以帮助不同类型企业间进行深度的连接，也可以帮助企业获客；在纵向，线下活动是企业增值服务业务的重要渠道。十余年来，36氪基于商业领域的内容优势积攒了大量投资机构、初创企业和TMT企业资源，并以此逐渐延伸出有对接需求的传统企业资源、地方政府资源和个人用户资源。当这几种资源在相互寻求更深度的对接时，线下活动便成为了最直接且最有效的载体，可以帮助大量企业迅速实现品牌曝光和资源对接服务。

  根据CIC报告，中国以新经济为重点的商业服务市场规模预计到2023年将达到556亿美元。随着新经济服务市场快速发展将带来更多B端客户需求的爆发，以及成熟活动品牌带来的更高活动溢价。可预见的是，36氪将受益于市场高速增长的红利，在新经济服务市场持续开辟出更多的想象空间。

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