美克家居2021年出圈:新零售和居住美学的践行者

3月27日，“探寻洞學艺境 共赋居住美学”美克洞學館盛大开幕。美克洞學館，彻底抛弃了“家居购买场所”的冰冷属性，打造了多业态相融合的新零售艺术体验空间。

搜狐焦点家居获悉，洞學館总建筑面积达3.5万平米，上下六层的场馆内，共设置穴居艺术、时尚餐饮和文化休闲三大功能业态，几乎囊括了家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧、艺术文创等所有与生活相关的体验类板块。

成为打卡热地，洞學館凭什么？

一层主厅的横梁壁画、虚拟云纹和骨感柱、机械臂装置艺术；遍布共享区的三角壁画、石窟云梯等；三层中庭的西域峡谷、楼兰墙、雅丹墙等馆内龟兹艺术、西域文化的荟聚焦点……龟兹洞天位于美克洞學館正门入口上方，引室外阳光如流水般倾泻而下，映出室内“别有洞天”的独特景象，而落于其上的龟兹文脉壁亦是贯穿于整座建筑的内饰元素，充分表达出艺术的精髓。

笔者最感兴趣的是里子和面子都给足了的“巨型书巢”，其自下及上将将一层和二层的轻爵空间融会贯通，有横看成岭侧成峰之视觉享受，远观是书籍组成的悬梯、近看只被其设计的美感迷了眼，顾客经此通过旋转楼梯，便可触手可及书架陈列区，择取感兴趣的艺术设计类书籍，席地而坐，可就地享受片刻闲适。

走进洞學館，便走进了艺术生活空间，有了家居产品、餐饮和书籍等的融入，置身其中，中国传统的龟兹文化在此焕发新彩，我们也感受了新旧的传承以及艺术和生活的呼应。从这一角度看，美克家居已不仅仅是一家品牌家居企业，在艺术气息的充分浸染和强烈新零售属性的加持下，美克家居已经出圈！

作为一家极具艺术品位的生活方式公司，美克家居主营业务为家居产品的生产和销售，近年尤其注重挖掘人们对生活空间美学的需求。作为美克集团旗下的自营品牌，美克美家于2014年起全新升级门店，下午茶、城市图书馆，再到引入书舍、酒吧等业态，与家居业态有机互补而又共同发力，而此次美克洞學館的更加丰富全面以及浓郁的艺术气息，无疑是一个更高的进阶展现。

从开始探索到不断践行，美克家居转型新零售商业模式，坚定而决然！美克国际家居用品股份有限公司总经理牟莉透露，美克洞学馆的模式有望在全国进行复制，结合当地地域文化，打造“千店千面”的门店形象。另据公司高层透露，新的洞學館有望于2021下半年落地上海。

成功打造新零售艺术生活空间，

为什么是美克家居？

这样一处新零售艺术生活空间，凭什么单单由美克家居建成，而不是其他家居或非家居企业？

搜狐焦点家居获悉，美克洞學館鲜明表现了人类洞穴文明和西域丝路文脉上龟兹艺术，由美克家居创始人冯东明先生亲自设计。冯东明先生，画家出身，其创立的美克家居经过26年的沉淀，已发展成为多品牌、高格调、且拥有实木家具全产业链完整布局的高端家居零售企业。

作为居室艺术的引领者，美克家居致力于打造生活方式艺术，旗下美克美家、Caracole、Rehome、yvvy、恣在家等众多子品牌及合作品牌在内，共36个品牌陈列展示于洞學館专属区，可满足不同年龄层以及各个生活圈层的多元化的家居生活需求。

在消费升级的大趋势下，人们对生活品质的诉求日益强烈，这倒逼传统家居行业必须谋求探索新零售。各家企业理念和特色的不同，新零售体现在大家身上的“化学反应”略不一样，但产品和服务的本质不变。

无论是利用高科技手段挖掘精准消费群体、还是全面打造数字化供应链，这最终将导向有一个更高品质的消费场景，线上的体验远非线下来得更为真实，尤其是当这一处“线下空间”与心中对理想生活的向往相契合时，它的价值将被呈几何倍数的放大。

在个性化大行其道，审美趋势多元化的现代社会，美克洞學館期望的是，能够满足这种变革背后的需求，并成为消费者心目中理想空间与美好生活的重要载体。“如何用现代设计的创意来回归自然，又能满足科技快速发展的今天以及人们对空间和个性化的追求。”美克洞學館总设计师冯东明先生如此诠释美克洞學館设计的主旨。

美克国际家居用品股份有限公司总经理牟莉告诉记者，美克家居以洞学馆为代表的平台化转型，这里会根据客户需求拥抱更多的合作品牌进来，用非常轻的合作方式来去满足不同客户的不同品类的需求，未来会越来越平台化，这是在供应链和商品品类上带来的变化。而现在越来越多的年轻人追求个性化的体验，这种非常良好的沉浸式的、个性化的体验消费会越来越在家居领域展现出竞争力，并以此完成家居需求的解决方案。

洞學館并非一家博物馆，美克寻求的“艺术+商业”的双赢。为了保持人们对洞學館的新鲜感，馆内的艺术品会大约每隔一月换新。虽然洞學館仅试营近3个月，除了成为北京当地新增的打卡圣地，来自包括成都、上海、深圳等全国各地的设计师、经销商和消费者也慕名而来。美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生告诉搜狐焦点家居，很多A.R.T.的经销商表示向洞學館看齐，要扩大当地门店展示的面积，并将带有龟兹文化符号的饰品融入。

让“居住更艺术，生活更美好”

多了一种实现的可能性

3月27日，已试营近3个月的美克洞學館正式开业。在吴滨、孟也、黄志达、曾建龙等为代表的百位设计师和艺术家的现场见证下，美克洞學館首届居住艺术节同期启幕。

美克洞學館因自带流量和美学高度的优势，设计理念和实践可以在此聚合分享，生活也因此有了一次艺术美学的升级。骨子里边便有“艺术”和“设计”基因的美克家居，2021年如何将艺术和设计更好与洞學館或直营门店结合？又如何将艺术和设计与空间更好的落地？

美克家居基于对居住艺术的专业研究，为设计师群体提供服务的同时，也致力于合作打造一个居住艺术平台。让更多设计师更好地了解到品牌与市场的需求，美克洞學館不仅成为设计界的交流平台，同时美克家居也凭借自身强大的供应链能力，与设计师一起为消费者提供全案服务，增强其商业互动，这将助推联盟的可持续发展。

相信“居住艺术设计联盟”的成立，以及“首届居住艺术节”的启幕，是美克家居以洞學館为空间载体，挖掘设计价值和通过设计赋能生活的一次有益探索。设计师、艺术家、品牌方、消费者理应有更进一步的互相了解，而文化、地域的隔阂与壁垒将更易被打破。美克家居构建的竞合模式，让“设计无沟壑，艺术有丝路”，而有了设计和艺术的推动，“人们的居家生活将因此变得更加美好”将不止于一句口号。

出品|搜狐焦点家居

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