618大促4榜单第一，厨电行业的“森歌蒸烤一体时代”已然显现

来源：房产装修家居资讯时间：2021-06-24 22:56

今年的618似乎没有往年的铺天盖地集中爆破的气氛，笔者认为是因为各大电商平台的战线及时间拉得比往年都要长，导致618当天的气氛较之往年要显得低调许多，但在翻阅各大电商平台战报时却发现增长势头丝毫未减——天猫公布的最新数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫首小时成交额同比增长100%，京东则在开场10分钟京东支付交易笔数同比增长超100%，而苏宁在全屋家装智能家居方面GMV增长135%，各大平台的增长势头依旧。

看到这组数据，似乎能看出一些问题：在电商行业历经了20来年发展后的今天，各大电商平台也出现了细分化和侧重方向的区别，不同的平台侧重的品类也是有所区别。不过对于一些品牌号召力超强的头部品牌而言，全渠道都是战场，不论在哪一个平台的销量都是top级，就比如厨电行业的森歌，就是其中之一。

从今年的排行榜我们发现，天猫、京东两大平台618的战况中，厨电类产品销量排名首位的都是森歌，另外京东厨电品类的店铺整体销量排名第一的也是森歌。其实对于两大传统电商平台的榜首位置都在意料之中，因为近几年榜首的位置一直没有变化，但几年时间里，市场产品升级换代也非常快，是什么原因让森歌能持续保持领先地位呢？

产品实力过硬，创新升级不断

笔者认为深层次原因还是在于产品实力，从早年的带消毒柜集成灶到带蒸箱、烤箱的集成灶，再到如今的蒸烤一体集成灶，森歌一直走在前列，而近两年的U8、T3BZ、系列更是成了市场终端的扛鼎之作，尤其是T3BZ曾连续四年霸榜京东集成厨电单品销量冠军，而作为升级之作的D3ZK-E蒸烤一体集成灶，在今年的618战场上再度所向披靡，预售拿下了天猫平台5榜第一的骄人战绩。

D3ZK-E这款蒸烤一体集成灶的超强拢烟游艇船艏设计置物台、一级能效的4.5kw大火力灶具、澎湃大吸力、五重油脂分离，以及66L大容量蒸烤箱设计等，带来的不仅是蒸烤功能上的升级突破，而与天猫精灵跨界联名的合作让其在操作上大大解放了双手，一声“天猫精灵”的语音唤醒后，实时智能语音功能的加入给烹饪者能带来前所未有的轻松、新奇的体验。

营销布局合理，“理想厨房”理念引擎启动

“1个厨房，2台森歌刚好”，森歌围绕“理想厨房”的核心要素，在线上线下的全方位立体营销布局，从全局主流媒体、全国主干线高铁站、各大城市公交广告等渠道组合式、多层次的向大众传递理想厨房的品牌理念，而在线上，森歌则搭乘上了直播的风口，其线上直播的频次和悉心程度在业内是首屈一指，甚至能比肩一众新兴的快消品牌，每一场都是上亿级别的曝光度。