跨界“出圈” TATA木门联手《听姐说》引爆1.4亿话题阅读

这两天有位女明星成了微博热搜榜的常客，她的一举一动都吸引着大众的关注。她就是刚刚宣布与素人男嘉宾牵手成功的王子文。不过比起她的感情生活，显然王子文的真实身高更加吸睛。

前两天，一条“王子文身高159”的热搜词条直接吸引4.8亿阅读量，原来这是她在一档名为《听姐说》的节目中自爆的。尽管只是短短几秒钟的预告片，但应采儿、王菊、沈梦辰，尚雯婕等一众嘉宾的亮相，女星们神仙打架的脱口秀现场顿时让该节目未播先热。　　

随着节目的正式播出，嘉宾们更是“金句”频出，轮上热搜。《听姐说》的巧思在于将明星“姐姐”与脱口秀“跨界”融合，从女性角度出发，以脱口秀的新颖方式讲述她们生活中的酸甜苦辣。这种奇妙的搭配让观众不觉眼前一亮，姐姐们在脱口秀的舞台上自在闪耀、勇敢发声的模样闪闪发光。

而作为《听姐说》首席赞助商的TATA木门同样解锁了“跨界”新玩法，凭借#听姐说降噪黑科技#这一话题直接吸引1.4亿话题阅读量，引发1.5万的讨论度。而TATA木门“无惧噪音，自在发声”的品牌宣言更是与姐姐们无惧质疑、自信发声的态度不谋而合。　　

随着节目的“出圈”，TATA木门也在线上凭实力“圈粉”。近年来，家具品牌与综艺节目跨界合作越来越成为一种新的流行趋势。节目在筹划制作之时，品牌通过冠名、特约、赞助、植入等方式与节目制作团队、相关媒体强强联手，在内容营销上不断探索创新。利用剧情化、游戏化等手段，巧妙地将品牌理念、产品卖点等信息传递给观众。这种故事性更强的软广，让观众更易接受，也更容易获得情感上的共鸣。　　

此次TATA木门和《听姐说》的联手合作可以说是一次非常成功的家具品牌与综艺节目营销的典型案例。节目通过高涨的话题度、流量明星自带的“热搜体”为品牌引流。而品牌同样借助节目很好地向大众传达了自己的品牌理念，正能量的“出圈宣言”更是“吸粉利器”。

　在节目中播出后，观众不仅记住了“无惧噪音，自在发声”的品牌理念，同时也被TATA木门品牌及品牌推出的“降噪黑科技”所吸引。品牌的“看家宝”——专利45度斜口隔音技术在节目中完美展现，有效阻隔噪音传播的“神还原”场景也让人蠢蠢欲动、忍不住下单“剁手”。　　

TATA木门与《听姐说》的双赢并非偶然，找准定位、走心宣传，摒弃空洞乏味的广告词，让节目内容和品牌理念更好地融合，同时依托时下年轻人喜欢的文化元素，精准地进行取向狙击，向年轻的消费群体传递TATA木门的品牌价值观和背后所倡导的生活方式，让人们充分感受到品牌的专业、活力与时尚。　　

在当下快节奏的城市生活中，每个“打工人”难免产生焦躁不安的内心情绪。偶尔的偶尔，我们可以试着卸下“重担”，给生活“降噪”，无惧外界眼光、表达真实的自我，轻装上阵、向阳而行，做更好的自己。　

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