富力集团抢占风口 新模式探索房产数字化转型密码

  为助力房地产行业繁荣发展，促进第二增长曲线融入，进一步助力行业生态数字化转型落地，以「数链万房 智赢增长」为主题的2021腾讯地产行业数字生态峰会于4月8日在广州举行。腾讯广告、企业微信、腾讯云携手富力集团等房地产行业合作伙伴共话数字化转型之术，共谋增长提效之道。富力集团副总经理、集团董事长助理兼互联网事业部总经理陈志濠受邀出席，并参与了腾讯地产行业数字生态战略“赢+计划”的发布仪式。

  数字化成地产行业新机遇

  峰会上，受邀嘉宾对中国房产数字经济的思考与展望，以及房产行业如何赢战数字化转型进行了解读。在当天举行的圆桌会议上，陈志濠作为特邀嘉宾，针对“房产数字共赢之路”这一议题发表了自己的见解。

  2020年以来，受黑天鹅事件和市场环境的双重影响，房地产行业加速了数字化转型的步伐，纷纷加码触点线上化、营销闭环化、运营精细化布局。

  围绕房产企业如何进行数字化升级转型的战略部署，陈志濠表示：房地产行业的数字化升级，早在四、五年前就开始萌芽，去年疫情期间呈现出核心转折点。随着疫情后时代生活和生产环境的变化，更多人开始真正理解数字化科技赋能房产行业的意义。营销就好比前锋，客户、市场和机会在哪里，就去关注、去冲。

  共创有温度的定制化服务

  在市场环境的催化之下，房产行业加速了数字化转型的步伐，面对市场变局，富力集团也在积极推动数字化进程。”产业数字化升级转型是一个庞大且复杂的体系，仅靠单一机构或者团队的力量是不够的，做好这件事需要和合作伙伴手共创，在不同的专业领域取长补短、互相助力，才能更好地推动房地产行业数字化事业的发展。”陈志濠表示。

  房企如何平衡不同的平台渠道和开发商自营平台之间的关系？对此，陈志濠也做出了回答：“产品是多元化的，针对不同客户群体，营销团队会根据客户的喜好和习惯，结合不同的渠道和营销方案的特点，做出理性的分配和选择。”

  打造数字营销产业矩阵

  峰会最后，腾讯地产行业数字生态战略“赢+计划”重磅发布，旨在发挥腾讯平台技数优势，打造数字基建——数字沟通——数字营销全链路的产品能力矩阵，为开发商、中介渠道、楼盘案场提供贯穿房地产行业全生态的标准化合作模式。

  目前，富力已就数字营销相关事宜与腾讯广告达成战略合作。未来，富力将通过精准广告投放和数据积累，完善购房用户画像并提升广告投放效果，打通精准广告投放的全链路,利用企业微信的数字化沟通模式，通过长期稳定的连接实现目标用户的高效管理和运营。通过好房小程序、佣多多等多种产品和功能优化用户体验，令数字化联系更全面。

  今后，富力集团将积极拥抱数字化新蓝海，围绕流量利用的效率和数据整合的能力进行探索，进一步推进投放的自动化、线索系统对接实现自动标签打分等功能，并将联合腾讯等互联网巨头，加速推进相关系统产品研发、应用。

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