向传统商场业态“同质化”说不,美克洞學館是如何做到的?

标题：

以生活美学诠释家居零售新业态，美克洞學館开业活动圆满落幕

美克洞學館开业：独特艺术美学+体验式零售空间，打造行业新标杆

“打卡”圣地正式开业，美克洞學館探寻“艺术+商业”新出路

美克洞學館正式开业，以精致商业与生活美学打造商圈业态差异化

向传统商场业态“同质化”说不，美克洞學館是如何做到的？

正文：

关于时间的更迭有时甚至不需倾注于“斗转星移”亦或是“沧海桑田”，仅仅是房屋建筑的拆与建，人们也可在那些或新或斑驳的砖墙瓦片与钢筋水泥中，窥探到时间的去而不返。就好比北京朝阳门外大街99号，人们曾经熟悉的百脑汇电脑城已悄然落幕。如今坐落在这里的是赋予了文脉延续、文化创意、历史传承的一座迸发新的生命力的建筑，这座外表洁白、内里玄妙，外形犹如一摞待翻阅的、厚厚的超大开本白色书卷的建筑，唯美更令人震撼。这就是美克家居在对新零售艺术空间的探索中所打造的别样之地——美克洞學館。

3月27日，已试营近3个月的美克洞學館正式开业。

众多重量级嘉宾、行业知名媒体及美克集团高层领导出席了本次开业盛典：北京市朝阳区副区长朱晟先生、北京市朝阳区商务委员会副局长关德鹏先生、全国工商联家居装饰业商会会长、月星集团董事局主席丁佐宏先生、居然之家董事长兼CEO汪林朋先生、深圳家具行业协会会长侯克鹏 先生、富森美家居副董事长刘云华女士、新疆克孜尔石窟研究所美术所所长李佛先生、《ELLE DECORATION家居廊》首席内容官兼编辑总监孙信喜先生，与美克投资集团创始人兼董事长，美克洞學館总设计师冯东明先生、美克国际家居用品股份有限公司总经理牟莉女士、美克国际家居用品股份有限公司副总经理赵晶女士、美克国际家居用品股份有限公司美克美家门店COO 周莉女士、美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康先生等领导共同见证了美克洞學館的这一盛大时刻。

（左起 侯克鹏、汪林朋、朱晟、冯东明、丁佐宏、牟莉）

“探寻洞學艺境 共赋居住美学”，以新零售艺术空间为全新定位的美克洞學館，传承人类居住文脉的璀璨文明，探索互联网时代对美好人居的全新诉求。

当日下午美克洞學館联合知名行业媒体家居廊共同举办了“首届居住艺术节”。孟也空间创意设计事务所 设计总监孟也先生、WS世尊/无间设计创始人吴滨先生、RWD黄志达设计创始人及董事长黄志达先生、GID国际设计董事/融舍时尚艺术家居创始人曾建龙先生为代表的国内外200名室内（空间）设计师，以及美克洞學館总设计师冯东明先生、《ELLE DECORATION家居廊》首席内容官兼编辑总监孙信喜先生一同出席了该活动，并进行了艺术分享、圆桌论坛等活动。

作为家居领域更早提出居住文化的品牌领航者，美克洞學館以时空为艺术维度、以设计为手段、以服务更美好的生活方式为使命，未来将汇聚更多资源，探索人居文明发展中更深入的内核，在与文化、城市和人的交互中，创新向前。

文化碰撞，探寻新路

即便是在从来不缺少“美”的京城，美克洞學館所呈现出的美也是耀眼夺目的。就如此次活动的主题，美克洞學館所向往的，并不仅仅是成为网红的打卡圣地，而是去追求更为优质的生活表达。此次开业典礼，或许也是美克洞學館首次以自我剖析的方式，通过国际级居室（空间）设计师之口，让更多消费者理解其背后的设计深意。

在中国唐代，“洞學”指设在名山胜地的书院，因而就如其名，“文化”二字注定深深镌刻在美克洞學館的每一个角落与缝隙之中。其所表现出的，就是人类龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念所碰撞出的艺术体验，其所诠释的，是丝绸之路文化的创新成果。既以现代设计回归自然，又以科技体现当下，这是美克投资集团创始人兼董事长，美克洞學館总设计师冯东明先生的设计初衷。

受西域白雅丹地貌及龟兹风格的丝路文脉的影响，美克洞學館在外观设计上用现代简洁的体块有序地组合，营造出宛如片片羽毛的轻盈唯美之感，内里再将古典构建以抽象的形式组合在一起，以独特的艺术风格体现时代的价值感和审美观。在这之中，龟兹洞天别具代表意义。其位于美克洞學館正门入口上方，引室外阳光如流水般倾泻而下，映出室内“别有洞天”的独特景象，而落于其上的龟兹文脉壁亦是贯穿于整座建筑的内饰元素，充分表达出艺术的精髓。

“一步一景，一景一文化”这是美克洞學館渴望带给消费者的感受。

除了龟兹洞天，消费者在洞學館还可以看到以西域白雅丹峡谷地貌为灵感的“西域峡谷”，以不规则的设计呈现拨开云雾见明光的视觉感受；位于“寻味丝路”入口处的“楼兰墙”，以自然形成的岩石肌理与环形LED播放的雅丹地貌实景视频交相呼应，在一实一虚间，带来跨越时空之美感。

以银色的岩层肌理覆盖，随着光影变幻的雅丹墙；由天人、音乐、舞蹈等元素组成，融合汉唐风的25幅三角形壁画等等，一同构成了美克洞學館的艺术之美，宛如一个艺术展览馆，以其从外到内的独特审美，吸引着大众的目光，从而产生巨大的文化艺术价值。而之所以在此之上如此煞费苦心，其目的就在于在当下同质化严重的传统商场业态中探寻出一条新路，以满足人们对文化休闲及购物更高品味的要求，以其与众不同之姿态，形成新零售极致的艺术体验。

艺术赋能新零售，打造极致体验

一如冯东明先生所说：“希望美克洞學館成为人们探索和体验新零售艺术空间的新载体”，“艺术+商业”，这就是美克洞學館的内核。只是于洞學館而言，对于这二者绝不仅是表面上的融合，而是真正将消费者所需的生活场景与艺术内涵深刻交融，形成在新时代下独树一格的鲜明符号。

以美克洞學館中的书巢格为例，这座颇具视觉震撼的“巨型书巢”自下及上将地将一层和二层的轻爵空间融会贯通。书巢格的艺术之美感、空间之利用与设计之视角十分精巧，顾客经此通过旋转楼梯，即可触手可及书架陈列区，择取感兴趣的艺术设计类书籍，席地而坐，就地享受片刻闲适。

可以说，美克洞學館之中每一处精致的陈列都涵盖着其“生活的艺术，艺术的生活”的品牌理念，为大众消费者提供极具艺术生活方式的消费用品。而其独特的设计优势与家居商品品类的特点，也为生活体验式购物带来了天然的感染力和说服力。

美克美家即将推出的全新旗下品牌Markor Light，致力于为年轻有趣的灵魂打造理想安居的小窝。而落于美克洞學館之中的Markor Light区域毫更是无保留地展示出了年轻与潮流的朝气，从入口处的简笔画，到灯光打出的心形，再至风格各异、突破常规格局的年轻化商品，宛如一个琳琅满目又具有高性价比的新零售体验中心，以其独特的艺术之感吸引着消费者的目光。

除此之外，其还搭配了3个收银台，让年轻人可以毫无负担随拿随走。产品设计均含有现代时尚、混搭性强的风格特点，以“纯净生活、云顶之上、元气轻氧、生活玩家、理想公寓”五大主题所构成的不同空间，让消费者自主选择与搭配，每一件产品都从生活中的实际需求出发，抛开不实用的设计，在保证审美品位的同时，强调功能的纯粹性。

树立行业标杆，探索更多可能

沉浸式的空间体验、独特的艺术美学，注定使美克洞學館拥有吸引大众前来参观打卡的能力，在这个互联网飞速发展的时代，这种“社交打卡”的方式，也使得美克洞學館得以通过社交裂变创造消费者的探知欲望，从而拉动新客流进场。

美克洞學館的美是夺目的，空间内独特的居室场景以及产品展示，配以沁人心脾的香氛、舒缓优雅的音乐以及纯正的下午茶，则让消费者体验到了家的温暖与美好。洞學館所呈现出的生活方式给消费者带来了强大的共鸣与吸引力，这种沉浸于“理想的家”的美好愿景，让消费变得更为主动与愉悦，进而达到一种良性循环。

据悉，美克洞學館内，目前拥有包括美克家居、Caracole、yvvy、Rehome、轻爵、寻味丝路在内的36个品牌和功能空间，涵盖家具软装、时尚餐饮、文化休闲等丰富商品与服务。随处可见的美克洞學館文脉价值的独特表达，在这里人们可以赏艺术，聊设计，谈科艺、品生活，让每一位在忙碌之余探索美好生活方式的人们，相互交流、碰撞灵感。

除此之外，美克洞學館给消费者带来的还有极具创新意义的便捷。据悉，其为消费者提供了以“现场二维码+洞學館服务号+心选小程序”所构成的矩阵型社交化线上体验触点。从进店伊始的自助扫码连接热点、线上停车缴费、打卡点导览、导购阶段的电子价签、设计顾问移动导购、品牌专区“场景购”和线上软装设计推荐，到最终下单购买通过二维码快速结账、全渠道购物，以及通过引导会员线上注册提供权益、会员积分互动及精准营销推送带来的复购，打造能让消费者“来得了、留得下、逛得爽”的消费场所。

毫无疑问，对于整个行业而言，美克洞學館都用其创新和艺术交融所构成的全新“未来生活方式”，打造了一个全新的新零售模式与营销范例，亦让行业看到了商业发展中所隐藏的更多可能性。随着美克洞學館的正式开业，其所构建的未来也无疑将被更多人所知，而其也势必将以一个“标杆”的形象，在引领行业的过程中不断自我提升。

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