场景成为新竞争力!海尔冰箱"卖场景",份额增至41.1%

5月20日，土巴兔大数据研究院对外发布了《2021装修消费趋势报告》。报告显示：在近期十大装修搜索热词中，智能家居位居TOP3。这意味着，用户更加注重体验感，对生活品质有着更高的追求。

具体而言，智能家居到底有多火热？从总体数据上来看，截至2020年12月24日，我国智能家居企业总数已达242079家，仅2020年就新增60368家，占比24.9%。从布局的企业来看，除了传统的家电企业，入局的还有互联网巨头、手机厂商以及其他众多高新技术企业。截至2021年5月，两年内已经有数十家智能家居企业已经上市或谋求上市机会。

那么，是什么推动智能家居走向“蓝海”呢？场景实验室创始人吴声曾提出：未来商业竞争的本质是场景竞争。近年来，海尔智家推出首个场景化品牌“三翼鸟”，为用户的生活提供全场景解决方案；海信推出场景化套系家电 ——璀璨系列；BAT等大企智能音箱不断迭代等，市场端的实际表现证明了场景化是智能家居发展的动力和趋势。

而所谓的场景化，实际上是发现需求-输出服务-满足需求的过程。以海尔食联网为例，通过链接12大行业、上千家生态资源方，为用户提供覆盖“吃买存做”等全流程美食解决方案。

就“做”这一场景而言，当用户想要在家做北京烤鸭，面对的是不熟悉菜谱、制作困难等现实情况。此时，用户可以通过海尔冰箱这一智慧中枢，直接下单采买由海尔食联网预制品，预制品鸭胚来源于雁栖湖、食谱源于北京烤鸭名厨张伟利，在源头上保障了食材的安全与口味。当预制品到家后，即可联动烤箱，2步就能做出需要40道工序的北京烤鸭。

作为满足用户场景化需求的中枢，海尔冰箱市场份额不断扩大。截至目前，已达到41.1%，继续领跑行业，这也将为物联网时代下更多企业的战略布局提供参考。

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