健康需求升级 海尔智家卖“健康场景”份额领先

  受疫情影响，自2020年起消费者健康需求暴涨，健康家电成为行业各大品牌的必争之地。那目前市场竞争形势如何？4月14日，中怡康发布第15周家电行业数据，品牌年累份额Top3分别为海尔智家23.2%、美的13.7%、海信8.2%。

  有专家分析，海尔智家份额领先，在于其通过健康场景满足了当下用户的健康需求升级。市场表现也说明了这一点，3月31日，海尔智家通过"体验云众播"活动开卖健康场景，取得销售额1.6亿、观看量半小时破千万的成绩。

  健康场景跟目前行业聚焦的健康家电有何不同？简单理解，就是"一件"跟"一套"的区别。海尔智家提倡用户需要的不止是一台健康家电，而是一整套全流程的解决方案。因此，疫情发生以来，海尔智家连续推出了包含衣物祛菌、餐具消毒、空气除菌等在内的一系列健康场景方案。目前，海尔智家正举行"焕新节"活动，提出健康消费主张，致力于用健康场景为用户定制健康生活，加速健康生活方式的普及。

  站在用户角度来看，健康单品带来的是某种"健康功能"，而健康场景可以全面打造"健康生活方式"。比如你担心衣物消毒问题，单纯一台除菌洗衣机只能做到洗得干净，却不能保证平时穿着、存放、晾晒也能洁净无菌。

  而海尔智家的衣物祛菌健康场景能提供全流程健康保障。当你下班回家后，外套可以放到门口衣物护理柜消毒，鞋子用智能鞋柜除菌、去味；阳台的"微蒸汽空气洗"洗衣机能进行衣物洗护、消毒，拿出衣服后，带有紫外消毒功能的晾衣架会自动落下，让衣物晾晒时也不被细菌"打扰"。

  海尔的健康场景除了服务全面，还融合了许多生态合作方的专业健康产品、服务。比如出差在外带上"衣物净化宝"就能随时给衣物消毒，不用再跑去买酒精喷剂；孩子放学回家之前，可以提前打开卧室除菌灯，营造健康学习环境；还有包括蓝月亮除菌洗衣液、小夜灯等产品，都可以根据自身需求灵活定制。

  突如其来的疫情，在冲击市场的同时也为产业升级带来新的拐点，只有能准确把握用户需求、市场趋势的企业才能化危为机。而通过市场份额的引领，海尔智家再一次印证其"场景替代产品、生态覆盖行业"的转型前瞻性。布第15周家电行业数据，品牌年累份额Top3分别为海尔智家23.2%、美的13.7%、海信8.2%。

  有专家分析，海尔智家份额领先，在于其通过健康场景满足了当下用户的健康需求升级。市场表现也说明了这一点，3月31日，海尔智家通过"体验云众播"活动开卖健康场景，取得销售额1.6亿、观看量半小时破千万的成绩。

  健康场景跟目前行业聚焦的健康家电有何不同？简单理解，就是"一件"跟"一套"的区别。海尔智家提倡用户需要的不止是一台健康家电，而是一整套全流程的解决方案。因此，疫情发生以来，海尔智家连续推出了包含衣物祛菌、餐具消毒、空气除菌等在内的一系列健康场景方案。目前，海尔智家正举行"焕新节"活动，提出健康消费主张，致力于用健康场景为用户定制健康生活，加速健康生活方式的普及。

  站在用户角度来看，健康单品带来的是某种"健康功能"，而健康场景可以全面打造"健康生活方式"。比如你担心衣物消毒问题，单纯一台除菌洗衣机只能做到洗得干净，却不能保证平时穿着、存放、晾晒也能洁净无菌。

  而海尔智家的衣物祛菌健康场景能提供全流程健康保障。当你下班回家后，外套可以放到门口衣物护理柜消毒，鞋子用智能鞋柜除菌、去味；阳台的"微蒸汽空气洗"洗衣机能进行衣物洗护、消毒，拿出衣服后，带有紫外消毒功能的晾衣架会自动落下，让衣物晾晒时也不被细菌"打扰"。

  海尔的健康场景除了服务全面，还融合了许多生态合作方的专业健康产品、服务。比如出差在外带上"衣物净化宝"就能随时给衣物消毒，不用再跑去买酒精喷剂；孩子放学回家之前，可以提前打开卧室除菌灯，营造健康学习环境；还有包括蓝月亮除菌洗衣液、小夜灯等产品，都可以根据自身需求灵活定制。

  突如其来的疫情，在冲击市场的同时也为产业升级带来新的拐点，只有能准确把握用户需求、市场趋势的企业才能化危为机。而通过市场份额的引领，海尔智家再一次印证其"场景替代产品、生态覆盖行业"的转型前瞻性。

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