浙江美大:以全系升级产品,打造“中国美厨房”方程式

众所周知,当代消费者不再仅仅满足于产品的基本功能,在功能之上的需求越来越高,消费升级是大势所趋。对此,作为开创了集成灶行业的领军者,浙江美大(以下简称美大)在2021年开启了新一轮厨电革新——通过深刻洞察消费者需求,基于消费者大数据分析,经行业专家大咖研讨,发布了“中国美厨房”战略。

与此同时,美大还携全系产品升级归来,致力打造“至净、至静、至美、智慧”的厨房空间,升级了厨房的体验,无烟才美,干净才美,宁静才美,智能才美,与向往的生活美学合而为一,让厨房生活呈现质的飞跃。日前,美大参加了上海厨卫展,其展馆设计就是围绕这个主题展开的。

美大最新推出的全系厨房产品有集成灶、集成水槽、热水器、净水机、鼎厨厨柜等,这些产品皆陈列于展馆馆内,场景化的体现出“中国美厨房”强大阵容,为消费者提供不断升级的厨房需求解决方案。

创新科技赋能产品,缔造中国美厨房

没有美大,就没有集成灶品类,作为集成灶发明者的美大,自成立以来,始终坚持自主创新,研发硬核科技,开创并智造多品类厨电产品,为消费者提供更多的选择。

其中,在最核心的集成灶产品上,美大强势注入了两大自主研发的硬核技术。其一是直流变频无刷电机技术,为集成灶提供顶级变频驱动芯片和变频控制软件,依托这项先进技术,集成灶产品的风压提升50%,全压效率提升55%,能耗平均降低30%,能量转换效率提升100%,新品性能提升的同时降低了能耗,为节能环保事业做出了极大贡献。

其二是全新升级的低阻静吸排烟系统技术,优化了集气仓、烟道、风轮的结构,赋予产品更优的风场容积、更高的气体流速以及更强的流体势能,即便是强风运行依旧能够有效降噪,机器产生的噪音依旧低于65dB,远优于国家标准、浙江制造标准及行业标准。

美大市场部负责人表示:“我们提炼出的新口号,‘美大上场,油烟退场’是企业对“中国美厨房”战略理念最直接的诠释。”而拥有了两大核心技术的产品也真正做到了静音净烟的厨房之美。 

此外,美大还研发了多向排烟技术、直流智能阻逆风门技术、烟道对接技术,以及3D高效燃烧器、抽屉平衡稳定装置等各大黑科技,齐齐在展会中硬核上场,为中国家庭创造了更美好的厨房生活。

渠道多元化+双品牌建设,提升品牌知名度

目前,得渠道者得天下在集成灶行业仍然表现得十分明显。同以往过于依赖建材家居通路所不同的是,集成灶的渠道也呈现出多样化态势。而美大早早地洞察到了这一风向,并积极布局,走在行业前端。

对美大而言,每一次渠道变革也意味着品牌增量的机会。因此在线上渠道方面,美大在天猫、京东、苏宁易购等三大电商平台,开设了官方旗舰店、官方商城、抖音直卖店,通过委托给专业第三方电商代运营机构,关注度、曝光度攀升,对线下经销商开放网络经销权限;对线上产品实行差异化,并积极展开了一系列直播带货等创新营销活动,在新零售电商布局的提速下,美大集成灶2020年的电商收入同比增长50%以上。

线下渠道方面,则以经销模式为主,据美大2020年年报获悉,目前企业在全国拥有1600多家一级经销商(区域经销商)和3300多个营销终端门店,数量远超行业第二梯队企业,公司的销量和市场占有率始终保持行业第一。

至此,其品牌正逐渐建立线上线下的协同优势,实现线上互动与线下体验,带给消费者全方位的产品体验,并通过整合线上线下渠道的营销思路,进一步提升品牌影响力和市场竞争力。另外,美大还将与红星美凯龙、居然之家深化合作,并进驻苏宁、国美,通程、华生等主流家电KA渠道,增加集成灶产品见面率,促进集成灶行业的进一步加速普及。

与此同时,2020年美大开启双品牌运作战略,推出第二品牌——天牛。其产品由美大资深研发团队设计打造,定位时尚年轻的大众消费群体,并提出“乐享新厨房”的品牌主张。美大市场部负责人对此直言,系出名门的天牛集成灶不仅俘获众多拥趸的喜爱,尽显时尚厨电创领者的风范,还能覆盖更广泛人群,时尚外观与科技性能还可以精准捕获更年轻的消费新主力。

据美大2020年年报统计,截止2020年底天牛品牌已签约349家经销商,开设门店50家。企业正通过实施双品牌战略,覆盖更多的消费群体,扩充更多新商,进而提升销售收入和市场份额,进一步提升公司在厨电行业的领头品牌地位。

  

写在最后:

我们都知道“美”很难定义,并且消费者对“美”的追求更是永无止境的。面对中国家庭对食方面需求不断升级,美大战略布局至净、至静、至美、智慧的四大定义蕴含着中国人对于生活美学的深度思考与无尽探索,与时俱进的满足了消费者对美厨房的构想。

无论时代如何变迁,需求发生怎样的变化,美大洞悉,普罗大众对“美”的追求是共通的、永恒的。恰此时,美大正以集成灶行业领军者的身份,朝着“中国美厨房”的战略方向开足马力,升级产品,拓展多元化渠道,建设双品牌运作,坚定不移的为千万家庭缔造一个全方位的大美厨房。

(安云)

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