大悦城控股酒店发力线上平台资源整合

　　4月16日，大悦城(000031,股吧)控股发布全新战略两周年之际，大悦城控股酒店板块正式在飞猪平台推出“大悦城酒店旗舰店”，以全新的渠道、多重惊喜福利兑现“赋美生活”的承诺。

　　此次活动是中粮集团大悦城控股旗下酒店首次线上联动，借助飞猪平台让“大悦城酒店”集体亮相。店铺产品涵盖旗下北京华尔道夫酒店、北京大悦酒店、三亚美高梅度假酒店、三亚亚龙湾瑞吉度假酒店和上海鹏利辉盛阁国际公寓共5家酒店。

（图1 三亚亚龙湾瑞吉度假酒店）

　　多重福利惊爆好礼

　　大悦城控股酒店板块突破传统酒店行业传统限制，创新发展模式，“大悦城酒店旗舰店”在飞猪平台上线，是酒店板块首次以业主公司身份在线上平台以酒店为核心对内外部资源进行整合和宣传，强势提升“大悦城酒店”的影响力。

　　4月16日至30日开业活动期间，店铺以“悦享旅途 悦美生活”为主题，推出多款惊喜爆款套餐，满足商务、情侣、亲子等不同人群的出行需求，价格低至1999元2晚起，更有全场100元代金券免费领。在旗舰店购买并预定任一酒店，即可享受包括酒店下午茶、欢迎礼遇等开业权益包“1元购”的限时福利。预定入住三亚瑞吉和美高梅酒店，还可享受亚龙湾滨海世界麦当劳等商户折扣，权益不断惊喜多多。

　　此外，凡在大悦城酒店旗舰店进行消费预定，即可免费领取全国大悦城缤纷卡，可选任一城市开卡。

（图2 大悦城酒店旗舰店开业画报）

　　“酒店+商场”会员权益首次互通

　　大悦城酒店旗舰店与同属大悦城控股的商业地产运营典范大悦城购物中心进行首次会员联动。以“酒店+商场”的经营模式，开启从“各自为战”到“协同发展”，拉通粉丝，实现线下线上权益共享，共建大悦生态圈。

　　客人凡购买酒店旗舰店产品并预约核销即可直接注册成为大悦城缤纷卡会员，在大悦城购物即享会员福利。

　　同时，酒店旗舰店根据大悦城不同会员等级，为会员量身定制福利包，大悦城会员在酒店旗舰店消费后，可以根据现有大悦城会员等级，领取相应酒店权益礼包，到店后即可享用。

　　根据店铺营运计划，未来双方会员体系将进行更深一步权益打通和数据共享。待双方会员完全互通后，大悦城会员可根据其等级在“大悦城酒店旗舰店“直接享受相应订房福利。

　　跨界业态流量互补

　　大悦城酒店旗舰店上线，将传统的销售渠道进行创新，通过与大悦“嗨新节”线下实体场景进行联动，通过会员权益互通、酒店旗舰店消费领取大悦城缤纷卡会员和大悦城线下消费领取酒店旗舰店权益的方式，将线下实体商场的客群导入线上，达到共享客流、交换提供配套服务的效果。另一方面利用飞猪大数据优势，抓取更多相似消费习惯和能力的客人反哺到大悦城线下商场进行消费，形成消费闭环。以线下和线上两个方向打通消费通路，实现“1+1>2”的资源整合效果，并为每一个走进酒店、走进大悦城的消费者提供一个更加优质的服务。

　　横向资源整合营销

　　酒店不只是一处睡眠驿站，更是一种独特生活方式的代表，大悦城控股酒店板块深入洞察消费者习惯，将工作与生活、享乐与社交、旅行与购物相融合，赋予酒店全新的功能和意义。打造以大悦城生活方式为基调的全新、全场景的居住体验。

（图3 北京华尔道夫酒店）

　　大悦城酒店板块以大悦城酒店飞猪旗舰店为切入点，对旗下酒店、周边商务和合作资源进行整合。凡是在大悦城酒店旗舰店预定并入住的客人，均可享受麦当劳、DQ、味千拉面等亚龙湾商区餐饮折扣和指定城市特斯拉租车优惠。

　　大悦城酒店旗舰店开创酒店行业与线下实体商场进行联动营销的新模式，将传统线上平台和线下旅行社、会议公司的销售渠道进行创新，充分发挥大悦城控股母公司在商业地产中的优势，尝试将线下实体商场客群导入线上酒店平台，此举无论是对大悦城旗下酒店、对飞猪平台甚至对酒店行业都是一次全新的模式尝试。

　　大悦城控股涉足酒店业至今，以三亚亚龙湾旅游度假区为起点，始终专注酒店的运营创新与服务提升，并与众多国际豪华酒店品牌合作，及时洞察市场和消费者需求变化，打造特色定制产品以满足和吸引顾客。未来，大悦城控股酒店板块将以飞猪旗舰店为抓手，不断提升服务品质，探索酒店产品和营销的创新模式，以更优质、更精准的服务和产品，为客户提供舒适、美好的旅途体验。

　　【关于大悦城控股酒店板块】

　　大悦城控股从上世纪九十年代初开始涉足酒店业，长期专注于商务酒店与休闲度假酒店的投资开发，与众多国际豪华酒店品牌结成战略联盟，在精选地段开发地标级豪华酒店项目。目前大悦城控股旗下运营的酒店及酒店式公寓有北京华尔道夫酒店、三亚亚龙湾瑞吉度假酒店、三亚美高梅度假酒店、三亚凯莱仙人掌度假酒店、上海鹏利辉盛阁公寓等。

　　同时，大悦城控股致力为追求自我风格的菁英群体提供不一样的酒店居住体验，以精选服务式酒店为定位，以大悦城独特的生活方式为基调，打造大悦城控股的全新自营酒店品牌——Le Joy Hotel 大悦酒店。

　　【关于大悦城控股】

　　大悦城控股集团股份有限公司（简称“大悦城控股”）是中粮集团旗下唯一的地产投资和管理平台。大悦城控股坚持“双轮双核”的发展模式，以“持有+销售”双轮驱动，稳健发展；以“产品+服务”双核赋能，不断创造新的价值增长点。大悦城控股定位“城市运营商与美好生活服务商”的战略方向，肩负“创造城市永续价值，追求可持续性幸福”的企业使命，力争成为更具持续发展能力的城市美好生活创造者。

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