火星人品牌战略全新升级：重构厨房，把空间还给生活

来源：房产装修家居资讯时间：2026-03-09 15:23

3月8日，在素有“中国时尚之都”美誉的浙江桐乡濮院古镇，火星人厨具股份有限公司于「We And You」2026品牌战略发布会上，正式官宣品牌战略全面升级。本次升级涵盖全新品牌定位、视觉标识、品牌主张，标志着火星人从“集成灶专家”向“集成厨电专家”的战略进阶，从单品领导者向厨房生活构建者的角色进化。

图/火星人2026品牌战略新品发布会现场

当千年古镇的粉墙黛瓦与现代科技相遇，一场关于厨房空间的深刻变革就此启幕。这场变革的背后，是火星人十六年深耕中国厨房的深度洞察，以及一份系统性的时代新答卷。

01．焕新内核：品牌全新战略解读

发布会现场，品牌副总裁闫鹏举从用户视角出发，重新审视厨房的演变与未来。

图/火星人品牌副总裁闫鹏举

他指出，过去我们对“好生活”的理解很简单——有更多产品、更多功能，生活就会更方便。但今天，用户不仅要功能，还要舒适；不仅要效率，还要空间；不仅要好用，还要好看。当需求越来越多元，解决方案必然走向集成——如同手机集成相机、音乐播放器、导航，如同汽车集成冰箱、彩电、智能座舱。集成，是科技进步的方向。

反观厨房，过去40年，我们不断做加法：有了灶具，加烟机；想吃得丰富，加蒸箱烤箱；想解放双手，加洗碗机……每一种产品都为生活更便利，但结果却是：全国大部分家庭厨房面积不足8平方米，却平均要容纳8.2件电器。空间被挤压，台面越来越满，柜子越来越挤，看似享受更多功能，实则失去更多空间。

“厨房最宝贵的资源，其实只有一个：空间。”闫鹏举说，“空间一旦被产品占满，生活就很难发生。它不应该只是一个摆满设备的工具间，而应该成为家里的第二客厅。因为——有留白，才有美感；有空间，才有生活。”

基于这一洞察，火星人正式发布全新品牌战略——

全新定位：集成厨电专家。火星人从“火星人集成灶”正式更名为“火星人集成厨电”。这不仅是一次名称变更，更是从单品领导者向“厨房生活重构者”的角色进化，从一个品类走向整个厨房系统。集成厨电2件产品，可以集成12件品类单品，正在掀起一场厨房空间革命。

图/火星人全球品牌代言人王安宇

全新标识：诠释极致美学。新LOGO以“圆融、通透”为设计语言，圆润流畅的线条与和谐视觉比例，将冰冷的工业符号转化为有温度的生活印记，既彰显品牌高端基因与生活质感，又凸显面向未来的亲和力与包容性，象征着火星人从功能属性向高端生活方式的战略进阶。

全新主张：重构厨房，把空间还给生活。火星人重构的，不只是厨电的形态，也不只是空间本身，我们真正要重构的，是人与空间的关系、人与家人的关系、人与生活的关系。让厨房的每一寸空间，都真正服务于人，用于生活。让厨房成为更科学、更美学、更智慧、更专业的空间，最终成为一个更有生活的空间。

02．集成价值：1+1>12，集所有功能优势之大成

很多人会问：集成厨电，到底好在哪里？它到底集成了什么？

闫鹏举在发布会上给出了火星人的答案：“有人以为，不过是把不同的厨电放在一起。但是我想说，集成，从来不是简单的品类叠加。它不是1+1=2，甚至也不是1+1=12。真正的集成，是实现1+1>12的价值重构。我们要做的，不是把功能堆在一起，而是集所有功能优势之大成。”

有人会担心：集成之后，功能会不会不够专业？恰恰相反。火星人集成了所有分体厨电的优势——

烟机与灶具集成，让吸烟口在物理空间上更接近油烟源头，油烟刚刚产生的瞬间就可以被迅速吸走，即使在更低噪音的情况下，也能实现胜过大吸力分体烟机的净烟效果。这不是简单的吸烟，而是一次净烟技术的进化。

图/火星人新一代集成烹饪中心M80

蒸烤模块与烟机系统集成，工作产生的蒸汽可以被直接后排，不仅避免开箱时高温蒸汽扑面而来的不适感，同时也大大减少蒸汽对橱柜空间的长期侵蚀，让厨房环境更安全，也让橱柜的使用寿命更长。这同样是一次蒸烤技术的进化。

洗碗机与水槽实现一体化设计之后，整个水路结构可以被重新规划，空间利用率更高，洗涤效率也得到明显提升。洗得更多、洗得更快、也洗得更干净。这是一次净洗技术的进化。

“所以，当我们谈到集成厨电，我们真正做的事情是——把分体厨电各自最好的能力集成，并让它们一起进化。”闫鹏举强调。

03.战略选择：从单品到系统，开启厨房新形态

回望厨房40年演进史，从一口锅一个灶，到油烟机诞生，再到功能堆叠——我们不断做加法，厨房却从生活空间沦为设备密度最高、视觉最割裂、动线最复杂的“工具间”。这正是当代厨房的时代之问：当功能叠加带来空间侵占与体验降级，厨房的未来该往何处去？

火星人的答案是：从提供孤立单品走向整个厨房系统

而火星人，从诞生的那一天开始，就始终坚定一个方向——集成厨电。在这个领域，我们深耕最久、投入最大、技术积累也最深。“集成厨电专家”，不仅是火星人的战略定位，更是我们长期坚持的定力，也是火星人始终不变的身份底色。

站在新的厨电发展节点上，闫鹏举用一个比喻来阐释这种变化：传统分体厨电如同燃油车时代的BBA，而集成厨电则是厨房领域的“新能源车”——不是简单升级，而是底层逻辑的改变。

新能源车出现的时候，有一群人率先选择它。他们热爱科技、追求品质、敢于尝试新的生活方式，对未来充满好奇，也对生活有自己的态度。而今天，火星人也正在迎来这样一群用户——他们科技尝鲜、追求品质、奔赴梦想、态度鲜明，也有自己的格调。他们选择新能源车，也选择集成厨电，选择火星人。

而今天，火星人也迎来了一位同样拥有这种精神气质的伙伴——王安宇。闫鹏举表示“在他身上，我们看到了非常重要的一种特质——内核全能。这一点，正如火星人的集成厨电。我们把复杂的技术、复杂的功能、复杂的系统工程，全部交给机器，而把简单与轻松留给用户。同时，王安宇身上还有一种状态——松弛。他给人的感觉总是从容、自在、自然。而这正是火星人一直希望带给用户的生活状态：把复杂留给技术，把松弛留给生活。”

04.致敬与展望：以用户为中心，重构厨房空间

在发布会上，闫鹏举特别向行业的先行者们表达了一份真诚的敬意：“如果没有过去四十多年，中国传统分体式厨电的探索与技术积累，就不可能迎来今天集成厨电发展的时代。谢谢方太的水槽洗碗机，让中国厨房真正解决了‘洗’的问题；谢谢老板的大吸力油烟机，让中国家庭逐渐告别油烟困扰；也谢谢所有为分体厨电行业做出贡献的优秀品牌。正是因为你们的努力，中国家庭才逐渐告别烟熏火燎的厨房环境，也正是因为这些技术积累，中国厨房科技才能不断进步。”

“我们重构的，不止是厨电的形态，也不只是空间本身。我们真正要重构的，是人与空间的关系、人与家人的关系、人与生活的关系。”闫鹏举说道，“让厨房的每一寸空间都真正服务于人，用于生活。让厨房成为更科学、更美学、更智慧、更专业的空间，最终成为一个更有生活的空间。”