亿田:锚定“高定+收纳”,做中国厨房美学的“创造家”

  说到传统中国厨房,很多人根深蒂固的观念和留存印象大多都是——狭小、封闭、锅碗瓢盆堆放,烹饪动线凌乱……

  似乎在有限的空间中,美学很难和厨房挂钩,更不用说高端二字。无论从审美还是从实用角度,缺乏高级感、缺失收纳集成的层次感,这些一直以来都是中国厨房的痛点。

  对于引领集成灶行业多年的头部企业—亿田智能来说,从侧吸下排的创新应用,让油烟无处遁形,到蒸烤功能集成,让下厨选择更多样,亿田以集成科技攻关,走在时代科技最前沿,深度耕耘中国家庭厨房烹饪之痛点。这是时代赋予的光荣使命,亦是亿田作为民族品牌当仁不让的职责所在。

  当2020年12月3日,成为集成灶品类首家A股创业板上市企业后,亿田智能【股票代码:300911】翻开了崭新的历史新篇章,更大的展示舞台,也承载了亿田更大的梦想。

  这一次,痛点攻破的目标在中国厨房,志在探路厨房美学高端生活。亿田为此喊出了“中国厨房亿田造”的嘹亮口号。

  “中国厨房亿田造”,包含了两层内涵:其一,标志企业在战略层面的迭代。其二,好的战略要强有力的爆品来支撑。亿田推出的“高端厨房+集成厨房”两大爆品,落脚“高定”和“收纳”两大关键词,在笔者看来,恰如其分地分别对应着高度和精度,实现了对中国厨房的焕然新造。

高定——站在更高的维度,打响集成灶行业第一枪

  高定,即高端定制。其作为定制市场的分化备受关注。作为过去一年的家居行业热词,有人称,高端定制,很有可能已经成为大家居行业仅存的“最后红利”!

  高定之所以流行,源于需求的扩容;切表入里,则是时代消费格局的上行深化。而这,才是亿田进军高定领域的真实战略高度所在!

  根据中国产业信息数据显示,自2014年开始,定制家居行业就以每年不低于15%—20%的速度飞速增长,成为拉动中国家居发展的“火车头”;而与定制家居行业一同成长的,还有涵盖70后-85后的主力消费人群。

  物质条件与生活水平的整体提升,为主力消费人群的理念升级提供了时代共进的助推势能;随着这一波消费力量的全新崛起,大众化的家居定制已无法满足日益觉醒的品质/品位需求。高端、专业化的深度定制体验、居家厨电场景/功能的圈层聚合与升跃,正从并流时代的万川集海中一跃而起,逐渐成为大势引领的风标趋向所在!

  更高阶的厨房美学缔造,需要更高的视角。在企业上市,拥有了市场搏击的广度后,亿田智能也顺势有了这种战略高度,成为了集成灶行业第一家推出自主“高定”品牌,正式进军高定厨房领域的企业。

  除了需求,针对当前中国厨房缺乏场景深度、缺少沉浸体验的现状做垂直领域的定制输出,才是亿田进军高定的美学高度所在。

  作为家居空间一个极其重要的组成部分,厨房空间。虽不如客厅一目了然,其装修、布局、厨柜、厨电产品的组合,却无一不彰显着主人的品位与格调。

  现如今,中国厨房“脏乱差小”的固有印象在定制家居的概念兴起后,得到了缓解和改善,但很多也仅仅停留在干净整齐、色调统一的视觉美上,停留在高价厨电与厨柜的堆砌上,并没有深度定制,融合更多健康、安全要素,更没有科技元素的注入,形成厨房烹饪中心的系统联动。因此——传统意义上仅以价格定高端的评价方式,实则并不适用于当下能体现品位的高端定制。

  基于此,为彻底解决厨房体验无差异化的痛点,打造厨房体验深度定制的爆品,亿田重磅推出其全新高定品牌和高端定制厨房,提出了“美为本 人为尊”的核心理念,以“美学、健康、安全、轻松”为四大定制方向,践行“中国厨房亿田造”。

  通过厨柜和厨电美学定制、独有品牌特调色色彩定制的统一融合,辅之以无断桥设计,亿田让厨房更精美;

  通过集成灶实现0油烟,定制0甲醛0霉菌0虫害的空间,亿田让厨房更健康;

  通过全新加入“燃气泄漏检测+燃气阻断系统”,定制0风险空间,亿田让厨房更安全;

  通过“5型6区动线规划系统”,独创4500px烹饪全流程厨电系统,以及全厨语音控制系统加成,亿田让厨房更智能。

  亿田围绕厨电与厨柜的变革,突破了单纯的美学装修思维,突破了厨房场景缺乏深度、用户缺乏体验沉浸度的厨房普通定制,跨步迈入了以厨房美学为本,以厨房体验为中心,为用户提供差异化产品,厨房高端定制的全新高度。

  毫无疑问,这是亿田对自身厨房理念的一种迭代,是对自身所处集成灶行业传统厨房战略的一种升华,更是亿田对大家居定制行业、高定细分领域的一次勇敢尝试和近身挑战。

  比拼高定,亿田看准了,亦奋勇争先!

收纳——精研更多的细节,演绎集成厨房新格局

  如果说,以集成灶行业领导者的身份,率先跳出同侪竞争,瞄准高端定制厨房,是厨房战略和高度上的一次升维。那么推出另一厨房爆品战略——亿田集成厨房,则更像是一种瞄准厨房痛点和收纳细节的一次精准出击。

  一方面,亿田推出集成厨房爆品战略,是基于集成厨房这一“顺势而为”的行业发展逻辑。

  众所周知,厨房美学,不仅仅局限于集成灶、集成水槽、蒸烤箱等产品本身;厨电与厨柜实现融合配套、高度集成,既顺应了厨电的购买需求,也匹配了用户对于追求健康+厨房空间利用率的改善需求。

  与此同时,集成灶不同于其他电器设备,本身即是一种模块化,高度集成的“定制”产品,对于新房装修、希望厨房保持风格整体性的客户,需要在硬装阶段考虑到水电线路和厨房空间布局,这使得集成灶的入场时间提前;而对于老房改造或翻新的客户来说,则需要更加灵活的集成灶组合,来匹配老房本身的高度、深度,需要更加灵活的厨柜组合与之配套集成。两者相辅相成,才能实现厨房空间的风格统一化和功能组合最优化。

  由此,亿田推出高品质不锈钢厨柜,与自身集成科技赋能的厨电产品深度场景融合,可被视为是踩准产业机遇上的一次主动迎击。

  另一方面,爆品战略的全新诠释,瞄准了收纳这一人尽皆知却无人得手的富矿带,既是亿田高屋建瓴,前驱未来时代的“抢滩登陆”;也是未雨绸缪,实现企业与行业整体“弯道超车”的提前铺垫。

  对此,亿田借助集成灶实现99.95%油烟吸净率+亿田食品级不锈钢柜体实现0甲醛0霉菌0虫害,实现健康集成;

  借助一台集成灶+一台集成水槽,集成效果堪比N台厨电,实现1.8m空间坐拥10大厨电的厨电集成;

  借助打造食材“保鲜柜”+转角“大容器隐藏柜”+餐具amp;烹具“舒适舱”+小厨电“悬浮舱”+刀纸布板“墙挂系统”厨柜细节,实现行业唯一360°厨具收纳系统的厨房收纳集成。

  通过亿田对厨电和厨柜的整体集成收纳,完美实现厨房“无烟、无害、无人”三大场景化跃进;通过对厨电功能的高度集成,实现厨具全局归整空间聚合。泛海宏观与微观双重意义上的“收纳”,让中国厨房终于告别了做加法的场景时代,成功进入了做减法的效率时代。

  一言以蔽之,亿田用集成科技重塑厨房空间,把握从外到内的竞争趋势,走到了集成灶行业与厨柜行业的正前方。

  收纳集成,亿田敢想,亦敢为人先!

写在最后:

  厨房是我们每日司空见惯的传统存在,如何让它惊艳重生,亿田交出了属于它的满分答卷。

  站在上市后的新起点,瞄准中国厨房的新需求,亿田跳出了集中于集成灶单品竞争的范畴,勇于站在更高的平台,用整体厨房场景的视觉极目远眺,为更多中国家庭缔造高品质厨房空间。与此同时,从集成灶行业的领航者,到重新诠释中国厨房高端生活美学的“创造家”,亿田也向整个行业展示出了自己的实力和能量。

  更高、更全、更精准,亿田又一次走在了厨房变革创新的最前端。

(任凯)

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让亿田集成灶,给厨房细菌好好上一课!

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